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十万种考研考证电子书、
2013
年复旦大学新闻学院
33 4
新闻与传播专业综合能力
[
专业硕士
]
考研真题
（回忆版）
及详
解
2013
年复旦大学新闻学院
334
新闻与传播专业综合能力< /p>
[
专业硕士
]
考研真题（回忆版）
< br>一、名词解释（
5
×
5=25
分）
1
．社交媒体
2
．品牌网络
3
．新闻编辑
4
．新闻敏感
< br>5
．深度报道
二、简答题
（
10< /p>
×
4=40
）
1
．网络人际 传播的功能和特征。
2
．唐·舒尔茨关于整合营销传播过程中“
5R
”的内涵阐释。
3
．版面编排设计的原则。< /p>
4
．批评性报道的意义及注意事项。
三、论述题<
/p>
（
30
×
1=30
）
谈谈目前我国政务微博的主要问题有哪些？并结合整合营销传播相关原理与实际情况，
< br>给出你对政务微博工作改进的可行建议。
四、写作题
（
< p>55分）
1
．
300
字左右的消息，材料是南京鼓楼医院的豪华新大楼。
1
/
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十万
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2
．至少
500
字的评论，永州卖淫案。
参考答案
2013
年复旦大学新闻学院
334
新闻与传播专业综合能力
[
专业硕士
]
考研真题（回忆版）
一、名词解释（
5
×
5=25
分）
< p>1
．社交媒体
答：
社交媒体是指允许人们撰 写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒
体是人们彼此之间用来分享意见
、
见解、
经验和观点的工具和平台，
现阶段主要包括社交网
站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体传播的信息已成为人们浏览互联网的重
要内容，
不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，
更进而吸引传统媒体
争相跟进。社交媒体应该是大批网民自发贡献、提取、创造
新闻资讯，然后传播的过程。有
两点需要强调，
一个是人数众多，
一个是自发的传播，
缺乏这两点因素的任何一点就不会构
成社交
媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是
WEB2.0
的发展，如果网络不赋予网民 更多的
主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。
< br>2
．网络品牌
答：
网络品牌主要指企业注册在通用 网址的域名与企业名称、
商标一起构成企业的名牌，
是一种无形资产。广
义的网络品牌是指：
“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美
好
产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌”
。网络品牌有两个方面的含义：一
是通过互联网手段建立起来的品牌，
二是互联网对网下既有品牌的影响。
网络品牌由一下四
部分组成：
（
1
）网络域名如
.com
、
.cn
、
.net
等网站实名。
（
2
）企业具体的网站。< /p>
（
3
）
pr
值
2
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是网络品牌的重要组成部分。
pr
值是
搜索排名算法中的一个组成部分，级别从
1
到
10
级，
10
级为满分，
PR
值越高说 明该网页在搜索排名中的地位越重要。
（
4
）关于企业的软
文和相关的东西。
3
．新闻编辑
答：
新闻编辑有两层含义，一是指一种工作，二是指一类职业身份。作为一种工作，新
闻编辑是指新闻媒介产品生产过程中所进行的一系列工作。
新闻编辑工作的内容包 括：
新闻
信息载体设计、新闻报道的策划与组织、新闻作品的修正和把关
、新闻信息的整合与展示、
新闻互动与公共交流的组织与引导。
作为一类 职业身份，
新闻编辑是指协助编辑部主任和版
面主编工作，担负一定范围
的稿件编辑任务的人员。其主要职能是：审读稿件、初选稿件、
修改稿件、
制作标题，
有时需要根据稿件中的具体问题与作者及时沟通，
指导作者对稿件作
必要的修改和调整。
4
．新闻敏感
答：
新闻敏感又称新闻鼻，
是新闻工作者迅速而准确地的捕捉客观世界 的变动信息，
并
衡量其新闻价值大小的职业反应能力。
是 新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识内
化而成的本能反应。新闻敏感的主要内
涵有
:
①迅速判断某一新闻事实对当前工作的指导意
义<
/p>
(
政治敏感
)
；
②迅速判断某一新闻 事实能否吸引较多读者；
③透过一般现象挖掘出隐藏着
的有价值的新闻事
实；④在同一事物的诸多事实中
,
迅速判断
,
鉴别 出最具有价值的新闻事
实；⑤在对事物进展过程充分调查分析的基础上
,
预见有可能出现的新闻。新闻敏感一般表
现：①快捷，即能十分迅速地捕
捉事物正在或即将发生的最新变化。②准确，即能从纷繁复
杂的事物中判断和选择出有传
播价值的变化。
③灵活，
即不拘泥于某种固有的思维模式和工
作思路。
3
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