鲁东大学单招-鲁东大学单招
工
作
研
究
高校重大事件宣
传的策划与实践
—
—以清华大学百年校庆为例
□
摘
向波涛
覃
川
< br>要：
做好高校重大事件的宣传，
是树立形象、
凝聚人心、< /p>
传播文化、
谋划未来的重要任务和契机。本文以
清华大学百
年校庆为例，
从认识与理念、
策划与准备、
实践与效果等方面，< /p>
分析和总结了开展高校重大事件宣传
工作的方法及体会，
强 调要有明确的定位、
科学的策划、
周密的实施，
才能取得良好的效 果和广泛的影响。
关键词：
高校；
重大事件宣传；
策划；
实践
中图分类号：
G212
文献标识码：
A
文章编号：
1007-5968
（
2011
）
10-0070-03
99
周年校庆起，
清华大学正式启动
“百年校庆年”
，
直至
益、
海外交流、
师生互动及校友同庆 等几大系列活动。特
2011
年是清华大学建校
100< /p>
周年。从
2010
年
4
月底
头兵，
有责任利用百年校庆的时机，
发挥引领和示范的作
用，
为中国高等教育的发展提供意见和思想，
也为高等教
育的健康发展营造良好的舆论环境。
2.
面临怎样的媒体 和舆论环境
目前，
我国的媒体事业取得了空前的繁荣和迅猛的发
展，
呈现出多种媒体并存、
竞争、
融合的复杂局面 ，
而高等
教育的舆论生态是百年校庆宣传工作面临的直接环境。
如何掌握好百年校庆宣传的力度和分寸，
既要充分展示成
就、
鼓舞人心、
推动发展，
又要避免给人留下过度宣传或避
实就虚的印象，
是一次非常有挑战性的考验。
3.
向谁宣传
在对内宣传中，
主要对象是在校教师和学生，
包括离
退休人员。按照二级传播理论，
他们既是宣传的对象，< /p>
也
很有可能成为自觉的宣传员。
在对外宣传中，<
/p>
第一层次是国内学术界的同行。他们
熟悉高校情况，
在社会 上具有专家的权威性和号召力，
可
以影响舆论。第二层次是国内社会界的
各方面人士、
广大
校友、
家长及中学生等广泛社会人群。 第三层次是国际教
育和科技界的同行。
通过对宣传对象的细分，
我们确定了
“校内宣传是基
础、
国内宣传 是重点、
国际宣传要突破”
的工作原则，
并针
对不同对象的不同信息需求和接收习惯，
从宣传载体、
宣
传内容、
宣传风格上采取不同的宣传策略，
做到有的放矢。
< br>4.
宣传什么
围绕百年校庆的整体部署和宣传工作的定位及目标，
我们对大量的资料与信息进行了认真梳理，
从内容上明确
2011
年
7
月结束。在此期间，
先后组 织了学术论坛、
社会公
别是在
4
月
24
日百年校庆日前后，
从胡锦涛总书记亲临清
华视察，
到人民大会堂的百年校庆大会，
从五大洲著名大
学校长会聚的全球大学校长峰会，
到
“水木清华”
大型文艺
晚会，
几项重点活动都取得了圆满成功。在清华大学百年
校庆降下帷幕之际，
我们认真地总结近年来以百年校庆为
中心的宣传工
作的经验和成果，
对今后做好高校中重大事
件的宣传报道和舆论引导，<
/p>
有十分重要的意义和价值。
一、
认识与理念
做好百年校庆的宣传工作，
要从政治的高度、
历史的
眼光、
媒体传播的规律来分析宣传工作中要解决的若干基
本问题，<
/p>
并形成统一的思想，
明确努力的方向。
1.
为什么宣传
一是向党和人民汇报。清华大学建校以来，
特别是建
立新中国之后，
在党和政府的正确领导下，
在全国各方面
的大力支持下，
学校建设取得了重大的成就，
需要在百年
校庆之际给党和人民进行全面的汇报。二是继续推进世
界一流大学建设。
清华大学从
1994
年起，
按照
“三个九年，
分三步走”
的战略，
在努力建设世界一流大学的各个方面，< /p>
已经取得重大进展。
2012
年，
正是清华 大学进入第三个九
年的起步时期，
需要把师生员工的思想凝聚起来，
为
“在总
体上建成世界一流大学”
打下共同的 思想基础。三是引领
我国高等教育的发展。清华大学作为我国高等教育的排
70
2011.10
学校党建与思想教育