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优美写景文章广告语创作 用一句话打动你的客户

作者:高考题库网
来源:https://bjmy2z.cn/zuowen
2021-01-25 20:20
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优美写景文章-成长作文

2021年1月25日发(作者:大清小两口)
广告语创作

用一句话打动你的客户
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我自横刀向天笑,
笑完我就去睡觉。

你的手机比话
费还便宜。路漫漫其修远兮,不如我们打的吧。广告语创作
:
用 一句话打动你的客户


一、怎样的广告语才是优秀的广告语?



首先,好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。



因为广告语是品牌主张的一个载体,
一个核心的载体。
它在广告中起 到非常关键的作用。
事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在 定位的
基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行
创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。


“怕上火,喝王老吉”这样短短的一句话,把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”
说出来了。< br>这就符合王老吉的品牌定位。
而此前,
王老吉的广告语是
“健康家庭,
永远相伴”

这种过于泛化的广告语是没有效果的,这与其原来的定位过于泛化有关。



在这方面,
宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。
比如 海飞丝的广告语
“头屑去无踪,
秀发更出众。


“去头屑,让你靠 的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(
USP

“去头
屑”明确地传 达出来了;还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位
一致;潘婷广告语“独含< br>VB5
,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。



其次,广告语必须有冲击力、感染力。



好的广告语能 够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主
动传播它!



纵观我们所熟悉的广告语,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”
、< br>“人头马一开,好事自然
来”
,或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然 记得,历历在目、印象深刻。



再次,好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。



如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以
6

12
个字为宜 。卖点太多,语句太
长,都不便于记忆和传播。举个例子,某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户,为了保 护您的
心灵,请为您的窗户安上玻璃。
”你记得住吗?!以下几句简短的广告语,就非常简短, 一语
中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)
、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)< br>、想
做就做(耐克)
、好吃看的见(康师傅)




另外,还需讲究语言文采。



好的广 告语,
能让你回味良久。

“钻石恒久远,
一颗永流传”

“滴滴香浓,
意犹未尽”

“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。



需要明确的是,广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲 求诗一般的
意境。但必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。



二、广告语创作的禁忌有哪些?



在广告语创作的过程中,需要注意一些禁忌:


1
、过 于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法,容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过
年不送礼,送礼只送脑 白金。
”这种广告语,怎么不令人反感?


2

大众化,
无差异性。
一些广告语只是表现出产品品类共同的东西,
没有自己独特的地
方。如某打字机广告语“不打不相识!
”根本没有独特性,再如洗衣粉广告说“干净”
,饮料
说“好喝”等等,同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处,凭什么
来打动消费者?!当然,也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初,消费者对该品类
缺乏认知, 那时则应注重品类共性的诉求,而非强调个别品牌的特性。比如,雀巢咖啡刚进
入中国大陆时,人们对咖 啡类产品缺乏了解,对这个泊来品,可能会想到苦、涩、难喝,所
以雀巢则诉求“味道好”
,以 打消人们的误解,一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。


3
、< br>诉求点过多。
什么都想说的广告,
将会什么都没说好。
广告理论中有一个非常重 要的一点,
就是“只说一点(
just say one


,说好 一点,就够了,只要这一点对消费者有吸引力,必
然可以打动消费者!


4
、太长。前面已经说过,太长的广告语,难于阅读,难于记忆,不利于传播。语言不够
精炼, 会导致太长、显得啰嗦。另外,诉求点多也往往导致长度过长。


三、创作广告语有什么方向?


根据笔者的经验,广告语的创作有多种 角度。当然,还必须结合前面所说的符合定位、易
于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有:


1
、产品的独特卖点(
USP

:根据产品与其 它竞品的不同之处,诉求产品特征,以利益吸
引消费者。比如:消除细菌,爱心妈
*
选 择(舒肤佳)等
P&G
系列产品、安全与耐用(
VOLVO
汽车)
、 想想还是小的好(大众甲克虫汽车)
、给孩子最安全的乘车空间(喜力三门车:面向
有小孩的小 家庭)



2
、消费者认同的社会信条:容易让消费者 在认同广告语的同时,接受本品牌。比如:想
做就做(耐克)
,好东西要和好朋友分享(麦氏咖 啡)
、成功自有非凡处(碧桂园)
、要做就做
最好(步步高)
、思想有多远, 我们就能走多远!
(红金龙香烟)等多个香烟品牌的广告语。


3

竞争角度:
独辟溪径,
寻找不同的细分市场,
或者从竞争角度诉 求自己的地位。
比如:
非可乐(七喜汽水)
、我们是老二(美国
Avis出租车公司)



4

提问或挑衅的口气 :
采用一种提问或挑衅的口气,
可以引起消费者的注意。
你能说出
它的味道吗 ?(屈臣氏梦苏打水)
、现在你知道它的味道了吧?(养生堂清嘴含片)



5

提醒消费者:
畅饮诸葛酿,
认准江口醇(江口醇诸葛酿酒)

你该用大功率电池了

TCL

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