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调查要注明调查地点和时间
太原市居民投资意向调查报告
调查名单：
目录
（通常包括以下几部分）
第一部分：背景说明（这部分和调查计划书内容雷同）
一、
调查目的
二、
调查方法
三、
调查实施
第二部分：调查结果（重点部分）
通过用图表
、数字或文字说明，对问卷中的问题进行分
析。通常要对问卷中的每一问题进行说明。<
/p>
第三部分：基本结论（结论和建议，本次调查得出哪些总结
论，对以后有何建议。）
第四部分：附件（调查问卷）
1
、
下面是一范文，
大 家可以学习下，
但是没有图表。
后面
还附有他们本次调查
的问卷。
2
、
以前用 的那本教材上有篇调查报告的范文，写的非常
好，有这本书的同学可以参考下。
<
市场调研与分析
>
，
浙江人民出
版社，沈渊主编，
P307
++
市居民投资意向调查报告
一、调查背景
随着现代生活水平的提高，
居民收入逐渐增多，
手中的闲余资金也相应增加。
如何利用好
这些闲余资金，
使其保值增值，
就成了市民十分关心的问题。
为使 广
大市民对投资理财有一个客观的认识，应
++
之邀特做 此投资调查。
二、调查基本情况
（一）调查目的
此次“
++< /p>
市居民投资意向调查”主要研究以下几个方面的问题
1
、了解居民投资状况
◆目前投资方向
◆投资在总资产中所占比例
◆投资时关注的信息
◆获得投资信息的途径
◆影响投资决策的因素
◆投资所遇到的主要问题
2
、了解居民投资意向
◆对目前投资收益的满意状况
◆重新选择投资的方向（期望投资）
◆对各类投资的综合评价
（二）项目执行情况
本次调查历时一个月（<
/p>
2002/11/27
－
2002/12/27
）。
此次调查的范围是太原市区，
被访者定义为在太原市居 住或工作时间超过一
年的居民。
调查实施时间
为
12
月
7
日至
8
日，调查方法为街头拦截式访问。根据实际
情况，我们按照太原市的人口流动分布以及地
域分布，选取街头拦访调查点
8
个。
< br>此次调研发放问卷
220
份，
收回
217< /p>
份，
有效问卷为
185
份，
问卷有效 率为
85.3%
。调查实施自始至终都进行了严格的质量控制，督导员（ 由调研所核心成
员担任）对调查过程进行了全过程检查、督导，并对完成的问卷进行了<
/p>
100%
的
检查，实施主管对验收后的问卷进行了
30%
的复核。
数据处理和制图、制表使用
SPSS
和
EXCEL
软件。
（三）被访者基本情况
在
185
个有效样本中，男性为
122
个，女 性为
63
个，男女比率约为
2
：
1
。
被访者年龄大体集中在
55
岁以下人群中，
其中
35
岁以下的占
51. 9%
，
36-45
岁的占
29.2%
，
46-55
岁的被访者占
14.1%
。
被访者职业分布广泛，但主要集中在个体工商业者（
28.1%
）、一般职工职
员（
26.5%
）和企业中高级管理人员（
21.6%
）。
< br>本次调查对象的收入水平处于中上等水平，
其中家庭月收入为
800
—
3000
元的被
访者占
70. 9%
，
3001
元以上的为
23.2%
< p>。
（图表略）
三、调查结果
（一）太原市居民投资基本状况
1
、居民目前投资方向：“储蓄”、“保险”是主流
< /p>
作为一种较为传统和稳妥的投资方式，
“储蓄”在太原市居民的投资方向上
有绝对的优势，有
77.3%
的被访者在该方面有一定数 额的投资。而“保险”在近
几年被当作一种新型的理财方式已经被相当数量的人接受，在
本次调查中，有
50.8%
的被访者有该方向的投资。另外，“期货”、 “实业投资”和“房地产”
也占有相当的份额，
分别有
2 4.9%
、
22.7%
和
20.0%
的被访者在这些方面有资金投
入。
在年龄结
构上，
除却上述结论，
在各个年龄层都有相对于其他年龄层的较为
突出的投资方向。
35
岁以下的被访者对“外汇”有投资的比例（
8.3%
）明显高
于其他（
2.2%
< p>）；36~45
岁的被访者对于“实业”相对青睐（
33.3 %
）；而
46~55
岁的被访者则对“债券”（
11.5%
）和“房地产”（
26.9%
）的热情相对较高 。
（图表略）
2
、居民投资在总资产中所占比例：份额相当可观
本次对于“投资在总资产中所占比例”的调查中，
我们发现，
多数居民都将
一部分为数不小的资产进行投资，用钱生钱，提高自己的资产总量。其中，
投资
份额为
20%
以下的被访者仅有
21 .4%
，
而占到
21%~50%
比例的有接近一半
（
47.1%
）
，
投资份
额多于一半（
51%~80%
）的被访者有
22.5%
< p>，与相当少的基本持平，而将
几乎全部的资产（
81%~100%< /p>
）都用来投资的被访者只有
6%
。
投资数额的大小取决于很多因素，
个人的偏好、
总资产的数目、
宏观环境的
变化等等都是原因，对此，我们将在以下的调查结论中进行进一步的解
释。
（图表略）
3
、居民选择投资方向的信息依据：利益第一
本次调查中，被访者在选择投资时，最重视的因素是投资方式的“利润回报情
况”，有
66.5%
的被访者选择了此项。很显然，投资的直接目的就是取得 利润回
报，因此虽然是“利益第一”，但也是无可非议的正当理由。同时，有
的
被访者选择了“政府的政策法规”，
理 性的投资者当然要重视客观的外部环境的
因素。另外，“行情走势”也被作为一种重要的
参考影响着投资者的决策，有
36.8%
的被访者支持此项。而投资者们 对相关的“投资咨询机构的信息”则持不
信任的态度，仅有
5.9%
的被访者选择了此项。
（图表略）
在对不同收入层次的被访者的进一步研究中，我们发现，家庭月 收入在
2001~5000
元的被访者对“政府的政策法规”的参考度最 低，只有
38.0%
；而家
庭月收入在
5 000
元以上的被访者则对“利润回报”更加重视，他们中有
78.9%
选择了这一项。
（图表略）
而在不同年龄层次中，
年龄在
46~55
岁的被访 者更重视“政府的政策法规”
（
53.8%
），在清一色 的“利益第一”中显得从容和理性。
（图表略）
同时，
投资者在这 个方面也存在性别上的差异：
女性对于“行情走势”的信
任度（
52.4%
）要远远高于男性（
28.7%
）。看来，女性 的判断相对于男性来说更
加依赖比较直接和表面的信息。
（图表略）
4
、投资者获得投资信息的途径：电视、报刊杂志是主要渠道
电视作为中国老百姓最普及的娱乐休闲方式，
无疑是所有信息传播的最好媒
介，投资信息也不例外。在本次调查中，有
65.9%
的被访者是通过“电视” 来了
解各种投资信息的。另外，有
50.3%
的被访者选 择了从“报刊杂志”上获取投资
信息。
“亲戚
朋友介绍”（
30.3%
）和“网络”（
27.6%
）是另外两个较受青睐的信
息获取途径。
他人的亲身体验可能是最令人 信服的参考信息，
但是又因为个人的
差异性又不可尽信。
而“网络”作为时髦而有效的媒介是效率较高的信息渠道之
一。
（图表略）
性别差
异在这里仍有所体现。
在上面结论的基础上，
女性在对“各种专业投
资机构”的信任度（
15.9%
）明显高于男性（
8. 2%
）。她们更容易将信任赋予所
谓“专业人士”。
（图表略）
我们的进一步研究结论还显示，<
/p>
在以上的信息获取途径中，
年龄差异也很明
显。
岁以下的被访者对“报刊杂志”和“网络”的钟情要高于其他年龄段的
< br>被访者。年轻的他们是不会放过这两种既时尚又有效的信息渠道的。而对于
36~
45
岁的被访者来说，
他们对于“亲戚朋友介绍”的依赖度要远远高于其他的
年龄层。
他们正处于事业的高峰期，
社交圈广阔，
< p>从这个途径获取信息也比其他
年龄层的人来得方便而可靠。
5
、影响投资决策的因素：“预期回报”和“自有资金状况”唱主角
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