香樟树的作文哆啦A梦营销策划方案引热议如何让成年人接受动画片

《哆啦A梦》营销策划方案引热议：如何让
成年人接受动画片

动 画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿。即使是“哆啦A梦”
连载了1300多回的漫画原著也不时受 到这样的吐槽。此次的大电影
却让不大人泪奔“哭成狗”，不禁让人好奇，这部大电影到底使用了
什么魔法，竹蜻蜓、时光机、任意门、记忆面包、透明斗篷……随着
《哆啦A梦：伴我同行》28日登 陆内地院线，久违的“蓝胖子”带
着未来道具又回归了大银幕。而在今年上半年上映的动画电影中，除< br>了好莱坞巨制《超能陆战队》以外，这部可以说是票房号召力最强的
影片之一。
一直以来，动画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿——剧情幼
稚、人物扁平、世界观过于简单粗暴是 此类影片的一大通病。这一点
即使是“哆啦A梦”连载了1300多回的漫画原著也不时受到这样的吐槽。然而此次的大电影却让不少成人影迷一下子泪奔“哭成狗”，
不禁让人好奇，这部大电影到底 使用了什么魔法，让这样一部本来面
向低幼的经典IP感动了广大的成年观众？

新婚前夜父亲与静香的真情告白充满诗意，堪称此片第一大泪点
【合家欢IP再开发】
经典故事无痕大串连 3D新瓶装旧酒“煽”你没商量要想让低幼IP< br>变成“合家欢IP”，那么首先故事一定要能让不同年龄层的观众找

到自己的共鸣 ：当年每天晚上六点半守着电视机看着《哆啦A梦》动
画片长大的“八零后”一代观看此片可能更多是在 “追忆似水年
华”；“零零后”、“一零后”的小朋友们可能依然会被哆啦A梦萌
胖的外表和各 种充满想象力的未来道具所吸引；而即使是“五零后”、
“六零后”的观众，相信在看到静香新婚前夜父 亲那段充满诗意的肺
腑之言恐怕也未必不会热泪盈眶。友情、爱情、亲情、家庭观念，这
部看起 来像是给孩子看的动画电影其实有着非常丰富的成人内涵。
同时，“冒失、愚蠢、厌学、懦弱、 懒惰、迟钝、胆小、糊涂、不
可靠、没出息、记性又差、运动又不行、得意忘形、爱撒娇……”《哆啦A梦》的主人公野比大雄几乎是个彻头彻尾的“Loser”。而这些
年的热血系、纯爱系、烧脑 系动漫我们实在看得太多了，不是中二少
年恋爱病，就是英雄成魔、血腥屠杀，像《哆啦A梦》这种低姿 态的
日常化设定很容易再次唤起当下正处于事业打拼期的青年群体内心
深处的认同感。
几乎一无是处的大雄，普通得就像一个路人，但也因此让我们感到亲
切
从故事本身 来讲，《哆啦A梦：伴我同行》很聪明地将原著中的《从
未来之国千里迢迢而来》、《雪山的浪漫》、《 大雄的结婚前夜》、《再见
哆啦A梦》、《哆啦A梦回来了》等七个经典故事以“要让大雄幸福”
的主线穿起，线索清晰，故事衔接无痕，与之前的剧场版注重冒险、
奇幻的特征迥然不同——新作完整 独立却又与原著形成了一种微妙
的距离。此外，尽管自1980年开始每年春季都有一部《哆啦A梦》< /p>

剧场版面世（除2005年），新作也是首次将二维动画变为三维动画，
并以3D 形式登陆院线，“新瓶装老酒”也算是对新时代的一种回应。
人气道具“时光包巾”又回来啦
【精准营销有策略】
炒冷饭也要打“情怀牌” 2D3D区别对待抢市场
哆 啦A梦的大电影尽管已经有不下三部都被中国内地引进过，但距
离2007年7月在中国内地上映的《哆 啦A梦：大雄的恐龙》已经过
去了8年，而此次的《哆啦A梦：伴我同行》在引进前就打出“完结
篇”的旗号，这对于一贯喜欢“悼亡青春”的当代电影主力消费群体
八零后、九零后一代显然极具诱惑 力。而“5.28给自己一个儿童节”
的微博话题营销、全国六十万套限量版书签赠送又结结实实“勾引 ”
了不少零零后、一零后小朋友们。
但情怀归情怀，市场的考验是精确而残酷的。因此 ，针对这类具有
广大受众基础的热门IP电影，根据不同的市场需求进行“有区别的
对待”显得 很有必要。根据艺恩咨询中国内地2015年1-4月的动画
电影票房占比TOP 5排行榜，省份榜按 降序排列分别是山西（13.27%）、
上海（12.01%）、河北（11.98%）、山东（10. 93%）、北京（10.54%）；
而城市榜这边，山西省朔州市居然达到了72.51%，远高于第二 名大
兴安岭市的40.04%，可见中部地区是动画电影票房战的关键阵地。
此外，2 D与3D版双管齐下也可以达到细分市场的目的。一线城市
本就是动画电影的主要票房产出地，影城数量 多、容量大且3D影厅
数量远多于2D影厅，且同期上映的3D片并不多，因此3D版主攻一