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基于自媒体平台的大学英语微阅读探讨
今年来,智能终端的广泛普及,尤其是手机的便携式特点,
成为学生获取信息和进行阅读的主要载体(段永朝,
2009
)。因
此针对手机用户,市场上开发出了各类阅读类的
APP
和微视频。
如外语教学与研究出版社的双语阅读
APP“爱洋葱”,京东商城
推出的“Lebook”,
他们针对互联网强大的品牌影响力和用户积
累,迅速抢占了特定的市场。微视频类节目,如梁文道的“一千
零一夜”
,
也因为每周主题鲜明的经典推送,
形成了较大的阅读
粉
丝群。
这些产品适应了新技术市场下新的阅读需求,
那大学英
语阅读如何利用此类的平台进行推进,
如何使课外阅读成为英语
考级
的辅助手段,本文将就基于自媒体平台的微阅读的必要性,
现状和解决方法进行探讨。<
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1
英语微阅读的必要性
微阅读是当代大学生获取信息,
进行社交,
甚至 是辅助学习
的主要手段。我们不能轻易否认微阅读就是碎片化的低效阅读,
高质量的微阅读是培养学生英语兴趣、
培养英文阅读习惯,
进而
提高四级考试中要求的交际能力和跨文化意识
(张红玲,
200 7
)
。
古人有“三上”读书的说法“坐则读经史,
卧则读小说,
息
则读小辞”。小辞,短小辞令,就是今天倡导的微阅读。可见,
微阅读是有效利
用碎片化时间的手段。
如果能合理系统性地根据
大学生用户的特点和需求
,阶段性推出有趣有用的微阅读材料,
会发展成有效的第二课堂。
2
英语微阅读的现状
阅读对英语学习的重要性显而易见,各类关于“文本 细
读”,
“以读促写”重要性的文章已做过大量探讨。
但 当下的大
学生阅读现状却不乐观,学生有考级之心却无阅读之力。
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如何
把重要的阅读和被动的读者链接起来,
首先需要研究阅读 产品的
现状。
2.1“用户至上”的市场规则下使阅读产品同质化
虽然阅读类的
APP
不断增多,
但是产品的设计和内容的推送
上有趋同化的倾向,
英语类的阅读多数是情 感类的美文,
或经典
阅读的阶段话推送。内容资源的聚合方面,也是本着
“多多益
善”的态度(毛文思,
2014
),每天推送的 内容多但是针对性不
强,文章精美但是阅读量不够。而英语阅读本身由于语言障碍,
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读者往往和考试压力挂钩而对英语文章避而远之。
因此英语微阅
读的“专注”性显得尤为重要。
英语微阅读的推广需要借鉴当下
热门节目的推广模式,
正如“罗辑思维”专注于大数据下如何适
应市场
规则赚钱;
“晓松奇谈”专注于全球旅游潮中趣味解读文
化;“一千零一
夜”专注于只在晚上,只在路上与经典的对话;
“奇葩说”专注于娱乐化外衣下思辨能力
的推广。
英语微阅读也
要尝试既要接地气,也要有灵气。因为不妨以吐槽
四级为表象,
逐步推广四级考试真正要求的交际性能力和跨文化意识。
虽然市场上各类情感类、
经史类的阅 读
APP
广受欢迎,
但基
于学生需求接地
气,基于考试要求系统化的英语阅读还寥寥无
几。
英语微阅读,
是要搭建中国学生的阅读兴趣低但英语考试要
求高的桥梁,实现英语四级所要求的
交际能力和跨文化意识培
养。
2.2
用户体验的单一降低了用户黏性
当今的
APP
开发处 于起步,
还未形成用户差异化的体验。
因
为用户选择太多
,
而提供的服务又趋同发展,
导致用户黏性较低。
如何让
用户形成较强的依赖感,需要强调用户的参与感和存在
感。
因为互联网思 维的本质是用户思维,
大数据的特点是挖掘研
究用户。因此阅读类的
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APP
需要形成线上有特色,线下有互动。
比如中国电信的“
天翼阅读”,
会根据节日和热点等,
变化用户
体验的界面
。
“跟谁学”的平台,
会根据各类考试的日期阶段性
推出
1
元公开课,并在线下推出各类
群,微信群共 享资源。
阶段性推出各种测试和问卷,分析学生需求,不断改善产品,吸
引学生用户。
自媒体平 台下,大数据分析是基础,用户体验是目标,增加
用户粘性才能保证学生把碎片化阅读转
化为持续性、
系统性的补
充学习。
无论大数据还是用户体 验的反馈,
大学英语阅读的优化
和推广都需要借助网络平台,
大学以教师为主体
研究碎片化阅读的内容,
导员为媒介传播和管理碎片化阅读及反
馈,自媒体平台作为第一课堂教学和第二课
堂教学连接的手段,
真正做到“专注”的阅读推广。