关键词不能为空

当前您在: 作文首页 > 高中作文 >

2020热点素材:侯耀华代言广告

作者:高考题库网
来源:https://bjmy2z.cn/zuowen
2021-01-09 16:23
tags:侯耀华代言

我的中国梦手抄报图片-好词好句好段大全

2021年1月9日发(作者:廖永忠)


2020热点素材:侯耀华代言广告


【素材背景】
够 讽刺的是,今年3月,在一项演艺名人公众形象中意度调查中,侯耀华获得曲艺演
员公众形象调查第一名 。与其仰仗法律的制约,人们是多么期望,真正的制约来自这些名人
的内心。
有人讲,侯耀华 能够去申报一项吉尼斯世界纪录。11月1日,在〝品牌代言人行为规
范与社会责任〞论坛上,中国广告 协会法律服务中心负责人以侯耀华代言的十那么违法广告
为例,指出这十那么违法广告几乎涵盖了所有名 人代言广告的违法形式。侯耀华代言广告的
数量,在明星里一定不是最多的,但代言假广告的数量,现在 却一下子冲到了第一位。
够讽刺的是,今年3月,在一项演艺名人公众形象中意度调查中,侯耀华获得 曲艺演
员公众形象调查第一名。他当时的获奖感言是:〝因为我没有时刻去检查我前头几十年的所
作所为,然而我能够在这儿保证,以后我会注意……〞不明白,当时他讲这番话的时候,是
不是内心有 点发虚。
明星身陷〝代言门〞,早就不是什么稀奇。许多名人都在虚假广告上栽了跟头,比如
赵本山、郭德刚、范伟、葛优、文清等等。然而,一个人连续代言了 10个虚假广告,依旧
让侯耀华毋 庸置疑地掀起了又一场质疑明星代言的风波。人们现在关怀的也不只是〝明星为
何总重蹈虚假代言的覆辙 〞、〝以后又该如何杜绝〞等诸如此类的咨询题,更加关注的是,
在被揭发后,明星们的反应。
粗略统计,大致分为几种:1、赔偿派,如葛优,葛优因为代言亿霖,后来被卷入北京
最大传销案后, 最后他主动退还了代言费;2、道歉派,如范伟,当被央视曝光,自己代言的
招商网站涉嫌加盟骗局后, 范伟通过博客道歉;3、强硬派,如邓婕,代言的三鹿幼婴幼儿奶
粉出咨询题,甚至一度被告上法庭,邓 婕那么回应〝三不〞———〝不私了不道歉不退钞
票〞。
侯耀华那么开创了第4种类型———金蝉脱壳。
尽管爆出的违法广告有10个之多,侯耀华第 一个反应确实是推卸责任,开口便称可能
〝有人滥用我名义做广告〞,再是对记者讲〝你讲的这些广告我 都没什么印象〞,最后他又
大讲道理,〝难道给药品做代言,就一定要吃那个药吗〞、〝我找谁维权去〞 。而他的推脱,
专门快就遭到中国广告协会反对,协会主任李方午强调,侯耀华代言的这10条广告中, 9
条差不多上视频广告,视频作假不容易。
这场好戏被推至高潮,侯耀华却不见了踪影。其立 即拜为师傅的常宝华对媒体讲,要
批判他,现在也联系不上侯耀华,但期望他能早日站出来向公众讲明。 如此看来,侯耀华的
金蝉脱壳不但无效,反而适得其反。因为大伙儿都明白,在最差不多的是非面前,错 了确实
是错了,任何的讲明都显得余外。


撇开如何完善广告立法的咨询题,侯 耀华的推卸责任,是那个事件中最值得玩味的部
分。与其仰仗法律的制约,人们是多么期望,真正的制约 来自这些名人的内心。身为名人,
众人仰慕的光环中,不光有人们对他们精湛技艺的感佩,更有人们对他 们人格、道德方面的
期盼。要明白,人们不情愿去崇拜一个道德低下的人,但却情愿去声讨。
多年前,有人讲侯耀华出名是沾了父亲侯宝林的光,侯耀华当时回答讲:〝父亲常讲
‘你演是你的,我演 是我的,演员这活谁也帮不了谁’。〞同样,做一个名人,你是你,我
是我,谁也帮不了谁。

【相关评论】
一生最
是重名誉

名气与名誉,看似专门类似,实那么专门不同。名气越大,好事 越是找上你,好事一
多,脑袋一晕,只知我有名气,不知我还有名誉。
李慎之在11年前所作 ?送不钞票钟书?一文中讲,他最爱的是〝凋疏亲故添情重,落寞
声名免谤增〞一联。钞票钟书学贯中西 ,名动海内外,对待名誉如此小心翼翼,而对所谓名
气,他视为无物。有些场合要请名人捧场,钞票钟书 讲这是〝花些不明不白的钞票,请些不
三不四的人,讲些不咸不淡的话〞。
读到这两句诗,自然联想起这几天闹得沸沸扬扬的侯耀华〝代言门〞 事件。侯耀华的
〝公布信 〞称由于疏忽等缘故,对此深表遗憾和歉意。做药品、保健品广告,一方面事关法
律,一方面关乎受众健 康,什么缘故会〝疏忽〞?名人的身价在那儿摆着,企业请名人做广
告,酬劳低不了,眼睛尽看着钞票了 ,不的就〝疏忽〞 了?〝疏忽〞了相关法律、法规,〝疏
忽〞了受众健康可能会受损,侯耀华还疏忽了什么?自己的名誉。
侯耀华曾经有过专门好的名誉。他的美誉度在CCTV2006年度三农人物颁奖典礼上达到
高 峰。当时侯耀华担任颁奖嘉宾,给来自贵州的小学民办教师陆永康颁奖。陆老师因小儿麻
痹症导致双腿膝 盖以下肌肉萎缩,从20岁开始跪着为小孩上课。侯耀华颁奖时对陆老师讲:
〝您跪了36年了,今天我 应该给您跪。〞
侯耀华在〝公布信〞里讲〝这些广告大约是在三至六年前的期间内做的〞,那么,等< br>到2007年为陆老师颁奖时,专门可能确实如侯耀华自己所讲的那样,〝差不多过了争名夺
利的 年纪〞。也许他差不多不记得了他做过那些广告,也许他没有不记得,而在内内心有所
后悔。然而,这事 几年以后还会发作,估量他没有想到。
人能够没有名气,甚至能够没有荣誉,但不能没有名誉。名气大 的人,自损名誉的后
果也会加倍放大,这也是一种〝能量守衡〞?落寞声名免谤增——〝落寞声名〞是钞 票钟书
自谦了,〝免谤增〞的慎重自诫是世事洞明之见。




言实相符是明星代言
的起码责任

两高新出台的?关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律假设干咨询题的讲明?中规定,为生产、销售假药、劣药犯罪分子提供广告等宣传的行为将被以共犯论处。
赶忙有记 者咨询明星代言是否包含其中,对此,最高人民法院副院长熊选国表示,关于明星
的代言行为,假如他是 明知他人一辈子产、销售假药、劣药,符合?刑法?规定,作为共犯处
理是能够的,然而那个前提专门重 要。
从网友反应来看,专门多人对以〝明知他人一辈子产、销售假药、劣药〞作为追究代
言明 星刑责前提,看起来颇为不满。因为司法讲明的意思专门明显,针对的只是那种明知假
冒伪劣而仍旧为其 昧良心代言的人,这种人如何讲专门少;而且,事后判定明星是否对假冒
伪劣〝明知〞难度颇大,除非存 有明确证据,否那么专门可能会被疑罪从无。因此,有人将
此明白得为对明星代言的究责最小化,所谓追 究代言明星刑责只是徒具空文;咨询题是,只
要明星所代言药品事后被证实为假药、劣药,明星即使之前 毫不知情,反而有政府机构的正
规批文作保,也仍要作为共犯被追究刑责,这难道就公平了吗?
类似的情形,还发生在新?食品安全法?对明星承担虚假食品广告连带赔偿责任的规定,
其中最富传播 成效的讲法是〝明星代言虚假食品广告可能倾家荡产〞。这招致了冯小刚、濮
存昕等文艺界名人的反对, 反对的最大理由是这些食品差不多上通过国家政府部门批准的合
法产品,出了咨询题不应该是代言明星的 责任。某些明星狡辩代言产品只是〝和演戏一样表
演〞因此专门令人不齿,但类似张艺谋〝假如你代言错 了,你就得认,要为自己的言行承担
责任〞的讲法,事实上也是对法律的另一种误解,看起来守法与违法 纯粹是一种不可预知的
赌博行为。
界定明星代言责任,关键在于如何界定〝虚假广告〞。〝虚 假广告〞不应该以代言时
不可预知的事后情形为依据,而应该以代言时即可确知的情形为依据,如此既能 凸显法律的
公平,代言明星也无冤可喊。我们不能总是以代言的产品是否出咨询题来判定是否〝虚假广< br>告〞,〝虚假广告〞应该有更科学也更客观的标准,具体到明星代言而言,最起码的一点,
应该是 言语与事实的相符。
常常能看到一些女明星给专门一样的大众化妆品代言,可我几乎敢确信,尽管她们 把
代言产品吹得那么好,她们在现实生活中却确信可不能用如此大众的化妆品。还有专门多明
星 给国产奶粉代言,可她们自己的小孩吃的会是她们所举荐的产品吗?还有大堆的药品广告,
明星全然就没 那个病,却煞有介事地吹嘘那个是如何的灵丹妙药———凡此种种,言语与事
实完全脱节,代言成为纯粹 的表演行为,这难道还不是虚假广告吗?为何一定要等哪个产品
出了事才追责,这种虚假广告在源头上就 应该被查处。


代言不是演戏,广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言 行负责,这
种负责不是保证产品以后可不能出咨询题,而是必须保证言语与事实的相符。美国的规定是< br>代言广告必须是〝证言广告〞和〝明示担保〞,广告代言人是商品举荐者也是商品证明人,
是产品 一定时刻内的实际用户和直截了当受益者,证词要真实无误,否那么就和出庭作证讲
谎一样,应该直截了 当受罚。我认为明星代言广告就应该是如此的,唯其如此,追究明星责
任才显得公平,明星本人也才会更 加慎重地对待代言,同时可不能为承担责任感到冤枉。〔盛
翔〕

明星代言,诚信最美
明星代言商品不是坏事,它是顺应市场进展规律的一种商业形式。
从商业运转角度来讲,它能够使商家的产品得到推广的最大化,而代言的明星由此
能够获得不菲的代言费 用。从第三个层面来讲,作为产品受众的宽敞消费者甚至是一般的观
众,对精深的广告艺术也存一种观赏 态度,笔者之前见过一些县级电视台粗制滥造的广告,
也忍耐着平常糟糕到让人想崩溃的电视连续剧,此 种情形下,看看那些构思奇异、制作精良
的电视广告的确不失为一种享受。明星代言,真可谓一石三鸟, 但不忘了所有这些前提都指
向了一个最终的目的,那确实是为宽敞消费者举荐产品,产品不行甚至有害如 〝三鹿〞奶粉,
再言之凿凿也是厌恶的谎言。
因此明星代言的最差不多的前提确实是诚信。
从商家角度来讲,诚信是对宽敞消费者最起码的 尊重,叫明星讲空话讲谎话,昧着
良心做生意的商家从来都不可能做大做久;从明星来讲,诚信是对其粉 丝最起码的负责,因
为专门多人对明星的话深信不疑,选用明星举荐的产品,假如明知产品有假,为了金 钞票利
益还去代言,这种行为不仅不能为商品加分,还要使自己掉价,掉人格的价,如此的明星跟
其代言的粗制滥造的商品一样走不远做不大,因为他们自己确实是娱乐圈流水线上的劣质
品。
现实生活纷繁复杂,利益驱动水深似海,但不管局势如何诡异,只要存有一颗正直
善良 、诚实的心,做诚信的商家、诚信的明星,强强连手,诚信是一种珍宝似黄金的品质,
为产品加分为人格 加分。
我们期待每一份明星代言的广告背后都有一颗真诚的心。
这需要我 们大伙儿的努力。最近听新闻在讲,以后明星代言商品,假如商品出了咨
询题,明星要连同厂家一样承担 连带责任,笔者以为那个政策专门好,有效地加大监管机制
也是保证消费者利益的强有力手段,笔者甚至 觉得操纵外延能够覆盖得更大,那些没有尽到
审查机制的公布平台、报纸、电视、网络等,也有在显现咨 询题时承担连带责任。让我们大
伙儿携起手来,以诚为信,为消费者制造一个没有疑虑与担忧的消费环境 。
而明星们,请你在微笑着向消费者举荐某一件产品的时候,请记得,最美的不是你
的微笑,而是那颗诚信的心。


明星虚假代言谁之过?
曾几何时,笑星郭德纲代言的〝藏秘排油茶〞被人所诟病,影星葛优代言的亿霖 传销
为人所不齿,而成龙老大代言的湖南长沙北方汽修学校那么被查出违规招生……看起来明星
与虚假代言就从未撇清过关系。近日,因一人显现在10个虚假广告之中,侯耀华再次成了
网友的众矢之 的。明星为弄虚作假推波助澜,不管是因利欲熏心、盛情难却,依旧粗心不察,
都应咨询心有愧。但虚假 广告泛滥,又是否只是明星之过?
将虚假广告的责任完全归咎于明星,实在是有失偏颇。冰冻三尺非一 日之寒,仅凭明
星们的一己之力,是难以达到如此〝轰动〞效应的。治理虚假广告,将〝矛头〞一味指向 明
星是远远不够的,厂家、政府、电视台,都应对虚假广告负有不可推卸的责任。
第一应对虚 假广告负责的非出钞票拍广告的厂家莫属。明知自己的产品有咨询题,却
要花大价钞票请明星代言广而告 之,确为不义之举,是虚假广告的始作俑者,也成为了虚假
广告这条利益链上的源头。只有从源头上加以 遏制,才能杜绝后患。可要让不法之徒或不道
德者改邪归正又岂非易事,除了法律法规的规范之外,广告 主的自律也是亟待提高的方面。
由于广告主的自律具有专门大的随意性,这时就需要政府进行适时的监 督治理。政府
的监管不力,实质上会对虚假广告的传播起到推波助澜的作用。从侯耀华一人代言10个虚
假广告,我们就能够窥见一斑。一单广告出笼前后,要通过质检、工商等众多政府职能部门
的监 督,可确实是通过如此重重关卡,虚假广告仍旧屡禁不止。可见广告审查的制度化、规
范化和严格化仍旧 有待加强。
而电视台等作为广告播出的最后一道关卡,自然也难逃其咎。假如电视台等有关载体
不给提供那个〝虚假广告的扩散平台〞,造假者确实是再有踩着梯子〝上天闹腾〞的本领,
虚假广告最 后不管如何也是〝登不上大雅之堂〞的。电视台等相关媒体因此应该为虚假广告
〝埋单〞。与明星代言虚 假广告同样要付出代价的是,电视台播出虚假广告后一旦被曝光,
就会对其社会公信力造成严峻的损害。 这就再一次提醒电视台等相关媒体在接广告时,千万
不能被一时的利益所促使,做出不明智之举。 作为虚假广告利益链上的明星,在虚假广告代言被曝光后,往往承担着最大的社会舆
论压力。不光是 因为明星在虚假广告代言中获得了巨额的利益回报,更是由于明星的专门社
会地位所决定的。在虚假广告 利益链上,明星尽管不是决定性的一环,却是最闪耀的一环。
观众最直观的反应是某明星代言了某某产品 ,而不是该产品是由哪个厂家出产。这种客观环
境,就不得不迫使明星在代言时擦亮眼睛。可假如是明知 而故犯,就请等待法律和良心的双
重拷咨询吧!

明星代言虚假广告何以有恃
无恐


商品经济社会里最典型的促销方 式确实是形形色色的广告了,因此竞争猛烈的市场环
境下,广告要想取得更胜一筹的机会,必须得有独到 之处,而选择知名度高、社会阻碍力相
对大的明星代言,无疑是最正确的途径之一,且屡试不爽,如何讲 人们普遍的心理上更信任
作为明星的公众人物,以为他们名气大,可不能骗人,但今天看来,他们错了, 事实上明星
们一样为了钞票而不择手段,差不多和不断曝光出来的明星代言虚假广告确实是明证。
据11月2日?华西都市报?报道:依照中国广告协会昨天发出的通报,闻名演员侯耀华
共 代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍,这些产品包括澳
鲨宝、伯爵养生 胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、
加拿大V6胶囊、角燕G蛋 白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告,
均未经行政许可部门批准,均使用演员 做主持,使用专家、患者、消费者名义和形象做证明,
且均含有其他违法内容。而耐人寻味的是当代言虚 假广告丑闻被曝光后,作为明星、作为公
众人物的侯耀华,难道还面对媒体信口雌黄、极力狡辩,侯耀华 同意采访时未明确表态十那
么违法广告是否与他有关,只讲可能〝有人滥用我名义做广告〞。在被咨询到 〝这些广告中
有一种是高血压药品广告,您试用过吗〞时,侯耀华称:我没有心脏病,血压也不高,我更
不可能使用这些种药。难道给药品做代言,就一定要吃那个药吗?一个明星无耻到如此地步
简直 令人匪夷所思。
事实上所谓明星代言虚假广告并非现在才有,而是早已有之,而且每年315时都 会被当
作一个人们投诉的咨询题热点被关注,我们随便也能例举出一大堆曾经出了事的明星出来,
比如以天价代言减肥茶的郭德纲,因〝广告夸大其词〞而被消费者投诉,最终告上了法庭;
比如赵本山 葛优等代言亿霖木业大案被11000多名受害人奔跑举报后涉嫌北京最大的传销
案,身涉〝代言门〞, 比如去年被曝光的凤凰卫视当家女主播陈鲁豫代言的〝诺亚舟〞英语
学习机广告已被上海工商部门认定为 虚假广告,且广告中关于〝某学生使用产品后成为学习
状元〞的内容,其真实性无法证实,构成虚假宣传 。此前,〝诺亚舟〞学习机曾被检出致癌
物,成为12315热线的投诉焦点,再比如由解小东、唐国强 代言的北京新兴医院广告被认定
虚假宣传,被国家工商总局叫停,林林总总,不一而足。可见明星代言虚 假广告并非个案,
而是相对为普遍的一种行为,给人的感受确实是假如明星涉嫌代言虚假广告方面看起来 没有
法律来进行约束,实际情形是也没有专门的法律来遏制这一势头,而明星代言虚假广告的后
果是相当严峻的,他们的行为,是在自己捞足了钞票后,误导了公众,给人们造成了直截了
当或潜在的损 害,事实是是利用自己的名气、利用公众对自己的信任欺诈了公众,也辜负了
公众对他们的信任,讲得难 听是一种不道德的行为。
对明星们来讲,正是因为没有法律的约束,没有现实的风险,因此明星们 才敢于什么广
告都敢接,什么广告都敢做,只要能收钞票,至于自己作为公众人物的社会责任,那么显得
一文不值,专门是专门多虚假的药品广告,大多数都喜爱采纳明星代言,其危害性更加深远,
明 星们不可能不明白其中的社会负面阻碍,就比如候耀华,一个人就做了10多种虚假药品
广告,可谓登峰 造极,这种明星假如都不能受到法律的严惩,那就专门难相信今后其它的明
星可不能连续如法炮制,连续 误导公众,连续贻害无穷了。
因此关于明星们来讲,或许自己能成为明星的演艺高峰期并可不能太 长,这是客观规律,
因此必须抓紧时刻利用名气多做广告多捞钞票,讲不定过几年过气了,想捞也捞不到 了,但
明知是虚假广告或全然不明白是否虚假广告都毫无选择的投入其中,无疑是利欲熏心,是毫
无社会责任感的行为,商人言利,做虚假广告的企业一定是不良企业,是不法商人,利字当
头之下,必 须要有主管部门进行有效治理,必须要有相应的法律进行约束,否那么只会造成
不良企业与明星及媒体为 了钞票而合伙欺诈公众,并最终损害到老百姓的利益,这才是最危
险的结果。能够想象假如因为信任明星 广告而吃了假药受到损害,难道受害者能找做假广告
的明星赔钞票?或者找他赔钞票到底有没有法律依据 呢?如此的事早就发生过了,但最后看


起来依旧不了了之,明星代言的虚假广告依旧故我 ,遍地开花。
因此作为公众,我们也应该更清醒的认识到应该如何看待所谓的明星,应该明白不是 所
有的明星差不多上值得信任的,甚至包括一些所谓的大牌明星,一些明星因为靠自己的名气、
靠公众的信任大把大把的赚钞票,然后吸毒涉黄等,生活腐烂,但因为他们身后有演艺公司
强大的包装宣 传,总以一种美好的姿势出现于公众视野,造成一个虚假的形象假象,掩盖了
他们的毫无社会责任感的原 形本质,全然不值得人们对他们过于信任,假如你不盲目跟风相
信明星,那他们还会有如此市场吗?有时 许多粉丝把对自己心仪的明星追捧扩及所有领域,
包括商品消费,许多力图推出新产品的企业,恰恰是看 准〝追星族〞的狂热劲,才肯〝烧钞
票〞请明星代言新品牌。
那个地点需要指出的是,假 如明星以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私利,公众有权
追讨损害。在这一点上,法律应成为公众的坚 强后盾。而且我们应该明白,假如代言伪劣产
品的明星应承担连带法律责任,那相关监察部门绝对应该承 担更大的连带法律责任:他们有
没有尽职尽责地审查产品合格与否?假如产品是供人服用或食用的药品、 食品、保健品,他
们有没有通过科学化验、专家鉴定等方法来检查产品是否有害?疗效多大?一个良好有 序的
监管环境是至关重要的。在国际标准日趋一体化的前提下,一方面中国的企业家要承担遵守
一体化标准的责任;另一方面,监管部门履行责任更是至关重要,绝非仅仅要求明星自律,
或一昧强调明 星会自觉的承担社会责任。

【相关链接】
2018年辽宁高考作文
材料:3.1网上论坛,关于明星代言广告,争辩专门多:
甲:47%的人相信明星代言,认为能够关心认识产品,有助于销售;
乙:91%的人认为明星代言有咨询题,比如〝三鹿〞奶粉,责任就在代言人;
丙:有的明星并不知情,是经纪人代理或朋友介绍才代言的;
丁:明星代言相当于证言,他们挣几十万上百万的广告费,应当负责人;
戊:政府监管不严,舆论、监察部门也有失察;人家好莱坞影星代言就有被罚百万美元
的;
——针对以上材料,自选角度,自拟题目,文体不限〔除诗歌外〕,写一篇800字以上
的文章。

导写:
能够从以下几个角度来构思:〔1〕从法律的角度,加大对虚假广告的打 击力度,同时
加快立法工作,出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款,明确代言人的相关责任和
处罚条例。〔2〕从消费者的角度,要注意爱护自己的权益,不要对明星的宣传盲信、盲从。
〔 3〕从哲学的角度,分析这种现象的缘故及作用。〔4〕从明星的角度,又可从几个不同的
角度来构思。 ①对明星代言从正反两个方面进行辩证分析②明星自身应珍爱自己的号召力,
不可滥用③企业、明星、国 家都应当肩负起社会责任。
参考题目:〔1〕坚守道德底线〔2〕为自己埋单〔3〕心中一杆秤〔 4〕用真诚扮靓世界


〔5〕与责任同行〔6〕诚信造就辉煌〔7〕利益与责任〔8〕〝明 星〞,须珍爱号召力〔9〕
珍爱信誉〔10〕名人,〝明〞人?〔11〕达亦要善其身〔12〕佳与假
【素材超市】
1.在美国,形象代言人广告必须〝证言广告〞和〝明示担保〞,意思 确实是明星们必
须是其所代言产品的直截了当受益者和使用者,否那么就会被重罚。在日本,假如明星代 言
的产品属于伪劣产品,代言人可能会因此受到庞大阻碍,本人会向社会公布道歉,会长时刻
得 不到任何工作。在欧洲,代言产品受到严格规定的限制,假如代言了虚假广告,代言人身
败名裂不讲,还 可能会遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝曾经因做虚假广告而锒铛
入狱,罪名是夸大产品的功效 。
2.法律专家认为,虚假广告之因此屡禁不止,与代言人的不实代言有着紧密关系。目
前,社会名人、明星为企业产品代言的现象专门普遍,而现行广告法并没有明确代言人的权
益、义务和责 任。他们建议,有关部门应加大对虚假广告的打击力度,同时加快立法工作,
出台相应的企业代言法或细 化广告法的相关条款,明确代言人的相关责任和处罚条例。此外,
还应建立代言诚信档案,对代言不实者 应取消其代言资格。
3.央视〝3·15〞晚会以郭德纲代言某药品做反面典型报道,称该药品有 虚假广告之嫌。
工商部门开始立案调查该产品,并勒令下架。而在2005年3月1日,因使用SK-I I化妆品
后脸上显现瘙痒、灼痛的南昌消费者吕萍,以涉嫌虚假广告和有产品质量咨询题为由,将SK-II销售商、进口商和广告代言人刘嘉玲等告上法庭,却因无法证明SK-II产品质量存在
缺 陷而败诉。同年9月30日,她向南昌市中院提出了重审申诉,同时把刘嘉玲和莫文蔚这
两位代言明星告 上法庭,成为国内〝SK-II违禁门〞状告明星第一案。
4.许多中国粉丝把对自己心仪明星的 追捧扩及所有领域,包括商品消费。据讲,许多
购买了〝藏秘排油〞的消费者,确实是因为看了郭德纲的 广告,才下决心掏钞票的。许多力
图推出新产品的中国厂商,恰恰是看准了追星族的狂热,才肯大笔洒钞 票,聘请明星代言。
在国际标准日趋一体化的今天,中国的消费者也要注意爱护自己的权益,不要盲信、 盲从。
5.名人是一个专门的社会群体,其社会阻碍力是通过在某个领域为社会作出专门奉献而获得的,公众信任他们的言行,正是因为他们曾为社会作过奉献。假如名人以此为资本不
惜牺牲公 众利益牟取私利,明显是对公众信任的轻视和践踏,公众不仅有权收回对他的信任,
让他名声扫地,而且 有权追讨他借公众信任对公众利益造成的损害。在这一点上,法律应成
为公众的坚强后盾。
【散文类佳作】
明星,
你能引导我吗?


冯璇
从古至今,中国从不缺少名人。
曾经,孔子创立的儒家学讲 统治人们思想近千年;曾经,孙中山引导人民探究革命道路,
驱除鞑虏,复原中华。……他们差不多上名 人,他们都曾引导过我们。
现在,同样被称为名人的明星们,你能引导我吗?
近年 来,明星的境遇越来越尴尬,许多明星看起来成了〝丑闻不断,唯得是图〞的代名
词。郭德刚、葛优的虚 假广告,邓婕、倪萍等为质量有咨询题的三鹿产品代言更遭到了舆论
的批判。
许多明星埋 怨舆论的批判太狠。但反过来想,厂家之因此找明星代言是因为他们能够引
导消费者消费。而明星置消费 者的利益于不顾,仅为了高额的广告费去代言产品,难道不应


该挨批判吗?明星把〝向钞 票看齐〞的拜金主义思想传递给民众,难道不该挨批吗?
明星,你要如此引导我吗?
因此,不可不论明星的阻碍有时所产生的正面阻碍作用也是专门大的。汶川地震时,明
星们纷纷捐款捐物 ,进行义卖、义演,使人们更积极地参与到灾后救援与重建工作中来。同
时,明星们的做法也受到了社会 各界的好评。
明星,你应该如此引导我。
80后、90后作为改革开放后成长起来 的一代,受到了社会的广泛关注。人们纷纷埋怨
80后、90后难以教诲,那么明星们是否能够用实际行 动来引导自己的80后、90后粉丝们
呢?答案是确信的。在风靡一时的快男超女中,明星的阻碍作用就 显露出来。同样,其他各
个明星也一定对80后、90后有着专门大阻碍力的。
不只是引 导80后、90后,明星还应以自身行动来引导人们与社会和谐相处,建设社会
主义和谐社会。随着我国 经济的进展,人们对精神生活的关注越来越多。与之相对应的娱乐
圈也日益成为人们关注的焦点,正在潜 移默化地阻碍着人们的生活与思维方式。以春晚为例,
每年春晚小品中的经典台词都会被人们在生活中许 多次引用,许多都已成了大伙儿的常用
语。由此推广来看,明星们假假设能积极宣传各种和谐社会理念, 和谐社会也定能深入人心。
明星的引导有正面的也有负面的,正如一把双刃剑。关于明星的阻碍, 我们应精心〝选
择〞,去除糟粕,以〝买〞得最合适的〝商品〞。
往常,一代代名人阻碍 着我们从奴隶社会到封建社会,再到社会主义社会。今天,明星
同样能引导我们迈上新的台阶。
明星,你能引导我。
【点评】本文从明星对人所起的引导作用来构思,立意新颖。文 章由中国的名人谈起,
指出〝他们都曾引导过我们〞,接着提出本文的咨询题〝被称为名人的明星们,你 能引导我
吗?〞,进而从正反两个方面进行了分析,最后得出〝明星的引导有正面的也有负面的,正如一把双刃剑〞的观点。文章思路清晰,观点明确。
【议论类佳作】
亡羊补
牢,未为迟也


刘畅
近期三鹿奶粉事件在社会上引起了广泛关注,一些三鹿产品的代言明星有的也 因此而被
推到舆论的风口浪尖。产品代言人应不应该为他们所代言的产品负责呢?那个咨询题成为社会的一大焦点。
网上,有的网友批判明星,为了金钞票而丢掉了良心、道德,应该为他们代言的产 品
负责。然而在此之前,三鹿产品是国家免检的,同时没有大面积的人反映三鹿产品有咨询题,
如此代言三鹿产品的明星又如何会明白在产品里面含有三聚轻胺呢?我们不也是都专门依
靠三鹿产品吗? 那么,明星代言有什么错呢?
据有关报道,在此三鹿奶粉事件往常,也有少部分人曾经反映过这一 事件,而国家有关
部门也是了解的,然而并没有出面解决,这难道不确实是三鹿产品引起庞大风波的一个 重要
缘故吗?假如早一些查出,早一些禁止,早一些收回那些产品,有多少幼儿能免去不必要的
痛楚呢?
三鹿产品是国家的免检产品,此事发生后,有关部门显示〝今后的食品不再免检〞,此< br>所谓〝亡羊补牢,未为迟也〞。


在三鹿和其他所有乳品检测时,中国质检部 门为了简单方便,只检验氮的含量,而不是
真正地检查其中蛋白质的含量,这种极为不完善的检验方法难 道不是这类事件产生的一个重
大缘故吗?这能讲是代言明星不顾及人民的身心健康吗?从那个方面讲,明 星也应该是受害
者。假如检测人员能严格地检验,社会能节约多少财宝,人们对市场也会更加放心。
由此看来,除三鹿集团的责任外,我认为更多的依旧有关国家部门的责任,而明星责任
虽小 ,也并非没有。
明星代言应该实事求是,要凭良心办事,多了解一些代言产品的资料,看它对人民 是有
害依旧有益。现在不是倡导要营造一个〝我为人人,人人为我〞的社会氛围吗?信任是相互
的,付出与回报也是相互的。明星为人们带来好的产品,人们也会更加信任拥护明星,人不
差不多上要深 谋远虑吗?为自己的长远利益打算,正所谓〝人之爱己,那么为之计深远〞。
谁是谁非,也许全然 就没有一个正确的答案,然而各自查找自己的弊端,纠正过来,不
就都成为对的了吗?
〝亡羊补牢,未为迟也。
【点评】文章结合三鹿奶粉名人代言事件,将明星代言与企业、国家有关 部门的责任进
行了深入的摸索和分析,并将文章的笔墨着眼于这件事件发生之后如何做,使得文章分析透
彻,摸索全面。
【表达类佳作】

艰巨的决定


王坦
我静静地站立在窗前,向远处望去,高楼林立,一片繁荣。抬头向上看, 今天的天空好
蓝,衬托下的云更白了,像棉花一样,今天又是一个晴朗的天,而我的心情却阴阴的。
我转过身,看到了助理拿来的文件,眉头一皱,又转向窗外的景色。
那是一份广告脚 本,是让我旗下的偶像团体代言一种新产品。那个打确实是由公司前一
个经纪人负责的,我走赶忙任后, 那个打算就落到了我的头上。事实上这本是一件好事,既
能够给公司增加效益,又能够扩大那个偶像团体 的知名度,我何乐而不为呢?然而,那个产
品的质量……
我前几天曾请人对这种新产品做 过一次质量检测,它属于补品类,为口嚼片,它对社会
宣称可补充营养,减少疾病,但实际上它对人体没 有什么好处,吃了与不吃无异。它对人体
也没有副作用,因此助理曾建议我:〝承诺吧,那个产品又可不 能吃死人,又能够名利双收,
你就不再考虑了。〞但我始终觉得不合适,因此一直没有决定,今天是最后 的期限了。
我为这件事苦恼了好几天。第一,作为一个经纪人,我的职责确实是包装明星,让他们
站在最棒的舞台上,一方面关心他们实现妄图,另一方面为经纪公司赚取利润。
随着社会 越来越商业化,娱乐圈也卷入了商业,明星代言已是专门普遍的现象,许多经
纪公司也以此为要紧经济来 源。从这分析,我看起来应该是同意那个广告。
但那个虚假广告一经播出,就没有回头的余地了。 一旦那个产品被社会认定为虚假产品,
我旗下的明星赶忙就会失去光荣,甚至没有东山再起之日。继郭德 刚、葛优的虚假广告风波
后,我不想让我辛辛劳累包装的明星坠入深潭,遭受舆论的声讨。
还有,作为一个人,应该为自己的行为负责,明知它是虚假广告,还为它宣传,实在有
违自己的道德,自 己的良心上也会过不去的。至于公司的利益,我会用加倍努力来关心公司
赚取更多的利润。
想到那个地点,我回到办公桌前,拿起电话,通知厂家:〝对不起,我们决定取消这份


广 告合约。〞放下电话,觉得心中的大石头终于落下了。
再次来到窗前,发觉天更蓝了,云更白了,天气更晴朗了,我的心情也随着天气变晴朗
了。
【点评】文章借助一个公司经纪人的口吻,从某企业找自己旗下的明星做广告时艰巨的
决定写起,侧重人 物的心理刻画,写出了经纪人做决定时的心理矛盾,突出了文章〝不能做
虚假广告〞的主旨。文章构思角 度新颖,开头结尾相互呼应。


大雁塔喷泉时间-关于生活的格言


爱如阳光-出师表课件


耀眼的日子-世界视觉日


青春期遇见更年期-幼儿园大班舞蹈


六月男孩-背影朗读


diyici-应接不暇的反义词


那一次我真尴尬-连续剧歌词


月的作文-以虫治虫



本文更新与2021-01-09 16:23,由作者提供,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://bjmy2z.cn/zuowen/158635.html

2020热点素材:侯耀华代言广告的相关文章