凡人凡语爱知世博会与上海世博会主题表达及启示

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爱知世博会与上海世博会主题表达及启示

作者：安 平 周喧明

来源：《对外传播》2010年第06期

2005年3月25日至9月25日,日本成功地举办了爱知世博会,展期为185天。展馆面积
173 公顷,有121个国家和4个国际组织参展,观众达2200多万人次。
爱知世博会 的主题为“自然的智慧”,副主题是“宇宙、生命和信息”、“人生的‘手艺’和智
慧”、“循环型社会 ”,副主题和主题紧密配合,是对主题的进一步阐释和深化。爱知世博会的主题
与副主题和日本民族性中 的好奇心、探索精神紧密相连。对于人类来说,自然、宇宙和生命当
中有很多未解之谜,让人们充满了幻 想和浪漫的憧憬,而对信息掌握的多少,在日本人看来,意味着
一个民族的文明和先进的程度,日本人爱 学习的习惯主要是为了掌握更多的信息。同时,日本民
族又非常重视传统手艺与新技术,使日本有“匠人 社会”、“匠人文化”的雅号,加上重视环保和社
会的可持续发展(“循环型社会”)。因此,这种主题 和副主题与日本人的民族性格紧密相连。确立
这样的主题,不仅符合日本人的心理需求、适应了日本社会 文化的特有规范,本质上也彰显了日
本人的国民性及其文化的魅力。
爱知世博会给人的印象深刻、务实、高效、先导、时尚,有其独到之处和突出特点。
第一,自然、生命、高科技相互结合。爱知世博会会场以爱知青少年公园原来的自然、地
形和设施为主体 搭建。从朦望台上,人们可以看到它的全貌。会场中心依地形建成一个不规则
圆弧形空中回廊主通道,空 中回廊由长短不同的脚架支撑,以不破坏原有的地形地貌和自然环
境。由空中回廊将各国场馆巧妙地联络 到了一起,既构成相互连接的通道,又形成为一个独立的
个体与整体的交融。会场的屋顶铺着绿草,墙上 覆盖着花草,配合着流水的设计,使人类与自然巧
妙地融合一体。会场前方正面设有宽150米的垂直绿 化的“生命之墙”,它喷出雾气,由发光二极
管照射其上,构成亦炫亦幻的光之舞蹈。“生命之墙”前方 设有舞台,后面是宽20米、高8米的大
型影像装置“世博幻影”,达840英寸的超大屏幕是当时日本 国内最大的室外电子显示屏。
第二,突出环保内容和理念。爱知世博会在交通工具的 安排上一律采用环保概念的交通工
具,而且提倡乘坐公共交通工具参观世博园。磁浮列车和不排放二氧化 碳和有害物质的燃料电
池巴士环保型车等交通工具成为会场内部运输的主要工具。日本为了筹办这次博览 会专门建起
了国内第一条9公里长的磁浮商业运营轨道。会场之间通过空中缆车、磁浮列车相连。无人驾
驶的智能多模式交通系统(IMTS)也参与了运送游客的活动。规模最大的日本馆由茧状竹尺建成,< br>原料以天然竹木为主,充分利用生物降解塑料和间伐木材等环保材料。作为印刷品的宣传材料
包括 纸张和油墨在内,采用了大豆为原料制成的新型产品,而非树木原料的纸张等,属于高科技的
环保产品。 在垃圾处理方面,世博会内使用的一次性餐具和垃圾袋都采用最新由植物原料制成
的可分解性的塑料。少 部分不能处理的垃圾作为可再生资源运往园外进行专门处理以后,再加
以循环利用。