向祖国汇报传统文化在国际广告设计中的应用探析

传统文化在国际广告设计中的应用探析
刘 青 （山东青年政治学院设计艺术学院 250103）


【摘 要】摘要：中国的传统文化引起了国际各国的关注，品牌若 是走进国际市
场，促进全球化发展，就必然要从中国传统文化中吸取营养。文章从传统文化
精神 和传统元素符号入手，采用案例分析等方法对传统文化在国际广告设计中
的具体应用进行分析。

【期刊名称】《大众文艺》

【年(卷),期】2019(000)021

【总页数】2

【关键词】传统文化精神；传统元素符号；广告设计

中国的传统文化历史悠久，源远流长，丰富多彩，博大精深，是千百年来劳动
人民智慧的结晶，也是人 类社会演变中沉淀下来的宝贵财富。随着改革开放的
不断发展，中国发生了巨大的变革，对外交流频繁， 国际合作增强，来自西方
的设计思潮与中华民族的优秀传统文化开始进行碰撞。中国的传统文化引起了< br>国际各国的关注。西方设计师纷纷意识到，品牌若是走进国际市场，促进全球
化发展，就必然要从 中国传统文化中吸取营养。

一、传统文化精神在广告设计中的应用分析

中 国传统文化是指以华夏民族为主流的多元文化在长期的历史发展过程中融合、
形成、发展起来的，具有稳 定形态的中国文化。中国的文化精神，是中国文化
深层次的内容，是中国文化的灵魂与精髓。中国文化史 是世界上唯一的长期延
续发展而从未中断过的文化，包含着诸多要素的思想体系。

（一）对“人文”精神的重视