体育生大学大学生化妆品市场调查分析报告样本

2020年11月29日发(作者：蒯文麟)

大学生化妆品市场调查分析报告

学

生：李

琳

(

东方科技学院

0 8

级经济

2

班，学号

2)

摘

要：

校园作为一个专门的生活环境 ，

营造成一种专门的

文化氛围，

按照社会的定义来讲，< /p>

校园可理解为一种狭义的社会，

那个社会有它自己存在的模式，

< p>相关于校外社会，

校内社会更具

有单纯性、可归纳性。既然消费行为 是有规律可循的，我们就能

够通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

一、调查背景和意义

继电脑、< /p>

MP3

、手机等

IT

通信产品等消费热后，化妆品正 在

成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。

随着大学生群体人数的

持续增加，

消费能力的不断增强，

“面子”问题越来越受到大学

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生们的重视。在目前金 融危机加剧，就业压力增强的环境下，使

用化妆品的现实意义差不多从美容、

< p>礼仪的角度，

扩展到个人素

养，就业竞争力等方面。一张一般的

3

寸免冠照片，一般的拍摄

在

10

< p>元左右，但只要略施粉黛加身套装照成求职照后，费用即

涨到

100

元左右，

而且还趋之若骛。

当上班白领的化妆包正在瘦

< p>
身的时候，

大学生背包中正在不断的增加着各种瓶瓶罐罐，

成为

各种化妆品的新兴消费劲量。

关于低年级的大学生 而言，

不管是出于对时尚、

表现自我的热爱，

或者因为各 种交际、派对、晚会等校园生活的需要，依旧祛痘，

刮胡等成长过程中的现实需求，

都逐渐开始使用各种化妆品，

同

时也在形成自己的消费经验或 者品牌偏好，

是各种化妆品品牌值

得重视和加强沟通的消费者群体。

大学生的化妆品消 费不仅形成了一个规模可观的细分市

场，

甚至对整体市场也发生着阻碍。

据国家进展和改革委员会的

统计，我国一般高等院校在校学生人数位居世 界第一。

2007

年

我国有高等院校

18 27

个，全国大学生人数

2653.48

万，堪比北

京、上海、广州三市的人口总数。我国

19-24

岁的人口为

1.14

亿，高等教育的毛入学率达到了

23.3%

，也确实是讲每四个人中

就有一个大学生。大学生们青春时尚，同意过良好的教育，社 会

关注程度高，

假如通过大学生的消费取向阻碍年轻人群体的消费

潮流，

无疑将获得巨大的市场效果。

近年来，

一 些品牌或者产品，

如巴黎欧莱雅、尼维雅、可伶可俐、迪痘等，都不断发力大学生

的营销活动，

甚至一些定位高端、

要紧消费者群体非大学生的知

名化妆品，也借助大学生群体的良好形象和知名高校的社会声

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