明星代言虚假广告案例

明星代言虚假广告案例
1、 案例陈列
2、 分析明星代言广告的利弊
3、 明星代言虚假广告责任在谁
4、 如何避免


一、医疗药品、保健品
侯耀华代言虚假广告病历
2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀 华共代言了包括保健食品、药品、医
疗器 械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大
V6胶囊、黄金九 号、方舟凯达降压 仪等。事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，
因为不夸张就不叫广告。随即 其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开
信道歉。


赵忠祥代言医疗广告病历
2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业 资质的人士担当医疗、
健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的 “壮骨拔
毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视 购物广告，宣称是“军工产品”，5
年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合 会点名批评是虚假广告，
其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。这一 次，赵忠祥

否认广告中的话是自己所说。他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医 疗节目，并非
代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件， 这一次赵忠祥依然未
能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方 台的黄金
时间播出。这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告
唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广 告，夸大疗效，因为过度“神
化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据报道，该院曾数次被卫生部门查 处，并且在2002
年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需 的戥子
都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，
而高的处方“竟是由护士开出的”。
郭德纲代言的藏秘排油减肥茶被指虚假宣传
中央电视 台2007年“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未
获得有关部门批准， 而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥
茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的 外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。
广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健 研究所 ”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央
视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘 排油”的策划人。按有关规定，
“藏秘排油”的广 告，涉及虚假宣传。

张国立代言“初元”营养液 被王海告上法庭
2009年8月，著名打假人王海将有着“18 种营养，专为病人设计。”的“初元”营养
液和代言人张国立告上法庭。王海认为，广告剧情突出宣传了 “初元”营养液有助于伤口康
复，而其实只是普通食品，不具备保健功能。

巩俐代言盖中盖口服液被指用希望工程做噱头
巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为 卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐
捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头。最终，广告被迫 撤下。

云南白药牙膏被诉无功效 代言人濮存昕成被告
南京一消 费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其
代言人濮存昕以及南京苏果 超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉，南京玄武区人民法院今
天正式受理此案。

二、日化产品
金巧巧代言“胡师傅”无烟锅被曝虚假宣传

代言风波： “胡师傅”无烟锅，被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅
王”，只不过是 用铝合金做的普通锅，但售价却贵了十几倍。
宋丹丹代言天使丽人美容胶囊 后者遭查处


成龙成代言霉星

案例2：香港媒体壹周刊前天报道，“ 霸王”旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗
发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验发现均含有被美 国列为致癌物质
的二恶烷。尽管霸王官方坚称产品符合质量、安全要求，但网友们仍旧将此联想
为成龙是代言霉星的力证之一。
刘嘉玲代言的SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳中含禁用物质

代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精 华乳广告中宣称“使用28天后细 纹及皱
纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK- Ⅱ产
品检验时发现，其多个产品中含有国 家明文规定禁用的铬、钕等物质。
三、食品
邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言

案例1：邓婕曾为三鹿慧幼 婴幼儿奶粉做过代言，广告中邓婕不停重复：“专业
生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三 鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖!”
这个让邓婕信赖的奶粉品牌2008年9月被发现含有三聚氰胺致多例婴 幼儿肾结
石病例，引起全社会关注。邓婕甚至一度被告上法庭，邓婕则回应“不私了不道
歉不退 钱。”
案例2：2009年10月，北京一消费者在喝下数瓶由陈道明代言的”和其正”凉
茶 后，胃部不适被诊断为脾胃虚寒症，将陈道明和该生产商告上法庭，称该公司
违反食品安全法，添加鸡蛋 花、夏枯草等药品成分，陈道明在虚假广告中向消费
者推荐该食品损害了消费者合法权益。
四、教育。IT类
陈鲁豫代言诺亚舟被指虚假宣传

案例 1：2007年12月25日，上海工商部门查处“诺亚舟”英语学习机广告。工
商部门称，这个由知名 主持人陈鲁豫代言的广告语中的“门门高分 上名校”、
“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。 另外，广告中关于“某学生使用
产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。
李宇春代言神舟笔记本电脑涉嫌虚假宣传

案例2：2007年11月，湖南消费者 将由李宇春代言的神舟笔记本电脑告上法庭
称，自己购买的神舟电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰 标识，却根本通不
过迅驰标准测试。同月，西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂
商告上法庭。
王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈

案例3：2009年9月，由王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，
已经毕业或者即 将毕业的200多名学生没有拿到毕业证书和当时许 诺的1500
元就业补助金。当学生根据学校承诺 聚集到学校的时候，该校已经人去楼空，此
前，王宝强曾到学校为新生发放笔记本电脑，并吹嘘学校的教 育质量 等，而那
些拿不到毕业证的学生只能叫苦不迭，表示不该相信王宝强。
李嘉欣代言黄金叶坠成本仅16元

李嘉欣
代言风波：香 港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中
突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成 了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本
仅16元。