汉大学化妆品宏观环境分析

2020年11月29日发(作者：万古蟾)

化妆品宏观环境分析

欧莱雅是知名度最高、

< p>历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，

主要生

产染发护发、

彩妆及护肤产品，

它的出众品质一直倍受全球爱美女性

的青睐。< /p>

一、

环境分析

（一）

PEST

分析

1.

政治与法律环境分析

< /p>

经过改革开放三十年发展，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化

妆品市场 。

行业品牌化竞争格局已经形成，

化妆品销售额平均以每年

两位数的速度增长。

2.

经济环境分析

（

1

）

大

学生以中等水平为主，消费需求旺盛

（

2

）

大

学生生活费基本充裕，有提高生活水平的需要。

根据“马斯洛需求理论”分析，在基本生理需求满足后，就会追求尊

重和享受 的需要。

3.

社会环境分析

消费者个人收入显著增加，消费者消费观念和支出水平发生改变，< /p>

对于外在形象的要求更加苛刻，对化妆品保养品的需求明显增加。

4.

技术环境分析

欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中

心，

< p>遍布全球的研究测试中心，

使其不断推出适应全球消费者不同需

要的 优质科研产品。

欧莱雅在全世界有

18

个研究中心以及

< p>13

个评估

中心，

其

1/3

的研发经费致力于高端研究，

同时与顶尖学术以及研究

机构积极合 作

100

个项目

（二）

SWOT

分析

1.

优势

（

1

）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品，品牌知名度大，在

校园中获 得认可。

（

2

）专业性强，针对性强。 既有以护肤为主的巴黎欧莱雅，也有以

彩妆为主的美宝莲。

< p>
（

3

）产品创新能力强、健康安全，品质保证，促销方式多。

（

4

）代言人为范冰冰、李冰冰、巩俐、张梓 琳，明星代言效应较大。

（

5

）既有高 端产品，也有中低端产品，产品多层次。

2.

劣势

（

1

）欧莱雅产品价格相对偏高

（

2

）缺少针对校园市场的营销广告

< /p>

（

3

）产品宣传忽略集团效应，经过调查大多数学生不知道 欧莱雅集

团的高端产品是什么，欧莱雅缺乏高端形象。

（

4

）

由于之前广告宣传以职业女性为主

,

多数人认为它更设适合职业

女性而非青年学生

3.

机会

（

1

）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出

逐渐扩大 的趋势。

（

2

）

女大学 生的购买心理

,

很多女大学生处于保护皮肤、

保证效果的

目的会购买各种各样的化妆品，而且大多数不把价格作为第一考虑。

经调 查，

目前超过半数的女大学生每月的生活费超过

1000

元人民币 。

而超过

30%

的女大学生愿意接受的单件护肤品价格超 过

100

元人民

币。

< br>（

3

）在中国外国品牌的化妆品普遍比国产化妆品受欢迎

2011

年大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅以显著的优势位列

第一，其关注度为

11.51%

；玉兰油和兰芝分别以

4.88%

和

3.91%

的关

注 度排名第二、三。其中，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约都是欧莱雅集团

旗下的产品，由此可见 ，欧莱雅集团在中国市场具有很大优势。

（

4

）

天津地区的气候干燥，

风沙大

,

更需要对肌肤的专业呵护保养。

（

5

）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多

。

5.

威胁

（

1

）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。

（

2

）相宜本草等国产化妆品主打健康 、安全、草本、中低价位的战

略，在校园市场份额中有优势。