潮州有哪些大学-小学四年级下册数学期末试卷
９４
（上）
２０１７．０８
基于
心理学角度的增加游戏黏着度方法研究
——以游戏《王者荣耀》
《阴阳师 》为例
文
／
王 蕴 陈 恒
摘 要：
游戏作为一种娱乐产品，其最终受众是玩家。基于游戏体验中玩家心理的研究，有 助于理
解游戏用户的行为及其规律，为游戏设计提供指向性参考。以当前热门的两款游戏
《王者荣耀》
《阴
阳师》为例，研究其一些优秀游戏设计元素对玩家心理
的影响；从而归纳出从心理学角度增加游戏
粘度的几种游戏设计原理和方法，为更多的游
戏产品设计提供借鉴方案。
关键词：
游戏设计；玩家心理；游戏粘度
基金项目：
本文系广东省高等教育教学研究和改革项目“游戏创作课程组的协 同教学模式改革研究”
（粤教高［２０１５］１７３
号）
阶段性研究成果。
DOI:10.16129/.2017.08.034
据中国音像与数字出版协会游戏工委和权威游戏数据研究
［１］
机构伽马数据联合发布的《２０１６
年移动游戏产业报告》
显示，
时也包括了愉悦感、成就感等情感化的奖励。
用户进行游戏，
有一部分玩家是希望在忙碌的工作学习后
得到娱乐和放松。
另外 一部分玩家是希望能逃避现实中的一些
压力，
在游戏中获取一些现实生活 中难以获取的事物如成就感
等。无论是为了娱乐放松，或者是为了体验成就感，都可以比
喻为斯金纳实验箱子里的奖励，
而进行游戏这个行为可以比喻
< p>成按压按键的行为。当玩家进行游戏后，获得的心理满足与白
鼠按压按键获
得食物是同样的原理。
网易研发的
ＭＯＢＡ
竞技游戏《王 者荣耀》２０１６
年收入达
７０
亿
元，<
/p>
而在下半年才上线的新游戏卡牌类
ＲＧＰ
手游
《阴阳 师》
也
获得了３０亿元收入的好成绩。
这两款游戏可以说 是十分受用户
欢迎的产品。成功的游戏作品有很多优秀的设定，本文从心理
学角度对
《王者荣耀》
《阴阳师》
的游戏设定进行分析 ，
探讨增
强用户体验和产品粘度的基本原理和方法。
一、
获取奖励是玩家用户体验游戏的需求驱动
美国心理学家斯金纳设
计了一种动物实验仪：
在箱子内放
一只白鼠，并设一按键，每当触压按钮
时，食物会掉落。实验
发现，当白鼠获得食物之后，会大大刺激按压按钮的次数。由
此证明，
动物的学习行为可随着一个强化作用
（例如食物奖励 ）
的刺激而发生。这也就是著名的操作性条件反射理论。
自远古
时代起，哺乳类动物就需要靠不断学习去获取生存
技能，用以捕获食物或逃避危险。所以
，学习并解决问题是人
类的本能之一。研究发现，人们大脑之所以能感觉到愉悦，是
因为有种叫安多酚的物质的释放。
而这种化学物质最微妙的释放
时刻之一，
是我们掌握了某项技能或者解决了某个问题并感到成
功的时候。
也就是说，
人类大脑里对学习并解决问题的行为有自
我奖励机制。这种奖励机制也是引导人们行为的一个驱动力。
游戏体验的本身也
是一个学习过程和解决问题的过程：
玩
家每局游戏其实都是在运用学习到
的某一种特定技能、
道具或
战术等去解决游戏设计师在游戏中设定的问题
，
例如各种关卡、
各种解密等，并且从解决这些问题中获得不同形式的奖
励。这
些奖励，
并不单单指游戏道具、
金钱、
< p>武器等实质化的奖励，同
二、
利用心理学激励机制增 加游戏黏度的三种方法
通过行为强化过程得到增强的行为称为操作性行为。
游戏
里常通过强化奖励刺激的方法，增加游戏对玩家的吸引度。在
《王者荣耀》
《阴阳师》这两款游戏里，利用心理学的激励机制
列举
了正向增强激励、数据反馈激励，概率性的反馈效果激励
等三种激励方法。
（一）正向激励
正向激励机制是对人的行为进行正面强化，
使 人以一种愉
快的心情继续其行为，并进一步调动其积极性。正向激励能鼓
励某些行为，使被实验者倾向于重复该行为
［２］
。<
/p>
正向激励机制经常被应用在日常生活中。
比如在幼儿园里，
老师通常给予表现优秀的小朋友奖励一朵小红花，
以这种方式
鼓
励幼儿积极向上。而在游戏《王者荣耀》里，金钱是通用的
基础资源，无论是杀死敌方英
雄，推掉敌方防御塔还是打野怪
等行为都能获得金钱的奖励，属于正向激励。推掉敌方水
晶则
意味着进一步迈向胜利；与此同时，良好的打击感、击杀音效
光效等也会加强对玩家感官的刺激
；
这些都属于游戏设计体验，
都能提高玩家的愉悦感，都属于正向奖励机制范畴。