大学生入党关于大学生男士护肤品使用情况文案调研报告

市场营销

1041

班

徐伟

20

号

关于大学生男士护肤品使用情况文案调研报告

一、背景：

护肤品市场的一个重要特征：进入 企业多，竞争白热化，资金投入高，市场

更新快，

各品牌争相亮相荧屏，

以大制作明星代言人、

高新科技概念等广告吸引

消费者。

从市场上现有的护肤品来看，

在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；

在

通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等所有渠道；

在价格上

从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全；在人群定 位上包括了儿童、

青少年、

中老年各个年龄段。

而且以上 各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，

新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切 入并脱颖而出绝非易事。

男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在 眼前的真实的待挖掘的广阔市

场。从

2007

年开始不 断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面

对国际品牌与本土品牌在女性护 肤保养市场上激烈的竞争，

曾经被日化产业严重

忽略的男士日化品的潜在 巨大市场崭露头角，

并不断被各大品牌重磅推出。

国际

大 品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、

迪奥公司、 法国的

Nickel

，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群基本是社会

精英层。

二、大学生的现实消费力和潜在消费价值

大学 生是未来实力阶层。中国市场与媒体研究（

CMMS

）在中国

7

年的调查

发现，

中国社会目前最富有的阶层占到总人口的

10

～

30

％

（指第一和第二阶层 ）

，

在这个群体中，拥有大学及以上学历的人群占到约

4 0

％，而这一比例在大众总

体中只占到

10

％。另外，从

CMMS2003

和

2004

年数 据对比发现，这个群体在富

裕阶层中也

在快速成长，这 意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文

化特质的人群。

大学生 群体无疑就是未来的实力阶层。

另外，

从品牌观来考察发

现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的意愿在逐渐递减。在新富的

25

～

29

岁的

人群中，

22

％的人愿意 尝试新品牌，而到了

30

～

34

岁人群，这一比例 则剧减为

12

％。可以这样来预估：大学阶段是未来高收入人群（大学生 ）品牌忠诚形成、

固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争劣势。< /p>

无论从实

际消费，还是消费观念来看，

CUS21

的综合分析研究都非常显著地表

明这样一

个事实：

大学生群体在观念意识、

开放性和潜在商业价值方面更接近于社会较高

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