wustl大学-wustl大学
大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道
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会本
3
班张佳
1201010324
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会本
2
班钟丝丽
1201010229
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会本
2
班郭甜甜
1201010225
一、调查目的
（一）了解武汉市大学生化妆品消费情况
（
二）
分析武汉市大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，
为今后福州市化妆
品行业发展提供参考
二、调查方法
（一）调查对象
采用随机抽样方法于武汉市
，共发放问卷
300
份，其中收回
300
份，回收 率为
100%
（二）调查形式
采用问卷调查和访谈相结合的形式，对结果进行论证。
三、调查结果分析与结论
从这次问卷反馈的信
息中我们看到，
由于性别的不同，
其消费行为上存在很大
的差异，
从数据上显示，
经常使用化妆品甚至每天都在使用化妆品的人比例占到< /p>
69%
。但在数字的背后，我们可以看到，女生中使用化妆品的比例可高达
80.5%
以上，而男生的比例仅仅为
23%
< p>左右。
在这次调查中，我们把女大学生暂定为“先导消费群”
，如果我们能够让女大
学生带动男大学生这个相对落后的市场消费群体，
那么整个大学生群体会因此而
受到影响，
从而参与其中。
之所以把女大学生定为先导消费群，
是因为她们的爱
美之心和
对自身形象的关心程度导致了她们特殊的消费习惯，
在追求时尚，
美化
< p>形体上花重金，
她们比男大学生有更为迫切的需求。
在调查中我们发 现，
女性对
自己皮肤的了解要远远大与男性，
52%
的男生表示不了解自己皮肤状况，而女生
仅有
8.5%
。因此，化妆品在进入校园之时，商家应多在女生方面做营销宣传，
首先打开女
生市场，从而取得女生消费群体的认可，进而带动整个校园消费。
第一
层是
“物美价廉基本是没有的”
她似乎用代表了许多消费者的口吻对现实
里的一些商品产生了不信任的或是一种警觉的心态，
认为物美价廉基本是没有的，
更是表明了大学生的购物观消费观的成熟。调查数据显示，
66.8%< /p>
的学生对某品
牌的忠诚度形成是由于该品牌合适个人肌肤，而因为价格适中
的名列第二，占
17.2%
；另外因朋友介绍和品牌知名度高的都不足< /p>
10%
，这都表明了现代大学生
消费观念越来越趋于理性与
成熟。
第二层是“当我有钱的时候
......
”说明了大学生手头上的闲钱不是常年都有，
不是时时刻刻都有仅凭兴趣购买
产品的机会，
管你一个月生活费有多少钱，
学生
还只是纯
粹的消费者，
而且主要任务不是为了消费而是求学读书，
虽然不是每个
< p>人都这样清楚的认为，
但大部分的人潜意识都是这样认为，
所以价格 仍然是学生
胸口上永远的痛。
第三层是“买
名牌”
。这里我还要引用一个被访问者的话：品牌知名度可以反
映出产品
受欢迎的程度和此产品的质量是否过关。
这说明了消费者对名牌的追逐
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