大学四六级化妆品市场调查报告范文

2020年11月29日发(作者：段学复)

化妆品市场调查报告范文

导读：

本文

化妆品市场调查报 告范文，仅供参考，如果能帮助到您，

欢迎点评和分享。

现如今人们生活水平不断提高，

化妆 品的需求也越来越多，

化妆

品市场发张迅速。下面三篇化妆品市场调查报 告范文，由整理提供，

欢迎阅读。

篇一：化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深入进行，

国民经济迅速增长，

人们的生活水平不断 提高，

化妆品市场也得以迅

猛发展。

1987

< p>年我国化妆品市场的销售额仅为

10

多亿元，

1991

年

增加到

40

亿元，

1993< /p>

年猛增为

90

多亿元，

近年来平均年增长率都

达到

50%

。

为了解泉州市化妆品市场现状、< /p>

消费者状况与消费心态、

市场的未来发展等问题，

我们对泉 州市化妆品消费市场进行了这次问

卷调查，

从中我们对泉州化妆品市场的 概况及消费者的行为特征有了

初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达

87%< /p>

的

人主要使用护肤类化妆品，

而对于彩妆类化妆品的使用者 仅占

2

、

7%

，

两类均使 用者为

10

、

3%

。

化妆品市场调 查报告。

结果同时调查显示

:

除了有

48 %

的人每天使用一次化妆品外，有

41%

的人一天要使用几

次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频

率 方面，

男士和女士有比较明显的差异，

45%

的女士选择

一天几次

，

44

、

1%

选择

每天一次

，

而有

18

、

1%

的男士选择

一天几次

，

59

、

7%

选择

每天一次

< p>。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其

使用频率的绝对值并不是很低，

这也说明泉州的男性化妆品的市场容

量不容小视，是值得商家开拓的一个市场 。

长期以来，

男性 化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。

随着生

活水平的提高，

越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，

开始关心

自己的皮肤， 这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者

又是如何看待目前男性化妆品存在 哪些不足这一问题的呢

?

44

、

6%

的被调查者认为，

目前的男性化妆品品种不够丰 富，

22

、

1%

的被调查者认为购买不方 便，

20

、

1%

的被调查者认为质量不够好，

21

、

1%

的被调查者认为功能不全，

13

、

4%

的被调查者对服务不满

意。化妆品市场调查报告。

可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品

种 、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉

州的男性化妆品市场具 有较大的发展潜力，

是商家不能错过的一块大

蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有

96

、

4%

的人是自己

购买，

有

3

、

6%

的人是接受亲友馈赠。

在购买化妆品的人中，

有

45

、

3%

是从超市购得，

42

、

7%

选择化妆品专卖店，

12

、

7%

是在一般化

妆品店购买的，而仅有

4%

来自于美容院。这显示了泉州化妆品 市场

的一大特色

:

较多的人是在超市中购买化妆品的，这 是泉州的超市特

别发达的缘故。

化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤 的专业知识，

能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，

而且专卖店提供 的化妆品

品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，

在泉州美容 院的作用的是提供美容服务，

而非销售化妆品。

在使用化妆品的人当中， 有

54

、

7%

的人认为应该用完再买，但也有

不少人

(25

、

7%)

认为只 要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只

占到了其中的

16%

。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州

人的化妆品月平均消费额在

50-100

元之间的占

38

、

5%

，

100-200

元的占

15

、

9%

，

200-400

元的占

4

、

7%

，超过

400

元的仅有

0

、

3%

。

可以看出，

泉州的消费者中化妆品月消费额在

50

元以内的比较

多

(

占

40

、

5%)

，月消费在

400

元以上者大多为

白领

女性或其他高

收入者。

在护肤品价格的调查中，

42%

的被调查者可以接受的价格在

20

元到

50< /p>

元之间，

29%

的被调查者可以接受的价格在

50< /p>

元到

100

元

之间，

13< /p>

、

7%

的被调查者能接受

100

到< /p>

200

之间的价格，

接受

200

元以上的护肤品的被调查者只有

2

、

7%

。由 此可见，价格在

100

元

以下的护肤品更受泉州消费者的 青睐。

中青年是消费主力军在此次 调查中，

我们发现化妆品使用者的年

龄集中在

20-40

岁之间，其比例高达

84

、

6%

，

20

岁以下、

40

岁以

上 的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在

30

岁以下的消费

者，

化妆品月消费在

50-100

元之间的较多，

占

40

、

3%;

年龄在

3 0-40

岁的消费者中，可接受的月平均消费在

50

元以 下的有

40

、

7%;

而

5 0-100

元的消费水平占了

37%

，二者相差不大。但年龄大于

40

岁

的中老年人的化妆品消费则较低，

每月愿意用于化妆品消费的金额在

50

元以下的就占到

6 8

、

8%

。这与他们的生活习惯和消费观念有很

< br>

大关系。

篇二：

大学生化妆品市场调查报告

< p>校园作为一个特殊的生活

环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说， 校园可理

解为一种狭义的社会，

这个社会有它自己存在的模式，

相对于校外社

会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循

的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

一、引言：

全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成 了一个特

殊的群体，

并营造成一种特殊的文化氛围。

这类 群体不仅在现时有着

巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注

学生市场，

从学生时代起就培养起品牌忠诚度，

势必成为 各商家的当

务之急。

但学生市场因为其特殊性，

导致在宣传策略上通常不能按常理出

牌。学生市场的特征是什么

?

根据这样的特征，我们该给出怎样的营

< p>
销策略呢

?

二、调查基本情况：

带着这样的问题，

我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市

场调查 ，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷

636

份，

其中有效问卷

610

份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口

密度高，

购买决策相互影响的女生寝室进行，

这类消费者很容易形 成

对品牌的忠诚，

调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及< /p>

对化妆品

(

彩妆

)

市场的一 次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调

查了解大学生的消费心理以及消费 特征。

在抽样的方法上，

我们采取

随机分层抽样，在女生 宿舍中随机抽取了

318

间寝室，每间寝室发

放问卷两张 。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌

---

色彩地带。

调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，

很适合学生使用。

三、问卷调查结果分析：

一、市场容量

在谈 到彩妆的市场容量前，

我们先提及一个“先导消费群”的概

念，

即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，

从这次问卷反馈的

信 息中我们看到，

由于所在系的不同，

其消费行为上存在很大的差异，

包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木

系、机械 工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的

差异，

从数据 上显示，

使用过彩妆的人比例占到

51.5%

。

但 在数字的

背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比

< p>
例可高达

65%

以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比

例仅仅为

32%

左右。

市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。

我们把市场

总量设为

G

，

市场份额设为

N

，

如果针对全体消费者，

工学院的 市场

容量大约为

51.5%GN

，而只是面对包设等文科 系来看，市场容量为

65%G85%N(

乘以

85%

是因为全校

85%

的女生都在这些文科专业

)

。

比较而言，

65%G85%N>51.5%GN

。从数字上我们可以看出，

如果把 目标市场针对文科类专业的学生，

我们将有更大的市场，

而且

在宣传活动上也会减少开支。

通过这次调查，

我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，< /p>

如

果我们能够让包设系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费

潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设

计 学院定为先导消费群，

是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消

费习惯 ，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学

生都认为值得。

< p>

市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费 群容量，

在不使用

彩妆的人群中

(

我们把 他们定为潜在消费群

)

这类群体的个体数量相

当可观，< /p>

占到全体的

48.5%

，

通过问卷的数据反馈，

我们了解到他们

不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻 意修

饰。

’(有

55.6%

的潜在消费者 选择此项);‘平时太忙，

没时间化妆’

和‘不会化妆’也分别占到

29.4%

和

27.6%

。

尽管她们不 使用彩妆，

但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，

选这项 的人仅

仅占

3%

左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无 奈的选择，内心的

潜意识还是向往，

毕竟爱美是女人的天性，

< p>但在实际中却缺少令她们

行动的理由，

如果我们能找到这样的一个理 由，

则潜在消费者会立刻

转化为现实消费者。

从她们的选项来看，

‘认为不必刻意 修饰’是当前存在的一个重

要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点 ，告诉

她们，

彩妆会让她们更美丽，

会给她们带来的自信 。

而‘没时间化妆’

和‘不会化妆’这两点对与我们来说，

也有很大的商机。

没时间化妆