大学考研科目关于大学生护肤品消费的调研报告

重庆工商职业学院市场调研报告

关于大学生护肤品消费情况的调研报告

攥写人：

XX

发布日期：

XX

X

月

X

日

目录

一、

摘要

二、

引言

1

、调查目的

三、

正文

1

、调查目的

2

、调研方法

3

、调查结果与分析

4

、护肤品

4Ps

战略分析

5

、结论与建议

附录一：调查问卷

摘要：

< /p>

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已

不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更

是应该注

重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用护肤品 的人数也逐步攀升。因此，

为了能

更清晰、全面地了解 大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次

调查

并对学生的实际购买行为和选择

倾

向等 进行研究。

校园作为一个特殊的生活环境，

营造成一种特殊的文化氛围，

按照社会的

定

义来说，

校园可理解为一种狭义的社会，

这个社会有它自己存在的模式，

相对于校外社

第

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页

重庆工商职业学院市场调研报告

会，

校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为 是有规律可循的，我们就可以通过

一次关

于护肤品市场的调查来使问题更具体化。

另外本次调查报告是从护肤品企业的角度

出发，

这

样可以更好地为企业制定市场战略提供参考依据。

引言：

一、调查背景

继电脑、

MP3

、手机等

IT

通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中

的又一新兴消 费热潮。现在在校的大学生多为

85

后和

90

后， 他们是年轻的一代，是富有

青春时尚气息的群体。

随着大学生用于化妆、

美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知

识的增长、

对社会接触的增多，

大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋

< br>势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等

也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过

查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场

信息 ，准确的营销策略。

正文：

一、调查目的

（一）全面了大学生对护肤品认知及消费情况；

（二）

分析大学生购买护肤品的影响因素和主要渠道，

为今后护肤品行业发展提供参考；

（三）培养我们查阅 资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。

二、调研方法

（一）调研对象

采用随机抽样方法于我大学生抽取被试 者，共发放问卷

100

份。

（二）调研地点

重庆工商职业学院

（三）抽样方法

分别向我校

100

名大学生发放调查问卷。

（四）调查形式

采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，对结果进行论证。

三、调研结果与分析

(

一

)

基本情况

调查中，我们把女大学生暂定为

?

先导消费群