学前教育 大学校园学生化妆品是市场毕业论文分析

2020年11月29日发(作者：毕际昌)

毕

业

论

文

题

目

:

校园学生化妆品销售研究

学

号：

2

姓

名：

吴莹莹

学科专业：

营销与策划

指导教师：

韩力军

浙江旅游职业学院教务处制

2013

年

12

月

18

日

浙江旅游职业学院专科生

毕业论文手册

系院

工商管理系

专业

营销与策划

班级

11

营销

1

班

学生

吴莹莹

指导教师

韩力军

序号

名称

数量

备注

1

毕业论文任务书

1

2

毕业论文开题报告

1

3

毕业论文文献综述

1

4

毕业论文答辩资格审查表

1

5

毕业论文答辩记录

1

6

毕业论文评分参考标准

1

7

毕业论文成绩评定表及评语

1

8

毕业论文封面

1

9

毕业论文正文

1

1

毕业论文

(

设计

)

任务书

专业

营销与策划

班级

2011

级营销

1

班

学生姓名

吴莹莹

一、论文选题方向

校园学生化妆品销售研究

二、主要参考资料

[1]

施诺：

《容颜》

，中国档案出版社

.2006

年

5

月第

1

版

[2]

张琳：论化妆品 营销渠道现状及发展趋势

[J].

商业时代

.2008

[3]

时涛

宋岩：

《化妆品品鉴》

，中国纺织出版社

.2010.7

[4]

凯文·奥库安（美）

：

《化妆之王》

，北京科学技术出版社

.2011

年

6

月第

1

版

[5]

蒋育秀

姚惠明

张丹：

《色觉

妆容》

，西泠印社出版社

.2011

年

9

月第

1

版

[6]

温宇迪：

《大学生化妆品消费市场的开发和营销策略》

，新乡学院学报

.

2010.5

三、论文的主要内容：

一、前言

二、化妆品概述

1.

化妆品的定义

2.

校园学生化妆品的种类

三、目前校园学生化妆品的销售现状

1.

校园化妆品经营品种较少

2.

价格标识混乱且价格较高

3.

校园化妆品促销活动少

4.

校外商家带来的竞争压力大

四、对校园学生化妆品销售策略选择

1.

化妆品种类应多样化满足学生需要

2.

化妆品的定价应适合学生消费水平

3.

经营者应加强化妆品促销活动

4.

提高服务质量应对竞争

五、结语

四、毕业论文进度安排：

第一阶段

: 2013

年

10

< p>月

29

日—

2013

年

11< /p>

月

15

日

完成选题与开题报告；

第二阶段

:20 12

年

11

月

16

日

--- 2012

年

12

月

11

日

完成论文初稿；

第三阶段

:2012

年

12

月

12

日

--- 2012

年

12

月

1 8

日

完成论文定稿。

五、毕业论文工作期限：

任

务

书

发

给

日

期

2012

年

10

月

28

日

2

论

文

工

作

自

2012

年

10

月

29

日

至

2012

年

12

月

11

日

学

生

吴莹莹

指导教师

韩力军

系主任

吴雪飞

注：

1

．指导教师填写，任 务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。

2

．此任务书最迟必须在学生毕业论文开始前下达给学生。

3

专科生毕业论文开题报告

题

目

名

称

校园学生化妆品销售研究

开

题

日

期

10

月

21

日

一、选题目的：

在中国，以大学生为主体的庞 大的高校市场是一个潜力巨大的市场。大学生群

体经济来源单一，消费结构比较稳定，经 济来源主要是父母的资助，研究表明，现

在大学生的可支配收入普遍增加，消费呈多元化 趋势，大学生除了学习方面的花费

外，时尚的服装和化妆品、情感消费等都已成为当今大 学生消费的热点。大学生作

为化妆品消费群体里的一个特殊群体，他们更易于接受新事物 ，体验新品牌，他们

应该成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时的重点突破对象。虽然以 前的研究中会

提到大学生消费常常会有冲动消费，盲目攀比等不良习惯，但大学生的受教 育水平

毕竟处于社会的中上等，自身具有一定的思考和判断能力，因此价格、质量、潮流

仍是吸引大学生消费的主要因素，

讲求实际、

理性消费仍 是当前大学生的消费理念。

因此，根据当代大学生的消费心理来量身定制可行的销售策略 是必须的。

大学生是个特殊的消费群体，人数众多， 是个庞大的消费市场，而且他们表现

出明显的消费特点，已成为引导消费潮流的一股重要 力量，因此，企业应关注大学

生消费情况，

把握大学生消费的心理特征和 行为导向，

采取与之相适应的营销策略，

显得尤为重要。

二、选题意义：

随着社会经济水平的提高，大 学生的可支配收入普遍增加，消费呈多元化趋势。

由于可自由支配的“收入”的增加，大 学生们的日常消费也呈现多元化的趋势。除了

学习方面的花费外，时尚的服装和化妆品、 电子产品、娱乐休闲产品、情感消费等都

已成为当今大学生消费的热点。大学生作为一个 相当大的消费群体，消费潜力巨大。

全国几千万大学生在一个特殊的环境里形成了一个特 殊的群体。

这一群体不仅现在有

着巨大的消费潜力，而且．多年后，更将 成为社会消费的主流。当前，中国大学生的

消费能力逐年提升，

校园市场 是个不容忽视的庞大市场。

虽然大学生的经济实力不如

社会人士，

但是大学生易于接受新事物，

有足够的时间和精力进行化妆品消费，

有喜

爱体验新品牌的特点。

因此，

稳定的大学生消费群体更能 使化妆品牢固占据市场份额，

扩大知名度和品牌影响力。

当前，

高校学生消费形成了一个庞大的市场，

当今大学生很多表现出了 超前消费、

高消费的倾向，

而且随着中国家庭经济收入的提升，

其消费增长的速度非常快，

这使

得大学生潜在消费市场的爆发力不 断增强，

高校学生消费富含巨大的商机。

但我国为

大学生 消费服务的产业链的发展却不成熟，

这一方面说明了市场供应的滞后，

同时也

反映了大学生消费上的巨大的可开发潜力，

大学生自身特定的社会角色、

年龄特征使

得她们在消费中呈现出一定的规律和特征，

企业应 基于当前大学生消费市场的可开发

潜力，

根据大学生消费需求特点，

实施有针对性的开拓高校学生消费市场的营销策略。

4

三、论文写作方案

（一）论文写作提纲

论文各部分的主要内容如下：

一、前言

二、化妆品概述

1.

化妆品的定义

2.

校园学生化妆品的种类

三、目前校园学生化妆品的销售现状

1.

校园化妆品经营品种较少

2.

价格标识混乱且价格较高

3.

校园化妆品促销活动少

4.

校外商家带来的竞争压力大

四、对校园学生化妆品销售策略选择

1.

化妆品种类应多样化满足学生需要

2.

化妆品的定价应适合学生消费水平

3.

经营者应加强化妆品促销活动

4.

提高服务质量应对竞争

五、结语

（二）论文写作具体计划

自

2 012

年

10

月

29

日

< p> --- 2012

年

11

月

15

< p>日

完成选题与开题报告

自

2012

年

11

月

16

日

--- 2012

年

12

月

1 1

日

完成论文初稿

自

2012

年

12

月

12

日

--- 2012

年

12

月

< p>18

日

完成论文定稿

（三）

导师意见：

导师：韩力军（签名）

年

月

日

5

校园学生化妆品销售研究

论文文献综述

班级：

2011

营销

1

班

姓名：吴莹莹

学号：

2

一、国内外研究的历史与现状

国外化妆品的出 现起源于古埃及。大约在公元前

5

世纪

,

古埃及人在许多

宗教仪式上除了焚烧香膏、香木外

,

还用芳香产品混同油脂涂在人体上参加朝

圣

,

或涂于尸体上作防腐剂。在同一时期

,

罗马帝国也注重皮肤、毛发、指甲

及口腔的保健和美化

,

并开始使用化妆品。公元前埃及女王克娄巴特拉时期，

化妆品艺术达到高 峰，女王用驴乳沐浴，使皮肤细腻和增白

,

并用散沫花染指

甲、手掌和脚低。欧洲文艺复兴时期

,

随着文化繁荣

,

人们对化妆品的需求也

越来越迫切。以后随着工业革命的深入发展

,

化妆品开始从医药中分离出来，< /p>

17

至

19

世纪，由于合成染料开始发展， 香料工业也在不断进步，到

19

世纪

末，化妆品生产才发 展为独立的工业部门。

我国是一个文明古国，有着几千年灿烂的历史， 化妆品的使用与其他古老

文明一样

,

源远流长。据说远 古时代，我国的妇女就已经懂得

“

妆扮

”

。在公元

前

11

世纪的商朝

,

即 有

“

纣烧铅作粉

”

涂面美容

(

晋《博物志》

)

，后唐《中华

古今注》

中也有

“

起自纣

,

以 红兰花汁凝成燕脂

”

等化妆品使用的记载，

密陀僧、

胡粉等化妆品是当时有名的品种，尤其是胡粉，为皇家后妃使用

,

称 为宫粉。

在春秋战国时期，已经有粉黛、胭脂、眉墨、兰膏等各类化妆品。

《中华古今

注》云：

“

胭脂起于纤，

以 红兰花凝作之，涂之作桃红妆

”

，

《国策》中记载：

“

春

秋时周郑之女，粉白墨黑，立于衢闾

”

< p>，可见当时女性已调脂搓粉，争煊容颜。

唐朝以后，

化妆品的花色品 种日趋增多。

白居易的

《长恨歌》

中有这样的诗局：

“

回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色

”

。

进入

20

世纪后

,

我国的化妆品工业有

了长足的发展。

1905

年

,

香港创办了我国第一家用机器生产化妆品的工厂

——

广生行

,

开始生产双妹牌花露水、双妹牌雪花膏和双妹牌香粉。以后又陆续在

上海、广州、营口等地建厂

,

生产双妹牌花露水、如意油、如意膏等化妆品。

广生行的创建，标志着我国从作坊式生产发展到机械化生产。

改革开放以来，人们的物质生活水平与精神生活水平普遍提高，对美的认

识也在改变。

打扮得整洁美丽并不是资产阶级的专利，

化妆品的消费也与日俱

增。因此，中国未来化妆品市场将有巨大的发展空间。

二、存在的问题

随着国家经济的不断发展、人民人均收入水平与受教育程度的提高，人民对于

< p>
精神世界与物质世界的需求的共同提升。

由于高校大学生人数众多、

消费能力较强，

并且有强烈的自我意识和被社会认同的强烈愿望，及对时尚和美丽外表的 追求需

求，所以高校大学生对化妆品的需求量更为强烈。因此，高等学校形成了一个庞大

的化妆品消费市场，且高校学生的化妆品消费情况也会对整个化妆品行业产生巨大

影响。

近十年来中国化妆品市场以年均

12.9%

的速度迅速成长，其增长速度增长显著

6

高同期经济增长速度，

2010

年中国化妆品市场容量达

800

亿元左右。

据资料的不完

全统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近

4000

来家，主要分布在香港、

广东、上海、江苏、北京、山东等地 区，其中广东地区占有超过

50%

的生产厂家，

遥遥领先 于其他地区。

虽然化妆品行业发展很快，但是市场存在的一些问题不容 忽视，如市场无序竞

争、产品质量下降、创新乏力等。化妆品行业的规划和发展需要建立 在充分市场调

研的基础之上，化妆品市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业的角色 定位，

化妆品市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。

三、参考文献

[1]

施诺：

《容颜》

，中国档案出版社

.2006

年

5

月第

1

版

[2]

张琳：论化妆品 营销渠道现状及发展趋势

[J].

商业时代

.2008

[3]

时涛

宋岩：

《化妆品品鉴》

，中国纺织出版社

.2010.7

[4]

凯文·奥库安（美）

：

《化妆之王》

，北京科学技术出版社

.2011

年

6

月第

1

版

[5]

蒋育秀

姚惠明

张丹：

《色觉

妆容》

，西泠印社出版社

.2011

年

9

月第

1

版

[6]

温宇迪：

《大学生化妆品消费市场的开发和营销策略》

，新乡学院学报

.

2010.5

7

毕业论文（设计）答辩资格审查表

（指导教师填写）

规

范

检

查

论文完成情况

开题报告（

800

字以上）

外文资料翻译（

1

篇以上）

中、英文摘要

参考文献（

5

篇以上）

完成

有

有

有

篇数

√

未完成

√

无

√

无

√

无

6

论文字数

字数

篇数

4070

1086

1

< p>
指导教师意见（说明论文及相关材料完成情况，是否可进行答辩）

：

指导教师签名：

年

月

日

8