黑白记忆观后感主题公园SWOT分析及发展对策研究

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主题公园SWOT分析及发展对策研究

作者：杨芳

来源：《商场现代化》2012年第19期

[摘 要]主题公园在我国旅游业已经发展了几十年，应该说还是很不成熟的，随着我国旅
游业的发展， 主题公园带来了的巨大的机遇与挑战，研究主题公园可持续发展路径是必要的。
因此，本文以株洲方特欢 乐世界为例，运用SWOT分析法对其优势、劣势、机会和威胁进行
了分析，并提出了加快方特欢乐世界 发展的整体思路及相应的对策。
[关键词]主题公园 株洲 方特欢乐世界 旅游业 SWOT分析 对策
我国主题公园的发展从简单的静态景观辅以主题性并不强的游乐 项目的游乐园，到有主题
但比较单一的真正意义上的主题公园，再到具有特色主题的体验式综合性现代主 题公园，经历
了观望、高潮以及高潮退却后的理性，积累了丰富的经验和多样化的创新。截止2010年 底，
全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。如今的中国虽已
成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家。但一个不争的事实是，在我国盈
利 的主题公园并不多，大多处于亏损或持平状态。本文就以株洲市方特欢乐世界为研究对象，
通过对这个主 题公园的案例研究及市场调研，详尽了解了游客的需求动态、主题公园的打造理
论及发展趋势，以提出有 利于旅游业的良性发展的对策。
株洲方特欢乐世界位于株洲云龙示范区，地处长株潭 城市群中心，距株洲主城区约
10km，距长沙黄花国际机场约15km。占地60万平方米，总投资2 5亿元，是一个国际一流的
第四代主题公园。开园1个半月来，吸引了长株潭地区、江西、湖北等地大量 游客，共接待游
客30万人次，收入4500多万元，人数最多的一天达17600多人。将成为株洲对 外交流的一张
闪亮的城市名片。然而，在当今竞争激烈的旅游市场，株洲方特欢乐世界如何走出“一年兴 ，
二年平，三年衰，四年败”发展怪圈，使其具有国际竞争力，具有重要意义。本文运用SWOT
分析法对株洲方特欢乐世界的建设做阐述，并提出了相关的对策。
一、株洲方特欢乐世界的SWOT分析
1.优势
(1) 良好的工业发展基础与城市基础设施为旅游提供了强大的基础和条件。株洲市还是一
座新兴的工业城市， 诞生了新中国第一台航空发动机、第一台电力机车、第一块硬质合金等
100多项有影响力的全国第一。 工业可以为旅游发展提供强大的资金支持。近年来，株洲先后
获批“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城 市”、“国家园林城市”、“国家交通模范城市”和“全国十
大最有投资价值城市”殊荣。城市建设很快 ，变化也比较大，由于这样的变化，使旅游的发展
在环境方面更为有利。