大学招聘信息化妆品在大学生中的普及程度

2020年11月29日发(作者：皮定均)

化妆品在大学生中的普及程度

姓名

:

宋溢甜

专业

:07

市场营销

(

本

)

学号：

2

辅导老师

:

李春丽

1

目录

调查背景

………………… …………………………………………………

..3

调查目的

< p>……………………………………………………………………

..3

调查对象

……………………………………………………………………

..3

调查内容

……………………………………………………………………

...3

调查方法

…………………………………………………… ………………

...3

调查研究中的主要发现

………… ……………………………………………

4

局限与不足

… …………………………………………………………………

12

调查研究 的结论

………………………………………………………………

.12

< p>
调查研究中的感想

……………………………………………………………

..13

附录一

…………………………………………………………… ……………

..14

2

化妆品在大学生中的普及程度

一

.

调查背景

:

中国美妆业是一个朝阳产业。统计显示

,

从

1980

年人均消费

0.2

元

,

增长到

1998

年的

16

元，

再到

2005

年的

27

< p>元，

而且前发达国家人均年消费额

400

美元，

差距近

120

倍。

到

2010

< br>年我国美妆产业将达到

3600

亿的销售额，市场惊人。化妆品以其必需品 ，消耗品，高附加

值商品特性造就了一批又一批的成功人士。

而面对丰富多彩的大学生活及冗繁的都市生活，

越来越多的人在学生时代就开始注 重其

外在形象和个人魅力，

化妆品已逐步由奢侈品跨越到日常用品。

更多的大学生开始关注自己

的肤质及保养，

希望自己拥有美丽 嫩白的肌肤，

消除斑痘，

保持肌肤湿润光滑，

也希望能通

过化妆弥补一些不足，变得更加靓丽。

为了更深入了解 目前男女大学生使用化妆品的程度，

我们有必要在大学生中展开一组深

入 调查。

二

.

调查目的：

通过此次调查， 我们希望能对大学生化妆品的使用及普及程度有具体了解。通过数据

分析，

可得出大学生对化妆品的消费程度，

需求程度及品牌要求程度，

以此来推测出大 学生

对化妆品的潜在需求量，

及以大学生为销售对象的化妆品竞争情况，

优势及劣势等。

同时也

可针对大学生设计一套销售方案， 使大学生对化妆品有更明确的选择。

三

.

调查对象：

内蒙古科技大学包头医学院大学生

四

.

调查内容

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

大学生对自己肤质的了解程度

大学生经常购买及感兴趣的化妆品类型，如护肤，面膜，彩妆，唇妆等

对市场上化妆品特殊功效的认识

购买化妆品的价位及频率

在购买时的关注倾向，如品牌，质量，价格，功效等

对化妆品品牌的了解和选择

所购买化妆品的地点，如商场，专卖店，网购等

经常被哪种宣传活动所动心，如广告，促销等

如何看待化妆品中所含有的化学成份

通过何种途径了解到肌肤护理知识及化妆技巧

对市场上新产品推出的了解程度及好奇度

希望厂家所提供给顾客何种优惠活动

五

.

调查方法：

3

1.

调查方法

:

分层随机抽样

根据我院大学生男女比例大约为

1

﹕

3

，

因此，

准备抽样

60

位学生作为样本。

其中每年

级（

1

到

3

年级）

20

人作为样本，男生

5

人，女 生

15

人。且分放问卷专业不同，保证其差

异性。

2.

分析方法

:

收回的问卷，首先要逐份的录入电脑 ，然后利用

Excel

表格做定量分析和

定性分析。

六．调查研究中的主要发现：

1.

大多数大学生对自己的肤质了解不完全

8.90%

12.50%

很了解

了解一些

不了解

78.75%

我们的肤质一般可分为五种：干性皮肤，中性皮肤，油性皮肤，混合性皮肤和敏感性

皮肤。

针对不同类型的肤质，

我们会选择相对适合我们的化妆 品。因此，

对自己皮肤的了解

是至关重要的。经调查显示，包头医学院大 学生中对自己皮肤很了解的仅有占调查人数的

12.5%

，有

< p>78.75%

了解一些，而有

8.9%

的大学生完全不了解。 可见，能够很明确知道自己

适合使用哪种化妆品的人数所占比例相对较少，

大多数人对化妆品的选择具有不确定性，

因

此，化妆品在大学生市场中 还具有很大发展潜力。

2.

大学生以护肤类化妆品为主流，而对彩妆感兴趣的很少

100.00%

90.00%

80.00%< /p>

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00 %

10.00%

0.00%

洗

面

奶

保

湿

水

护

手

霜

< br>面

膜

防

晒

霜

眼

霜

去

角

质

粉

底

精

华

素

唇

彩

香

水

彩

妆

感兴趣 %

实际使用 %

4

调查显示，在女性大学生中对彩妆感兴趣的仅占

6. 82%

，而选择洗面奶的有

77.27%

，

保湿水

75%

，护手霜

50%

，面膜

< p>47.73%

，防晒霜

40.91%

。另外在选择感兴趣的化 妆品类型

中唇彩占

47.73%

，香水

3 8.64%

，眼霜

20.45%

，去角质

13.6 4%

，粉底和精华素

11.36%

。而

在 实际使用中，使用洗面奶的占

93.18%

，保湿水

79.55%

，护手霜

63.64%

，防晒霜

42.18%

，

面膜

31.82%

。

另外使 用唇彩的占

47.73%

，

眼霜

13.64%

，

香水和去角质

9.09%

，

粉底

4.55%

。

这说明，女大学生中大多数人会注重护肤这一环 节，而在生活中，护肤产品使用的更频繁，

而彩妆使用的更少。

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

< p>
10%

0%

洗面奶

保湿水

护手霜

护发素

香水

防晒霜

剃须水

< p>啫喱水

感兴趣 %

实际使用 %

在男性大学生中，在选择感兴趣的化妆品时，洗面奶

75%

，保湿水和护手霜

41.67%

，

护发素

33.33%

，

香水

33.33%

，

< p>另外防晒霜和剃须水

8.33%

。

而实际使用中，

< p>洗面奶

66.67%

，

护手霜

58. 33%

，

保湿水

33.33%

，

护 发素和啫喱水

25%

，

香水

16.67%

，

剃须水

8.33%

。

可见，

长期以来，

男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。

随着生活水平 的提高，

越来越多的

男性开始注重自己的仪容仪表，

开始 关心自己的皮肤，

男性大学生化妆品中护肤品护发品和

香水存在很大的潜 在市场。

3.

多数大学生对化妆品的特殊功效半信半疑，美白和除痘受青睐

< br>90.00%

80.00%

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

< p>
0.00%

82.14%

相信

相信一部分

完全不信

16.07%

1.80%

频率 %

5

58.93%

6 0.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

频率 %

28.57%

26.79%

10.71%

5.35%

美白

护肤

祛斑

抗皱

除痘

目前化妆品市场上不断推出具有特殊功效的化妆品，

而面对这些神奇的功效，

有占调查

人数的

82.14%

半信半疑，

1.8%

完全相信，

16 .07%

不相信。

而事实上有更多的人会选择尝试，

其中 美白占女生的

36.36%

，

护肤占男女生的

58 .93%

，

祛斑

10.71%

，

抗 皱

5.35%

，

除痘

26.79%

。

可见大多数人还是愿意相信在使用这些化妆品后会有效果，尤其是美白和除痘这两种功 效。

4.

中低档化妆品最受欢迎

1.80%

7.14%

50元以下

50-100

100-150

150元以上

33.93%

< br>57.14%

在调查中，

发现选 择

50

元以下化妆品的学生占

57.14%

，

50

—

100

元占

33.93

，

100

—

150

元占

< p>7.14%

，

150

元以上占

1.8%

。由此可见，学生大多数青睐于中低档化妆品，这也是由于

现在大学生大多还没 有开始挣钱，

且来自农村家庭占相当比例，

还没有过高的消费观念。

因

此，如果要以大学生作为主要消费群，价位一定要合理。

5.

大学生使用化妆品的频率相对较高，有助于市场的开发

6

60.00%

5 0.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

55.36%

30.36%

5.35%

频率 %

8.90%

一个月内

1-3个月

3-6个月

6-12个月

< p>

如果大学生在使用化妆品中其更换频率不高，厂家则会出现产品不能及时 卖出，流动

性慢，产品堆积等现象，不利于企业的发展。而事实上，调查显示，大多数学 生会一到三个

月更换化妆品，

这说明学生中化妆品的使用量还是很大的。

如果能掌握此消费群的市场，

将

有很大利润。

< p>

6.

大学生在购买化妆品时的重视程 度依次为功效，质量，价格及优惠，品牌知名度，包装。

90.00%

80.00%

70.00%

60.00%

50.00 %

40.00%

30.00%

20.0 0%

10.00%

0.00%

排

第

一

位

可见，更多大学 生在选择化妆品时更关注它的功效及质量，因此，化妆品公司如果想

品

牌

质

量

价

格

包

装

功

效

排

第

二

位

排

第

三

位

排

第

四

位

排

第

五

位

生产一种新的系列产品，应尽量满 足消费者需求，使该产品的使用效果更加明显。

7.

男性大学生比女性大学生更注重化妆品的品牌，但价位不能过高

7