雅思6分能上什么大学-雅思6分能上什么大学
大学生自然堂护肤品的市场调研报告
篇
一
：
关
于
大
学
生< /p>
护
肤
品
消
费
情
况
的
调
研
报
告
< p>
PINGDINGSHAN UNIVERSITY
关于大学生对护肤品消费特征
的调研报告
专业：
统计学
年级：
2011
级
组长：
班娜杰
成
员：侯彩云
时楷
吕新宇
徐广霞
孙红霞
席强
余涛涛
关于大学生对护肤品消费特征的调研报告
一：项目背景
随
着人们的生活水平日益
提高，日常生活的开支已不满足于
吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。作为大
学生，
更是主义提高自己的形象了。现在在校的大学生多为
90
后，
他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学
< br>生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知
识的增长、对社会接触
的增多，大学生在护肤品上的消费在
整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。大学生正在
成为护
肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格
等也在不断地发展，不断的更新。为了详细了解大学生护肤
品市场状况以及消费特征，
我们小组通过查找资料、问卷调
查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；
肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤，
护肤产
品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤
品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了
平常百姓家。
它给人们的精神、
形象提升起到了极大的作用。
首先
，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活
力。经常使用可使人年轻、美丽。
其次，护肤品增强了人的
自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明。护肤品
种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况
进行选用
，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不
同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤
、混合型皮肤和过敏
性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤
的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
但学生市
场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，
学生市场的
特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样
的营销策略呢？市面上的化妆品品牌如此
之多，大学生是更
加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？
带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即
关于大学生对护肤
品消费特征的研究。
二：
调研目的
（一）
了解大学生在护肤品的开支现状
（二）了解大学生们选择护肤品所考虑的因素
（三）了解
消费者所认为的护肤品市场的缺陷
（四）为今后护肤品行
业的发展提供参考和意见
（五）培养我们检查资料。调查
访问、
信息处理及相关软件的使 用功能
三：
调研内容
（一）
护肤品校园市场目标客户
1
、对护肤品使用方面知识的了解
程度。
2
、品牌知名度对购买的影响。
3
、选择护肤品时的
主要考虑因素。
4
、大学生购买护肤品的渠道与方法。
5
、
大学生对商家的营销手段的一个态度。
6
、大学生使用过护
肤品的一个效果。
（二）护肤品校园市场销售状况
1
、现
在市场上护肤品存在的缺陷。
2
、
大学生对护肤品的需求量，
每个月在护肤品上花费金额。
3
、不同特质的学生的消费习
惯，购买意向。
4
、了解学生购买的护肤品价位和对护肤品
的功效要求。
四：调研方法
（一）调查对象：平顶山学院
全体学生
（二）调查方法：
（
1
）问卷调 查法。只做调查
问卷，然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）
随意抽取
180
位同学，发放问卷填写，然后进行统计数据来分析
所要
研
究的问题。
（
2
）文献资料分析。
《消费者行为学》
，
《现代
市场调查与预测（修订第四版）
》
调查问卷的缺点与建议：
缺点：
1< /p>
、对于问卷的范围有一定的限制，不适合大范围的
调查。
2
、问卷的有效性不是很高。
3
、问卷获得的资料需
要认真仔细地分析才能获得。
建议：
1
、对于问卷的发放必须由专人发放。
2
、需要向被
< p>访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，以期目标人群发
放询问，不在被
访者可以认真回答问卷的各种问题，提高问
卷的有效性。
3
< p>、问卷发放需向目标人群询问，不在范围内
的人群无需调查。
（三）抽样方法：分别向平顶山学院
180
名学生发放学生问
卷。
（四）数据处理：调查问卷的数据
由专人进行整理。
（五）访问调研样本的基本情况
在平顶
山学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取
180
位同学，发
放问卷填写，共发放
180
份调查问卷，其中共收回
180< /p>
份问
卷，有效问卷为
165
份。
< p>六：调研结果与分析
（一）对性
别进行分析
图
1
性别分析图
如图
< p>1数据显示出填写问卷的
女生人数将近是男生人数的两倍，这说明在
大学生中间，女
生对化妆、护肤等话题的敏感程度和感兴趣程度都远远高于
男生。但是，虽然男生的比例比女生小了很多，但绝对人数
不算少，也说明了
现在的男生在护肤方面的意识已经有所提
升，打破了以前“男人不需要护肤”的传统思想
。
（二）
对年级进行分析
图
2
年级分析图
图
2
数据显示出大四同学
占此次调查人数的绝大多数，大三其次，大二较
大一多些，
大一最少。出现此种现象的原因是大四年级课程减少，同学
< br>不断参加社会实践的机会增加，在实际工作学习生活中，对
护肤、化妆的需求不断
增加，因此这方面的意识不断加强，
而大二、大三女生对于化妆及护肤品的使用已经产生
了一个
“质”的飞跃，护肤品从“可有可无”到“出门必备”
，多
数大二、大三女生已经不满足单纯的护肤与清洁，而更加注
重起外在的
美丽，大一的同学则只是停留在“兴趣”阶段，
大多数并不考虑有进一步的实际行动。<
/p>
（三）对护肤品的
花费费用进行分析
图
3
护肤品花费费用分析图
从 统计图
中很容易看出月消费
100
元以下的同学最多，为
51
人，占
30.9%
，
101-200
元和
201-300
元的同学几乎持平，
301-500
元人数只占
28
人，
501
以上的同学更少，
只有
9
人，
< p>占5.5%
。
由此可以判断，大部分人对护肤品的价
格支出相对较低，只
有少部分人群选用高价的产品。总体呈下降趋势，消费越高
的人数越少，充分反映出大学生的消费水平不高，消费能力
不高的特点。
（四）对学生使用的护肤品品牌进行分析
图
4
护肤品品牌分析图
从图
4
中可以看出，学生购买护肤品
品牌时，相宜本草
占比例最大，为
22%
，
篇二：大学生化妆品市场调查报告
东方学院在校生化妆品
使用问卷调报告
调查单位：营销升本一班一组
一
.
调研背
景
随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增
强，
护肤品 正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，
护肤品的品牌、
种类、
价格等也在不断地发展，
不断地更新。
为
了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二
手资料、问卷调查等方法，来掌
握学生的护肤品需求，以便
提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越
来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营
销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业
的致
胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一
样，日新月异。在如此众多的护肤品
中，大学生对护肤品的
品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活
环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛
围。这类群
体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干
年后，也将成为社会消费的主流。关注大
学生市场，从学生
时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按
常理出牌。大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我
们该给出怎样的营销策略呢
？
二．调查目的和意义
对于大学生而 言，无论是出于对时尚、
表现自我的热爱，还
是祛痘， 等成长过程中的现实需求，
都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验<
/p>
或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消
费者群
体。通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及
大学生在化妆品市场的消费心理与消
费特征来考察金炫宫
在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围
(
一
)
本次 调研
的主要内容具体概括为：
1.
大学生的生活收入水平与化妆
品消费水平
2.
男、女化妆品选择和使用情况有什么不同
3.
男、女生对化妆品有哪些需求
4.
大学生了解和购买化妆品
的渠道
5.
大学生对新产品的认识和态度
（二）具体调查计
划与内容：
调查人：营销升本一班一组
调查地点：东方学
院
调查时间：
2013
年
11
月
20
日
调查问卷：
40
份
调查费
用：
30
元
调查对象：东方学院在校大学生
四．市场调查采用的方法：
调查方法：以问卷法、观察法
为主，以走访法为辅
采取随机抽样进行调查：对在校大学
生进行随机抽样，以各个大学大学生为主
要抽样调查对象
.
对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采
取男
女比例大致
1
：
3
的 比例进行问卷发放
样本容量：
40
人
五．
研
吉首大学自考-吉首大学自考
上海大学法国-上海大学法国
美国大学公寓-美国大学公寓
长沙自考大学-长沙自考大学
科克大学学院-科克大学学院
贵阳大学城宾馆-贵阳大学城宾馆
南开大学新生服务网-南开大学新生服务网
佛山大学招生-佛山大学招生
-
上一篇：关于大学生使用化妆品的调查报告
下一篇：化妆品在大学生中的普及程度