中华魂作文-云南的歌会ppt
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世界杯的到来忽然打乱了人们的生活,也打乱了这
几周票房的正常发展轨
迹。在电影票房持续低迷的大环境下,几部国产小片很难有所作为,但小成本公<
br>路喜剧电影《人在囧途》展示了它顽强的生命力,成了为数不多的亮点。
本期主要内容有以下几个方面:
1、通过《人在囧途》,了解类型片的概念和意义;
2、电影卖点不能等同于电影类型,必须成为电影战略规划的一部分;
3、《人在囧途》剧本创作的新模式;
4、详细分析《人在囧途》宣传的得与失,通过数据解释票房为何如此坚挺。
类型片的意义并不是为影片分类
最近常与朋友聊电影,发现类型片的概念越来越深入人心。
但是,问朋友什
么是类型片,他答说是不同影片的归纳分类。其实这只是类型片的功能之一。在
现代制片制度的影响下(也就是好莱坞),电影创作不再是一种个人的行为,规
范的制片制度使电影制作
成为一种批量的、流水线式的规范化过程,从电影剧本
创作、导演执导、演员表演甚至是营销宣传、发行
上映都遵循一定的模式。固定
模式的确定能够提高效率、降低成本、控制风险,也能保证质量和培养固定
观众
群,反过来,不同的类型片也能满足观众在心理或情感上的某种需求,这才是类
型片的实质
。
《人在囧途》是一部标准的类型片,有着明确清晰的类型定位:公路喜剧电
影。
电影类型不能等同于影片卖点
清晰的类型定位可以为影片的创作和宣传发行提供方向和思路,
识别观众群
体,但电影作品的差异性往往更具卖点,更能吸引观众。所以,要想取得商业上
就能
成功,除了清晰的类型定位,影片还需要有鲜明的卖点。
以《杜拉拉升职记》为例,它的类型定位是都
市职场爱情片。这位它创作和
宣传提供了基调,也识别出了这部电影的最大群体是都市白领群。但是,它
最大
的卖点却是时尚,所以它的服装、道具、音乐、剪辑都充满了时尚感。其他卖点
还有:对原
著小说的电影呈现、老徐塑造的杜拉拉、几十个品牌价值千万的广告
植入等,这些卖点在观众群的基础上
又体现出了差异化,这才是吸引观众做出观
影决策的主要因素。《人在囧途》在卖点设置方面则孱弱了许
多,除了徐峥和王
宝强这对组合可作为卖点外,喜剧片和公路片这种电影类型是很难作为卖点的。 所以在电影项目最初筹备阶段,电影营销人员除了要确定电影类型以外,还
应明确影片的卖点,以体
现电影作品的差异化。影片卖点是电影营销战略决策的
重要内容,如果前期这方面工作不足,后期是很难
补救的。
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《人在囧途》工作室剧本创作新模式
在笔者看完《人在囧途》这部电影以后,产生了一个很大
的疑问。导演叶伟
民是一个地道的香港人,编剧文隽也是生在香港长在香港。这么一个团队怎么能
创作出一个完全脱离他们生活实际的草根故事呢?况且这个故事还包含了当代
大陆最热点社会问题,如
:春运、第三者、农民工讨薪等。
后来笔者了解到,这部电影的剧本是由一个叫“圣堂工作室”的三人
小组完
成的。文隽先生只是署名编剧,并没有参与具体的执笔。圣堂工作室是一个专业
编剧机构
,专门从事影视剧本的创作。《人在囧途》是他们的第一部电影作品。
像这样专业的编剧机构在大陆还
是比较少见的,与传统的编剧相比,这种专
业编剧机构具备了很多优势。首先是剧本创作更加面向市场。
专业编剧机构是需
要生存和盈利的,所以他们的作品不能太自我,需要更商业,更受大众欢迎。其
次是剧本创作更加专业。机构成员大多是由艺术院校编剧专业的人员组成,剧本
创作以项目形式集体完
成。可以保证剧本的质量。最后,这种专业机构的项目可
持续性更强,编剧们可以把全部精力放在创作中
去,后勤工作由机构同一处理。
尽管《人在囧途》的剧本还存在一些硬伤,但从公路类型片的角度来分
析,
剧本完全具备了这个类型电影的基本要素。大量幽默的包袱也设计得当,集体创
作保障了内
容的丰富性。瑕不掩瑜,《人在囧途》是近年来较好的几部喜剧电影
之一。
《人在囧途》宣传方略:仰仗口碑传播
《人在囧途》的监制文隽先生曾在上海电影节期间批评
该片宣传存在问题,
下面通过数据分析一下本片的宣传到底怎么样。
电影宣传分析对比表
由上表可以看出,《人在囧途》的宣传与最终票房5000万以
上的《未来警
察》、《苏乞儿》相比有明显的差距。新闻数量只是《未来警察》的一半,映前
最
高关注度也很低。与《美丽密令》、《东风雨》、《月满轩尼诗》、《岁月神
偷》等几部宣传做的不好的
电影比,《人在囧途》的新闻数量也是最少的,映前
最高关注度仅仅比《月满轩尼诗》高。这些数据说明
《人在囧途》的宣传量和效
果方面均不理想。
宣传量的大小除了跟影片的宣传预算有关,宣传
点(内容)也至关重要。如
果内容做的好的话,即使没有费用,媒体也是乐于转载和关注的,以下是《人
在
囧途》的十大宣传点与《杜拉拉升职记》两个最成功的宣传点的对比,宣传量是
指同一个宣传
点所产生的新闻数量。从中可以看出《人在囧途》宣传点比较少,
且缺乏吸引力,没有一个做透、做熟、
做成话题的宣传点。
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《
人在囧途》的宣传有一点是值得肯定的,那就是这部电影的周期很短,宣
传节奏比较好,宣传的持续性。
保证了前期宣传的效果。某些宣传手段的创新也
是值得肯定的,比如《盒饭大叔》的视频病毒营销,就引
起了较大关注。
电影宣传频率曲线图
截止到6月20日,《人在囧途》已经取得了
将近4000万人民币的票房,这
个成绩可谓非常理想。究其原因,口碑成为了推动影片票房的主要力量
。《人在
囧途》的关注度就走了一个非常奇怪的曲线。通常影片的关注度都是在上映后三
天达到
高峰,随后逐日下降。但《人在囧途》却走了如下轨迹:
从上图可以看出,由于良好的口碑传播,影片
的关注度是持续上升状态,直
到6月20日,也就是上映后的第三周才有下降的趋势。
再来看
《人在囧途》的影院排片趋势,《人在囧途》首周的竞争对手主要是
《波斯王子》、《异度公寓》、《高
度怀疑》和《特别的特别任务》。排片与并
不占优势,与《异度公寓》相同。但随着口碑的不断传播,排
片量呈快速增长趋
势。直到6月11日《罗宾汉》、《精武门2》、《北纬31度录像带》、《摇摆的婚约》、《活该你单身》上映,排片被少量稀释。第三周周末《玩具总动员3》、
《海洋天堂》、
《谍海风云》、《志明与春娇》等几部强片上映,日场次还能保
持在1800场,已相当了不起了。 <
br>《人在囧途》的票房走势可以通过关注度曲线和排片曲线得到印证。笔者认
识到类型片加口碑无疑
是这部电影最大的成功之道。
结语
我们应该认识到,在现代社会,电影已不再是那种高高在
上遥不可及的艺术。
现代工业化流水线的生产方式和管理方法照样能用在电影创作上。类型片正是这种创作方式的产物,它代表着电影工业的先进生产力。电影产业的分工正越来越
细化,越来越专业化
。今后会出现大量的编剧团队、电影音乐创作团队、海报设
计团队、预告片制作团队、剧本医生、招商团
队等。作为创作和营销人员,只有
充分适应先进生产力,合理利用产业分工才能跟上市场发展的脚步。
在上海电影节主席论坛上,吴宇森、彭浩翔、王小帅、钮承泽和何平等五位
导将植入广告大肆炮
轰,几个人在轰炸中将原定议题“我们需要什么样的电
影”,改成了“植入广告”讨伐大会。
接
下来的剧情涉及到了门口、大堂、自选
商店、游泳池、高尔夫球场等酒店设施,明月也向大哥口头详细介
绍了酒店的N
多服务设施。。
而于电影节期间上映,备受观众追捧的公路喜剧影片《人在囧途》
以800万小成本取得了3000万的高票房,成为6月档主打影片。
搜索华尔兹:
与
范伟关系最密切的9个人(图解)与赵本山关系最密切的9个人(图解) 1 2 3 上
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剧中部分含有植入广告的镜头,由于植入时情节生硬,让人别扭 。。
片方自信坦言,票房收入缘于品质
,影片广告零植入,干净程度可打满分。
“网
友注意不到的广告才叫失败”
近日,《老大的幸福》植入广告的营销机构负责
人杨宗灵接受了记者采访。。
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