中大学男士护肤品调查报告表

男士护肤品调查报告表．

川师东区男性护肤品市

场

调查报告

调研组：

Madlife

组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾溢、杨念

< br>生、刘佳朋、朱思晗．

目录

一、

摘要：

............................................. 0

二、

引言

............................................... 0

三、

调研方法

........................................... 1

（一）

调研设计

.................................... 1

（二）

资料的收集方法

.............................. 1

（三）

目标总体与样本

.............................. 1

四、

调研结果分析

....................................... 1

（一）

市场现状

.................................... 1

五、

目标市场容量分析

....... ............................. 2

六、

问卷分析

........................................... 2

（一）

个人信息分析

................................ 2

（二）

护肤品选择分析

.............................. 3

（三）

购买渠道分析

................................ 5

七、

局限性

............................................. 6

6

......................... ......................

总结

八、

．

一、摘要：

对于男性护肤品市场上，

男士护肤品需要人群 越来越多，

我们小组在四川城市职

业学院进行了一次男性护肤品市场调查 ，

之所以会选择在大学生中进行调查是因

< /p>

为大学生作为年轻一代，

具备消费护肤品的消费者特性，

而 且他们也是未来的男

性护肤主流消费群体。

我们通过调查问卷的形式对

70

名同学进行了调查，发现大学男生 使用护肤品的

人数并不少，

且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上，

但是这并不意味着男

性护肤品在大学生中市场占有率少，

形成这种现象的原因是多方面的，

最主要的

就是现在市场上男性护肤品品 牌和产品没有靠近学生群体，

另一方面就是对于使

用男性护肤品的习惯。

并且从调查中我们可以发现大学生对于质量的重视和对品

牌的信赖，

因为性价比是大学生购物的一个重要参考因素，

也是由大学生的经济

< br>状况决定的，

所以大学男生在购买护肤品时往往为了保证质量而选择品牌，

即使

有些对品牌不是很看重的学生在购买时为了质量也会选择品牌，

但同 时在购买时

也会针对不同的效果而进行购买。

所以作为男性护肤品企业，

一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场，

另一

方面就要培养大学男生的护肤品消费习惯，

改变男性护肤 品消费心理，

把男性使

用护肤品变成女性使用护肤品一样正常。

同时，

企业还应考虑大学生的消费能力，

出品学生系列的产品，< /p>

从而努力培养学生的品牌忠诚，

这是为企业争夺未来主流

消 费群的一个重要战略措施。

二、引言

大学生是 一个特殊的社会群体，

更是一个特殊的消费群体，

作为大学生，

他 们大

部分都没有创造社会价值，

但在总体上却有着不可小觑的消费能力，

而且，

对于

很多生产商来说，

今天的学生 消费者极有可能就是明天的主流消费者，

因此重视

和培养学生消费者对每 一相关的生产商来说都极具战略眼光。对于男性护肤品，

其特殊性则更加突出。

在这个女性护肤品、

化妆品驰骋的市场上，

男性护肤品一

< br>直被湮没在其中，

但近年来，

随着主流社会对男性形象的重视，

然崛起，

很多女性护肤品品牌开始向男性护肤品拓展 这个不完全的市场急需开拓。

作为当代在校大学生，是男性护肤品部分的现有消费群体和

2

～

3

年以后的主流

消费 群体，因此，调查现在大学生的消费习惯、消费特点、

0

消费心理，

拓展男性护肤品在大学生中的影响 力和培养大学生的消费忠诚度是

一

个男性护肤品牌占领和拓展市场的关键 。

三、调研方法

（一）调研设计

此次关于男性护肤品的市场调研采用的是描述性研究，因为此次研究的目

的主

要是为了了解当下大学生对于男性护肤品的消费认知、

消费心理、

消

费能力等问题，

描述男性护肤品市场的 现状以及对产品市场的拓展提出

若干建议

（二）资料的收集方法

在关 于男性护肤品的市场调研中，

我们收集了相关的原始资料和次级资料。

原始

资料是通过调查问卷的方式获得的，

次级资料的收集主要是通过互联网获得。< /p>

对

收集的资料都进行了去除

“水分”

的处理 ，

回收调查问卷都经过了小组共同编辑，

从而得到有用的资料和数据。对 来自互联网的资料，我们都进行了

进一步审核，

通过与其他相关资料的对 比而确定其可信度。