内蒙古大学就业怎么样-内蒙古大学就业怎么样
关于大学生护肤品消费情况的调查报告
随着
生活水< /p>
平的提高
，消费者
的购物
层次也逐
渐 上升
，人们也
更加关
注
自己的
< p>形象了。大学
生中使用
护肤品
的人数
也逐渐
攀升。
因此为
了能更
清晰全
面地了
解大学生对护肤品认知及消费情
况，我们作了这样一次调查
。
本
次调查
主要是
针对本
校大学生
对护肤
品的消
费情况
进行调
查分析
，并对
学生的实际购
买行为和选择倾向等进行研 究。
一、调查目的
（
一）全
面了解
大学生
对护肤品
认知及< /p>
消费情
况，为
大学生
合理消
费出一< /p>
些建议
（二）培养我
们查阅资料 、调查访问、信息统
计、处理的能力
（
三）分
析大学
生购买
护肤品德
影响因
素和主
要渠道
，为护
肤品的
经营者
提出一些建议
。
二、调查时间
：
2010
年
12
月上旬
三、调查地点
：知己知彼网
四、调查对象
：河南师范大学在校大学生
五、调查方法
与过程
本
次调查
，主要
采取的
是问卷
调查形
式。做
好调查
问卷后
，为了
使调
查
结果更
具公平
合理性
，我们尽< /p>
可能的
选取了
各年级
不同专
业的同< /p>
学，采
取
简单随
机抽样
的方 式
发放调查
问卷。
具体操
作是运
用 网络
平台，
通过链
接的形式向本
校学生发 放问卷
140
份，实际回收问
卷
131
< p>份，问卷回复率
是
93.6%
。因此所取的
样本应具有较强的代表性，与
原定计划基本一致。
六、调查内容：大学生在护
肤品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位
、< /p>
使用量、使用范围、频率以及男
女生、不同年级的学生使用护肤品的差异< /p>
。
七、调查结果
与分析
1
、大学生使用护肤品的具体
情况
调查对象中，男大学生
有
75
个，占
57%
，女大学生有的
56
个，占
43%< /p>
，
由于某些原因
的限制，被调查者中大一学生
占
8%
，大二学生占
22%
，大三
占学生
56%
，大四学生
占
14%
。总的来说，大学生多多少少
都有在使用护肤
品，其
中有
57%
的同学比较注重皮肤护理和保
养，而且我们发现
，女性对自
己的皮肤的了
解程度要远远大于男性，
47%
的男生表示不太
了解自己的皮肤
状况，而
女生
仅有
23%
，
50%
的女生对 自己的皮肤表示很重
视，而男生仅有
13%
，因此护肤品 在进入校园之时，商家应多在女生方面做
营销宣传首先打
开女生市场，从
而去得到女
生消费群体的认可，进而带动整个校园的消费
。
本
次调查
对象中
男生居
多，可见
男生对
护肤品
这方面
的消费
还是有
所关注
的
。因此
在宣传
活动中
< p>，也不能忽略了
男生，
男生也
是护肤
品市场
的一个
潜在消费群体
，不容忽视。
通
过此次
调查，
我们了
解到大
部分被
调查者
都知道
自己的
皮肤性
质而
且
现在大
学生的
皮肤性
质主要是
油性、
中性和
混合性
。大学
生使用
护肤品
的
目的各
有不同
，通过
调查，
58%
的
同学比
较重视
自己皮
肤的保
湿，
24%
的
同学比较重视
自己皮肤的祛痘，
11%
的同学比
较重视自己皮肤的美白，
5%
< p>的
同
学比较
重视自
己皮肤
< p>的抗衰老，
2%
的
同学比
较注 重
自己皮
肤的防
晒（见
图
表）。
因此护
肤品商
家可以根
据大学
生的需
要在护
肤品的
针对性
上可以
有所偏向，在
宣传与销售上作出相应改善。
2
、大学生在护肤品上的消费
习惯与观念
①价格水平
调查结果显示
，大 学生愿意接受的护肤品价格
保持在
30
元—
100
元，
只有
8%
的
同学购买
100
元以上的护肤品。并
且
69%
的学生
平均每月护肤品
消费金额
在
50
元以下，极少部分的
人在护肤品上有平均每月
100
—
200
元
或
200
元 以上的花费。大
学生的日常消费一般都是饮食、
服装等，护肤品
< br>的消费虽然也
占了一定比例，但通过调查结
果我们可以得出
,
大学生们对护
肤
品的消
费还是
尽量量
入为出的
，是比
较理智
的。大
部分学
生表示
不会在
护肤品方面过
度奢侈。
②品牌观念
从<
/p>
品牌心
理机制
讲，品
牌意识
影响消< /p>
费者品
牌选择
、购买
。品牌
意识
提
高了消
费者接
受较高
价格的 可
能性。
也就是
说，同
样的产
品， 知
名的品
牌
，即使
较高的
价格，
消费者也
更能接
受。我
们的调
查结果
显示，
在选择
护
肤品时
，
67%
的大学
生喜欢
使用知
名产品
，
22%
的大
学生表
示无 所
谓，有
8%
的大学生使
用普通品牌，还 有
3%
的大学生表示不愿意尝
试（见图表）。
我国大学生的
年龄一般处于
18
到
23
岁，这是最容易也是
最关键的品牌意
识
塑造时< /p>
期，因
为对于
新产品和
新品牌
，中国
的新富
群体和
大学生
尝试的
积
极性都
比较高
。随着
知识的增
长，对
社会的
逐步接
触，女
大学生
对这方
面
的认识
还在不
断上升
< p>。从女大学生消
费的美
容品及
价格来
看，一
般的女
生
更注重
于基础
护肤，
化彩妆的
人并不
多，并
且对品< /p>
牌的意
识得到
增强。
因此商家和经
营者应重视其品牌战略决策。
③购买意识
调
查数据
分析表
明，低
年级的
女大学
生的护
肤意识
没有高
年级学
生的
强
，同时
高年级
的学生
中因为找
工作、
谈恋爱
的比例
增加，
同时有
较多机
会
与外界
接触，
从而更
加关注 时
尚的话
题。对
外表的
包装上
花费 增
多，对
品
牌意识
明显增
强。大
学生愿意
花钱去
购买护
肤品，
市场空
间还是
十分广
泛的。
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