美好的旅行上海世博会策划书

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上海世博会
广西馆主题及展览概念性
策划书









组织提供者：李xx 王xx
策划机构：上海世博会组织
策划日期：2015.1.12
策划编号：560900



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一、封面 ------------------------------1
二、目录 ------------------------------2
1、广西馆主题
（一）参展目标---------------------3

（二）参展主题 ---------------------3
（三）主题演绎 ---------------------4

2、展览概念性策划方案
（一）布展思路---------------------5
（二）布展元素 ---------------------5
（三）展示板块 ---------------------5
三、正文 -------------------------------6
四、落款 ------------------------------7
五、附件 ------------------------------8









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上海世博会
广西馆主题及展览概念性策划书



其实一届备受全球关注的世博会的宣传工作远远不是一份策划就能概括出来的。< br>我们现在所做的，无非只是基于自己对世博会的理解，对世博会主题的解读的基
础上，尽可能完整 地设计出一套甚至几套宣传方案，点线面结合地将2010年上
海世博会完美地展现在国人乃至世人面前 。

承办单位：上海世博会组织

一、广西馆主题
（一）参展目标
1、展示广西良好的生态环境，展示广西城市在发展过程中对生命之源、自然之美的护持理念，培养人们尊重自然、保护生态的意识。
2、展示广西北部湾经济区开放开发、多 区域合作，围绕推动科学发展，打造国
际区域经济合作新高地、中国沿海发展新一极的最新成果。 < br>3、展示广西在城乡建设、城乡发展中的理念和智慧，反映广西城乡居民的生活
品质，激发人们对 城市的理解和思考。
4、展示广西未来城市发展的潜力和动力，始终把发展作为第一要务，倡导以人
为本、统筹兼顾和城市可持续发展，预示广西城乡发展的巨大空间和美好前景。
5、推介广 西，筑巢引凤。通过别具一格的展览展示，让观众对广西馆印象深刻、
留连忘返，让世界了解广西，让广 西走向世界。
（二）参展主题
绿色家园 蓝色梦想 Green Home Blue Dream

（三）主题演绎
1、绿色家园
绿色：是 自然、大地的颜色，象征着生命与生机、青春与活力、简约与纯朴、幸
福与和谐。近来的“绿色浪潮”代 表了人们对生态环境的重视，用绿色作为标题，
突出了广西优美的生态环境，彰显了广西的环境意识，奠 定了广西“诗意地栖居”
的环境基础。
家园：每个人都在寻找属于自己的生活，寻找适合自 己的生活方式，于是，人们
东奔西走寻寻觅觅，最终，人们会选择一个自己满意的地方，停下脚步、停止 张
望，沉潜往复、兢兢业业，经营着自己熟悉而惬意的家园。这时，我们不禁要问
——为何我们 对“家”如此钟情？以致我们每每听到“家”的呼唤时人们心中就
会泛起涟漪，充满了温馨的情愫？因为 ：家是安全的庇护和温情的港湾，有了家
才有希望。当人们怀着“家”的梦想去追求和营造的家园的时候 ，家就充满了温
馨、幸福和希望。同样地，广西城市就像我们的大家园，我们都是城市的主人，
城市建设汇聚了我们的建造的思想和智慧。因此，选择一座城市，就是选择一种
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生活。当我们富足地在城市中安居乐业、惬意地生活的时候，我们的 耳际往往会
回荡起一句诗：人，诗意地栖居。
绿色家园：“绿色家园”是我们永恒的追求， 是我们心中理想城市的综合概括。
它是生态安全的城市，是田园般美丽的城市，是现代发展而保持文化个 性的城市，
是简约且可持续发展的城市。绿城里的居民上善和合，诗意地栖居。他们既可以
与大 自然的一切生灵亲密接触，又可以通过绿色社区、绿色公共场所、绿色人行
通道、绿色公共交通、绿色服 务机构、绿色友善标识与社会、他人更好地交流融
合。城市建设以人为本，绿色建筑生态、环保、节能， 区域社会功能日趋丰富、
完善。人人都有环保意识，共同建设和谐美好的绿色家园。
广西就 是我们的绿色家园。它地处中国南疆，自古以来就深得造物主的厚爱，收
藏了世界山水之精华，拥有“桂 林山水甲天下”的美誉，使人拥有了“物诱气随，
外适内和”的人居胜境。在城市发展中，广西既要“金 山、银山”，又要“青山、
绿水”。今天，居于广西城市的人们还摘取了“中国绿城”的称号，获得了“ 联
合国人居奖”的殊荣，在绿色家园中唱响了城市新生活。广西的城市生态、自然、
简约、纯朴 、幸福、快乐、和谐、有特色、富有意义，是我们追求梦想、实现希
望的地方，是我们诗意地栖居之所。
2、蓝色梦想
蓝色：是天空和海洋的颜色，象征着开放与宽广、自由与梦想、深邃与宁静、 永
恒与希望。蓝色表明广西北部湾经济区的区位优势，它囊括着绵长富余的海域，
开创了繁荣的 古代海上丝绸之路，有了海一般的胸怀和梦想。
梦想：有梦想才有追求，有了追求才有发展的动力，有 了发展的动力才能扬帆驶
向理想的彼岸。城市，是梦想放飞的载体。为了发展，人类从几千年的农业“黄
色文明”走向工业文明，在感受工业文明带来的财富增长和科技进步之后，人类
的步伐开始向现 代环保的“绿色文明”迈进，同时，为了远大的目标，人们把视
阈放至深邃的海洋，寻觅蓝色带来的更高 级的后现代人类文明。
蓝色梦想：改革开放特别是实施西部大开发战略以来，广西北部湾经济区风生 水
起。广西北部湾经济区的建设顺应着世界海洋经济的发展趋势，将让世人共同目
睹广西“当代 国际贸易通道”的历史跨越，让中国-东盟合作大现通途。“蓝色
梦想”象征着广西北部湾经济区开放开 发上升为国家战略，展示建设成为中国—
东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流 中心；成为带动、
支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态
良好的重要国际区域经济合作区的美好前景。“蓝色梦想”作为我们的“蓝图”
规划，代表广西对未来 的信心和希望。

二、展览概念性策划方案
（一）布展思路
1 、抓住一个主题，讲好一个故事，重点突出、兼顾一般地把将广西最精彩、最
有特色的元素浓缩、提炼、 升华，并通过多种互动，吸引观众眼球，给观众留下
深刻印象。
2、以发展为主线，以历史 为背景，展现广西城市从传统民族聚落到繁华圩镇，
从繁华圩镇到现代绿城，从现代绿城走向蓝色海洋的 历程。
3、通过多种板块，诠释“绿色家园，蓝色梦想”这一主题，同时，通过多方面
的体 验，让观众感受广西“诗意城市，惬意生活，美好未来”。
4、将各布展元素与声、光、电、多媒体、特殊材料等相结合，通过LED电子屏、
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滚动灯箱、展板、大幅照片、投影成像、实体布景、模型装臵、舞台 演出、实物
陈列、全息影像等形式，给观众以强烈的视觉冲击力，多样、立体、全方位地展
示广 西城市建设的智慧。
5、通过系列具有特色的互动活动，如“幸运刘三姐”、“幸运阿牛哥”等幸运
观众的产生，广西馆纪念品（如象鼻山纪念章、壮锦、绣球、广西旅游卡、明信
片等）的赠送等 ，吸引观众、感动观众。




活动地点：上海世博园

活动时间：2010.10.1
参加人员：工作人员、市民等
邀请方式：电话

活动具体安排：
1、【前期宣传】：世博人人知
2、【世博校园行】之广外篇
3、【世博直击】：求同存“异”
4、【后期跟踪】：世博后看上海

工作小组及分工:世博会策划组
营销方案

世博会的战略营销就是从目前开始,组织政府、国际团体、国内社会团体、 行业
协会等机构对世博会进行一种广泛意义上的探讨与研究,包括对于整个世博会的
运营进行具 体的规划。这样,一方面是为世博会的举办集思广益,另一方面,也从多
维、立体的角度为世博会项目作 推介。
(1)明确的营销主题定位:“城市,让生活更美好”目前,世界人口的50%生活在 城
市。据联合国人居中心预测,到2010年,这个比例将上升到55%,2025年将达到
6 5%。随着城市人口的迅速增长,日趋严重的城市病正困扰着世界各地的城市居
民。如何治理城市弊病、 如何改善城市生活质量、如何创立更多的就业机会等问
题是现代城市人所共同关心的。同时,一些城市发 展的先进理念,如生态型城市、
可持续发展城市、数字化城市等,也广受关注。2010年上海世博会的 主题
“Better City, BetterLife (城市,让生活更美好)”,正是全世界都在热切关注的话题,
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因此赢得了广泛的理解和支持。
(2)客源市场的预测与分析
(3)细化及确定营销计划


财务收支预算
周汉民在发布会上表示 ，上海世博会的财政预算分为两大部分，第一，场馆基础
设施建设和永久性场馆建设，总投资是180亿 元。第二，上海世博会的营运资金
是106亿元。我们的资金来源主要分成三个部分：第一，政府的财政 投入。第二，
发行建设债券。第三，从市场营运中获取。而市场营运又一分为二，一是刚才谈
到 的世博会全球合作伙伴高级赞助商、项目赞助商，他们已经对上海世博会作出
了可观的贡献。二是门票的 发售，每张全票是160元人民币。


危机处理
人流疏散：紧急时刻闭园
200个国家，7000万人次的游客前来参观，人流如何合理引导 成了棘手问题。“世博会
要防止过度集中、无序管理引发踩踏事件。”周汉民表示，上海将通过“消峰填 谷”的方式
分散人流。
危险品：警犬可上岗嗅探
面对匕首等冷凶器、热兵器，金属 探测器自然是上海世博会的选择，但对于炸药、剧毒
物品，这种装置无疑发挥不了太大的作用。
饮料：严禁外带入内
带着饮料来看世博会？对不起，届时参观者恐怕不得不把这些外买的饮料留在门口。
陈洁华说 ：“上海世博会必须禁止带饮料入场。”对此，周汉民也表示肯定。“虽然目
前还没有明文规定，但这是 相当可取的。就我个人而言，完全同意这种做法。”
互联网：立体备份来应对
网上世博会， 是这次上海世博会的亮点之一。无需亲历现场，只要轻点鼠标，就可逛遍
世博场馆。
不过，这 将面临黑客攻击、网络带宽限制和数据丢失等诸多考验。对此，上海市信息委
副主任陈跃华表示，将为世 博设立大容量、高带宽的安全通信网络，所有数据都将进行立体
备份。
食品：数据库动态监测
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在世博会举办期间，参观人群中预计8成将在园区就 餐。而这个期间，恰逢夏秋高温，
食品安全无疑成为一大挑战。
“上海将建立世博食品安全基 础数据库，包括食品种植养殖基地、生产加工企业、餐饮
服务企业及其从业人员信息都在其中，实现动态 监测。”市食品药品监督管理局副局长谢敏
强指出，通过这种全程监控和重点产品的可追溯体系，一旦发 现食品安全问题或隐患时，食
药监部门就能及时采取控制措施，实施缺陷食品召回制，最大程度消除危害 。
合同签订
活动效果监测标准及方法

首先,本文对现有的监测 方法进行了系统的梳理。从技术原理和实用性出发,主要对应
变监测、振动监测和变形监测在各自检测领 域中所采用的方法进行总结和比较,归纳出
各自的优缺点,并结合工程的实际情况,选择出适合英国馆的 结构监测方法。
其次,依托课题已有监测设备和系统,在英国馆结构施工和展出阶段,对结构的受力情 况、
动力响应及几何变形进行全天候自动化实时监控,将监测所得的数据与之前理论计算结
果进 行对比分析,从中掌控了英国馆结构的真实工作状态和变化规律。保障了英国馆施
工过程的安全和世博会 期间的顺利展出。
最后,研发了一套服务于英国馆结构健康监测的信息管理系统,该系统运用于we b网络
平台,并采用数据库技术对长期监测采集的海量数据进行科学,合理的分类管理,实现数
据的表格输出和曲线展示,以直观,形象的表现手法为多方人员创造了一个信息交流的
平台。









策划人名单：王xx 李xx
策划完成日期：2010.1.10




1、工作小组通讯录
王xx：274839398
李xx：674885858
2、旅游路线、景点介绍
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3、自行设计的合同样本
4、各项调查表
5、策划实施注意事项
6、策划书保密范围和保密期限等









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