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盼盼食品的市场分析
一、营销环境分析
1.
国家加大了对休闲食品的监督，
《食品安全法》新增相应条例，相应的打击
< p>了一些存在非健康隐患的休闲食品的生产，
给盼盼这一健康食品提供了良好
的发展空间。
2.
随着收入水平的提高人们对物质 生活的要求越来越高，休闲食品业的发展
异军突起。
3.
消费者越来越注重食品健康和安全，盼盼健康的非油炸符合消费者观念。
4.
盼盼食品在省内外拥有多个原材料基地，
这为生产出优质产品提供了极大的
保障。
5.
省级技术中心从头到尾的系列检测，
为盼盼食品集团安全生产提供了最可靠
的保障。
6.
盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店超市建立起一系列长期战略合作关
系。
二、消费者分析
：
盼
盼麦香系列率先将产品的目标对象定为学生和年轻白领，
从之前的盼盼早
期推行的农村包围城市的策略，
主要在三四线城市及小城镇流通。
到现在改变策< /p>
略，将一二线城市调整为目标消费群体集中的区域。
我们对膨化食品市场的调查分析得出：
1.
消费者在购买膨化食品时看重：
价格：
34.62%
营养：
16.67%
口味：
83.33%
品牌：
42.31%
包装：
16.67%
2.
影响消费者去购买膨化食品的媒体：
电视广告：
76.92%
网络广告：
16.67%
户外广告：
23.08%
超市促销：
51.28%
报纸杂志：
15.38%
其他：
2%
3.
消费者购买的时间和频率分析
大多数消费者都是偶尔购买，经常购买的消费者很少。
由此可见，消费者对盼盼食品的品牌忠诚度较弱。
4.
现有消费者分析：
(1)
核心消费者：
15-22
岁的在校学生
特点：追求时尚，容易接受新思想，新事物。在消费心理与行为方面表现出
追求新颖与时尚，并力求在消费活动中充分展示自我。
消费水平：学生购买潜力大，除了生活费之外，还会有一定零花钱。
< /p>
购买动机：盼盼休闲食品麦香系列的产品价格优惠，口味多，又推崇休闲，
健康。学生可以通过购买享用该产品来减轻学习压力，体验休闲生活。
(2)
主要消费者：年轻白领
特点：在追求时尚、表现个性的同时，也注重追求实用。倾向商品的货真价
实。
消费水平：该消费群体有固定的收入，有一定的消费能力。
< p>
购买动机：
为缓解工作压力，
享受休闲生活，
同时，
因为该产品实惠，
美味。
总结：
(1)
现有消费群体：在校学生及白领工作者，有一定的消费水平
(2)
现有消费者的需求：味美，实惠，健康
(3)
现有消费者的消费行为：主要在超市和小食品店
(4)
现有消费者的态度：对品牌的认知度并不是很高，品牌忠 诚度较低
5.
潜在消费者分析
潜在消费者的特性：年龄在
25-30
岁（包括家庭主妇）
职业和收入：一般分布于中等收入以上的职 业。受教育程度：一般受过中等
以上的教育。
个性：崇尚休闲、健康又 高质量的生活，主要是在家打发时间，放松心情而
购买
潜在消费者现在的购买行为：
她们对膨化食品并没有特大的购买欲。
就算要购买也主要是偶尔为自己
或小孩购买那些较有品牌认知度的产品，如乐事，上好佳等。但是并没有特定
的
品牌选择。该群体对休闲健康食品的需求还没有被调动起来。
三、产品分析：细分
1 2 3
点这样
1.
特征分 析：盼盼食品在全国有较好的品牌形象，口味齐全，价格合理，工艺
先进，拥有一流的创
新团队。然而，盼盼麦香系列食品市场占有率较低，与
其它老品牌相比，市场竞争了不强
，包装也不够独特，不能很好吸引消费者
眼球。
2.
产品定位：企业将产品定位于
12 -28
岁高中生及大学生。
3.
消费者对产品定位的认识：
盼盼麦香系列可以减轻学习压力的的好的发泄点。
更有分享的乐趣，休闲、口味、好玩。
4.
产品定位的效果：吸引一大批青年人购买，并扩大 了盼盼食品在青少年中的
影响力。
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