读书故事作文从上海世博会看多媒体技术在展示设计中的应用——定

从上海世博会看多媒体技术在展示设计中的应用

杨文明


概要：世博会不仅是展示各国家经济、文化、科技的大舞台，也是全球展示设计的大汇
演，引领了当今展示设计潮流。2010上海世博会已经直观地告知我们，现代展示设计的方
向已经发 生了很大变化，多媒体技术已经深入展示设计行业，增加了展示的可看性和参与性，
已成为现代展示设计 的发展趋势。近年来国内多媒体发展突飞猛进，但还是有一定的不足，
这也给展示设计师们带来了新思考 。
关键词：上海世博会、多媒体、展示设计、应用、思考


进入信息时 代，新技术层出不穷，多媒体进入了高速发展时期。多媒体设备通过视听等
技术，将活动的影像和音效， “声画并茂”地生动展示出来，较传统的展示设计手段具有更
强的优越性。在2010上海世博园区各个 展馆内多媒体应用占据了非常大的比例，多媒体技
术已成为世博会上最常见和最具亲和力的展示手段。在 人们欣赏展馆的同时，观众不但可以
借助多媒体技术了解相关的信息，更可以互动地参与其中，能够深刻 体会到多媒体技术在现
代展示应用中给人们生活带来的改变。
从汉诺威世博会和爱知世博会才 开始在展会上崭露头角的多媒体技术，到了上海世博会
上，已呈现出百花齐放的可喜局面，大量先进的多 媒体展示技术如360度全息成像、IO2 空
气投影系统等前沿技术相继被运用其中，带给观众强烈的 视觉震撼。2010上海世博会也成
为一次多媒体技术的大汇演。

一、上海世博园上演“多媒体秀”。
在上海世博会开幕式上出现的灯光、激光、超大屏幕、喷 泉、焰火等交相辉映的户外多
媒体表演，已经预示了这也将是一届多媒体的世博盛会。借助多媒体技术， 世博会开幕式已
经不仅仅局限在世博演艺中心一个展馆，而是以黄浦江为中心，在南浦大桥到卢浦大桥近
3.5公里长的范围内构建出的巨大演出舞台。而在舞台表演时采用的一些多媒体技术，譬如
随 着音乐节奏上下优美摆动且收放自如、并随着灯光变幻各种色彩的凌空浮球，也让现场观
众啧啧称奇。
世博园区各展馆同样也给参观者带来了强烈的视觉震撼和不断的惊喜，其中最引人注目
的是各个 展馆都采用了大量先进的多媒体展示技术，这些代表性的新型多媒体技术，我们可
以总结为以下三类：
1、显示式多媒体。此类多媒体也是在各展馆得到最广应用的多媒体，包括大屏幕、等
离子、液 晶显示、环幕等。代表性作品如韩国馆的三维电视机、中国船舶馆大型环幕剧场、
巴西馆中展示巴西风情 的360度环形荧幕、山东馆主展厅120度弧幕构成的沉浸式影院“城
市窗口”、 江苏馆的光纤信息树、台湾馆720度环绕4D影像全天域剧场、上海企业联合
馆360度环形 “魔方” 剧场、万科馆360度环幕和穹顶巨幅球幕、日本馆“生活墙”等。

2、演 示式多媒体。此类包括幻影成像、全息技术等，代表性作品如堪称上海世博会中
国馆镇馆之宝的《清明上 河图》、浙江馆中变幻万千的青瓷碗、沙特馆360度全景融入式
IMAX影院的1600平方米曲面巨 幕、日本产业馆讲述自然循环的全息影像、世博会博物馆
讲述世博历史的幻影成像技术等。
3 、交互式多媒体。此类多媒体也是在各展馆中最具人气的多媒体，包括虚拟系统、仿
真技术、触摸屏、语 音识别、体验游戏、电子书、智能中控系统、机械互动等，代表性作品
如国家电网馆的“魔盒”六面影像 悬浮体验、中国航空馆“开飞机”看世博、上汽—通用汽车
馆坐“未来汽车”穿梭时空、信息通信馆IC T手持机器收集梦想以及通过投影识别技术去抓
屏幕上的“梦想灯笼”、新加坡馆戴3D眼镜寻求赛车刺 激的同时欣赏新加坡的城市风采的赛
车游戏、法国馆中让观众身临其境体验法国的鹅毛大雪、韩国馆的多 点触控人机交互墙、石
油馆4D电影《石油梦想》、美国馆内波音公司“连接梦想”的多媒体展示、瑞士 馆坐空中缆
车体验瑞士风情等。
对于多媒体技术在上海世博会中的应用，上海市多媒体行业协 会秘书长明豪侠在接受新
华社记者专访时指出，多媒体技术正多角度、多渠道、多层面地“嵌入”上海世 博会，通过
一系列的技术创新和技术集成，呈现精彩纷呈、形式各异的“美好城市生活”。


二、多媒体技术已成为现代展示设计的发展趋势。
从展示设计的角度看，传统的展示设计手段，我们可以归纳为以下几类：
平面视觉展示手段。 该类展示手段主要依赖文字、图表或图片等，通过展墙、展柜及灯
光等静态展示手段向观众直观地传达展 示内容，但是很难详尽地阐释展示主题，而且缺少互
动性。
立体视觉展示手段。通过立体的展 品摆放来布置展台，观众能够从不同的角度全面地了
解展品，但是观众只能观看，不能触摸。如果展品过 大，还容易受到场地等因素的制约。
影像、活动等展示手段。这也是目前比较常见的形式，在展示现场 播放专题片或者举行
表演等活动，烘托展示现场氛围，运用了一定的视听技术，能够通过活动的影像和音 效，结
合立体展品或平面展板，将展示的项目“声画并茂”生动地展示出来。但是此类形式往往影
片的“可看性”比较弱，往往很难吸引观众观看。
今天，随着计算机技术、网络技术和数码技术的飞 速发展，多媒体技术和其他一些高新
技术凭借声、光、电多媒体技术和自动控制手段，正在逐渐进入展示 空间，增加了展示的可
看性和参与性，已成为现代展示设计的发展趋势。多媒体一般理解为多种媒体的综 合，是一
种把文本(Text)、图形(Graphics)、图像(Images)、动画(Anim ation)和配音(Sound)
等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支 持完成一系列交互式操
作的信息技术。简言之，多媒体技术就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综 合处理声
文图信息的技术。
上海世博局信息化部部长周卫东在2010年中型企业高峰论坛上， 揭示了多媒体在上海
世博会备受宠爱的原因。周卫东认为，2010年的上海世博会和信息技术之间有三 个关系：
一是信息社会的快速发展，需要进行集中的成果展示；二是新时代举办世博会，需要信息技术的支撑和创新；三是本届世博会的主题，“城市，让生活更美好”，也为信息技术的大量应
用提供 了极好的舞台。他表示，2010年世博会预示着人类开始进入信息社会，下一代互联
网、4G等各类未 来信息化新技术的提前运用，都显示了这一届世博会将成为下一代“聪明
城市”出现的里程碑。


三、多媒体趋势给展示设计人员的新思考。
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近几年，特别是在2008北京奥运会后，国内的多媒体行业发展异常迅猛，但是由于我< br>们基础不够坚实，与欧美发达国家相比，多媒体作品在创意构思和细节执行等方面，还存在
一些不 足，以下几个方面需引起重视：
多媒体技术应用需与设计主题完美结合。设计是为主题服务的，展示的 核心是展品，而
多媒体技术只是信息时代展示设计的一种手段，展示设计成功的关键在于如何将多媒体技 术
与展示设计主题完美结合在一起。这就要求在设计之前形成合理的、贴切的展示设计理念。
展 示设计理念的形成源于对展示内容的理解，是对观众心理、展馆环境等因素的综合把握。
多媒体设计、实 施必须以得到确认的展示设计理念为指导。否则，再绚丽的视听效果也会变
成摆设，无法给观众留下深刻 印象。
多媒体技术应用需找到人机互动的最佳兴趣结合点。互动性是多媒体较传统展示手段的
最大优势，观众已不再仅仅是一个被动的参观展示的参观者，更成为展示项目中的一分子，
主动地体验展 示内容，甚至可以直接动手操作，在真实的环境中去理解展品、体味展品。所
以，设计师应考虑到目标参 观者的参观兴趣，选择最能吸引他们兴致的因素，在多媒体和
观众之间找到结合点。德国馆动力之源大厅 中的巨型LED “能源之球”，能够随着现场
观众的欢呼呐喊摆动，并发出耀眼的光芒，哪边呼喊的声 音大，圆球就向哪边转动，在现场
巨大的声浪中，能源之球迅速转动，与观众形成完美互动。
杜绝多媒体硬件攀比，合适的才是最好的。有些参展商为了让自己的作品能从众多展馆
或展位中脱颖而出 ，纷纷不惜重金购置超大显示屏幕，世博园也因此成为了大屏幕的集聚地。
但是衡量一个展馆或展位设计 的是否成功，不在于你用的屏幕有多大，也不在于你的多媒体
拥有多高的技术含量，而恰恰在于用的是否 恰到好处，是否起到了画龙点睛的作用，是否实
现了对传统展示手段的有效突破，达到了传统展示设计手 段所达不到的良好效果。大有大的
优势，小也有小的妙处。震旦馆中展示玉文化时采用的多媒体全息投影 成像技术，以360
度全景呈现，虽然没有超大屏幕的气势，但是相关展品却得到了淋漓尽致地展现。
多媒体技术应用最好能与展品虚实结合，互为补充。在笔者参观过的世博园场馆中，像
泰国馆、 卢森堡馆、希腊馆、摩纳哥公国馆等，完全依赖多媒体的场馆为数不少，甚至有些
场馆中没有一件实物展 品，全部采用多媒体展示，观众走入馆中，就是看几场“电影”。这
些多媒体视频短片虽然制作非常精美 ，但由于观众在园区中看到了太多的类似的展示形式，
难免会有些视觉疲劳，因而难以留下深刻印象。而 像丹麦馆中的美人鱼雕像、捷克馆中查理
大桥上的幸运浮雕、斯洛文尼亚展馆中的“人鱼”、埃及馆中的 国宝等著名标志性符号的实
物呈现，不但能为他们的展馆增加更多的人气，更有助于加深观众在欣赏之后 对该展馆的记
忆。
多媒体创意应具有更强的“故事性”。“故事性”通常是由事件的冲突性、 戏剧性组成的。
如果要展示的项目中缺乏这几个元素，那一部影片即使在视觉技术手段上拍摄得再好，也 无
法引起参观者的兴趣。美国馆中的4D电影都市童话剧《花园的故事》是美国馆中的亮点，
讲 述了一个美式都市童话，小女孩的梦想是将一片荒芜的土地变成繁茂的花园，虽然遭到了
邻居的漠视和一 些人为的破坏，小姑娘仍旧坚持了下来，最终打动了周围的人，纷纷伸出援
手，当一夜风雨过后，原来灰 暗颓废的家园终于充满花香。由于具有极强的“故事性”，即
使在高科技云集的美国馆，此片仍旧给人留 下了深刻印象。而我们很多展示设计项目本身是
不具备这些元素的，所以即使运用了多媒体技术，也还是 很难达到展示的目的。
多媒体播放节奏安排需合理。世博园开园初期，沙特馆曾有排队9小时方能进馆 参观
的记录。这一方面说明该馆人气确实很旺，具有超强的吸引力，但从另外一个角度来看，让
观众花如此长的时间排队，看几十分钟的节目，沙特馆在多媒体播放节奏以及观众人流路线
设计等方面存 在明显不足。展馆为了获得更好的视听效果而控制人流量，做法无可厚非，但
把观众在一个固定的时间控 制在一个固定的场所内，这样其实是非常耗时间的。同样的场景，

笔者也曾经在澳大利亚 等馆遇到。如果所有的场馆视频内容在休息区、走廊等处不断播放，
相信观众排队时间必将会大大减少。

小结
2010上海世博会不仅向我们展示了各国家的经济、文化、科技，也在创意 、文化与工
业的融合中向我们传达了现代展示设计的潮流，精彩纷呈的多媒体应用使参观者在仙境般的< br>场景中感受到世博会的无限魅力。如今，多媒体技术已经深入展示设计行业，并且随着现代
科技的 发展，新的多媒体形式必将源源不断地开发出来。作为展示设计师，也需要在这场全
球高科技展示的盛宴 中充分掌握国内外最先进的展示技术和方式，勤于思考，开拓创新，让
多媒体技术成为展示设计的强大武 器，更好地为展示设计行业服务。

参考资料：
①张小丹，[N]，《通信信息报 》，多媒体技术点亮上海世博提速智慧城市建设进程，
2010-06-04，A10
②罗润来，[M]，《会展传媒设计》，南京大学出版社， 2010-08，74P
③韩晓 蓉，[N]，《东方早报》，上海世博局：世博将成“聪明城市”里程碑，2010-05-20，
A4 2版




From the Shanghai World Expo will see the display of
multimedia application design


Abstract: Expo is not only a display of the national economy, culture, science and
technology of the big stage, is designed to show the world the show, leading the design
trends of today show. 2010 Shanghai World Expo has been directly informed us that the
direction of modern exhibition design has changed greatly, multimedia technology has
in-depth exhibition design industry, an increase of show to see and participation, has
become a modern display of design trends. In recent years the rapid development of the
domestic media, but still has some deficiencies, which also shows the designers have
brought new thinking.
Keywords: Shanghai World Expo, multimedia, exhibition design, reflection