-
大学生消费观念调查研究文献综述
内容摘要：本文通
过对近年发表在各学术期刊上的数篇关于大学生消费观念与
消费行为研
究的学术论文进行梳理和分析。从研究方法和研究内容角度出发概
括了这段时期大学生消
费观念研究的基本情况和特点，并且归纳总结大学生消
费的观念与消费行为研究成果。在
此基础上指出已有研究在理论、方法、研究
对象和范围等方面存在的不足。
关键词：大学生；消费观念；消费行为；学术论文；综述
一、研究概况
1.
基于消费心理的大学生消费行为研究
从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程
,
一般采用的研究工具是
价值系统
(Value Syst em)
。价值观与消费者行为有着密切的关系
,
价值观在消费
者行为学研究领域的重要作用也得到了众多专家和学者的认可。例如
,
美国消费
者行为学家亨利·阿塞尔
(Henry Assael )
认为一个社会的价值观会影响其成员
的购买和消费模式
[1]
。从消费心理和价值层面研究大学生消费行为的代表性研
究有
:
澳门学者吴绍宏对大学生消费心理、行为和模式的研究
,
< p>台湾学者许家铭
对大学生消费决策型态与价值观关系的研究、梁伊杰对台北市大学生
参与休闲
运动消费行为的研究、罗博铭对大学生绿色消费品消费行为的研究、任丽美对<
/p>
大学生生活型态差异对移动电话消费行为的影响研究等
,
大 陆学者朱丽叶对大学
生感性消费和理性消费倾向的研究、杨传忠对当代大学生消费观的研
究、宋绍
成关于大众传播对大学生价值观影响研究、李光南等对大学生价值观与消费者<
/p>
行为模式的研究以及刘世雄对大学生消费存在聚群现象的研究
[2]
。以上研究的
共同特征都是把研究重心放在消费者本身的消费决策的心理过程上
,
而产品只是
参与研究的一个工具。
2.
基于特定商品的大学生消费行为研究
这类研究主要聚焦于大学生对不同商品的功能属性的偏好以及购买使用习惯
等。在研究方法上
,
这类研究主要采用描述性统计分析方法揭示大学生消费行 为
和特征
,
以定量研究为主
[3]
。例如
,
西方学者埃斯科菲
( Escoffery Cam)
和米
勒
(Miner Kathleen R )
对大学生上网获取信息的消费行为作了实证研究
,
得出了
上网消费行为的差异与迷恋上网程度的差异之间存在紧密联系的结论
[4]
。陈新
光
(ChenXinguang)
、李 小明
(Li Xiaoming)
、斯坦顿
( Stanton Bonita)
等学者
研究了大学生的吸烟消费行为和心理
,
发现了大学生吸烟具有被动性、从众性和
虚荣心等特征
[5] ,
黄小波、李一玉等实证研究了大学生体育消费行为
,
发现体
育消费具有齿轮效应
,
喜欢运动的人会越来越喜欢
[6] ,
霍力、杜文广实证研究
了大学生旅游消费行为
,
发现大学生旅游消费具有较大情绪化特征
[7],
弓太生等
实证研究了大学生鞋类产品的消费行为
,
发现 大学生的鞋类消费具有追求时尚性
特征
[8]
。以上研究 管都从特定产品
(
服务
)
出发研究了大学生消费行 为和心理特
征。选择特定商品研究大学生消费行为的优点是研究结论贴近市场、实践性<
/p>