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化妆品的调查方案
篇一：大学生护肤品市场调查方案
大学生护肤品市场市场调研方案
一、前言：
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们
生活水平要求不断提高
，注重外表形象也成为我们日常生活
的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费
市场关
注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受
教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的
形象等方面都有不同的要求，
而且我们的年龄对护肤品的要
求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品
种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学
生成
为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比
较特殊，他们是一个活跃的群体，
随着时代发展，他们的消
费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们
的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通
过这次的
市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生
意。
二、调研目的：
1
、了解高校大学生对护肤品方面的 购买动机、过程和
事实；
2
、基本 界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情
况；
3
、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯；
4
、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果；
5
、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性；
6
、护肤品市场开拓的分析；
7
、竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略；
8
、通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。
三、调研方法及对象：
20XX
年
10
月
10
日
——
20 XX
年
10
月
22
日
火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、 中山职
业技术大学
具备市场调研基本素质和经验的学生
中山各大高校学生
资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论
确定调查方向；
6.
调查方式：访问法；
7.
数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全
部问卷为样本，不再进行抽样；
8.
统计数据分析：趋势分析与相关分析并用；
四、调研内容：
1
、了解大学生日常消费水平；
2
、了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率；
3
、了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况；
4
、了解大学生在护肤品消费的价格段；
5
、了解大学生对护肤品包装、价格 、性能、品质等对
消费影响；
6
、了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况；
7
、了解大学生一般倾向于在何种场合购买；
1. 2. 3.
4. 5.
五、调研进度：
1
、准备阶段（—）：收集资料（
2
天），确定调查方向
< p>和设计
调查方案（< /p>
1
天）、设计调查问卷（
3
天）。
2
、实施阶段（—）：根据调查要求 ，采用多种形式，
对调查
对象进行分析，收集与调查活动有关的信息。
3
、结果处理阶段（—）：将收集的问卷信息进行汇总、
归纳、
整理和分 析
（
4
天）
，
撰写调查报告与工作 总结
（
4
天）
，
报告打印
整
理（
1
天）。
六、调研预算：
1
、交通费
2
、公关费
3
、问卷打印
4
、调查报告打印
元
50
元
20
元
元
60 10
篇二：大学生化妆品调查方案
关于福州大学生化妆品调查方案
调研目的
通过深入调查分析，形成化妝品市场定位以及市场战略
扩张策略：判断该产品所在的细分市场，对化妝品总体市场
的需求总量和市场容量及前景
做出判断；明确目标市场，对
目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好
进行分析
。
（二）调查内容和具体项目
1
、消费者的性别、对自身皮肤类型的了解以及皮肤保
养的重视度
2
、消费者一般使用哪种类型化妆品以及目的是什么
3
、了解顾客购买化妆品的价格范围、购买渠道
4
、了解有哪些主要竞争对手
5
、影响购买行为因素及对品牌的忠诚度
6
、顾客喜欢哪种类型的促销及售后服务
7
、了解消费者对化妆品还有哪些要求
（三）调查对象和调查范围