虚假药品广告案例

虚假药品广告案例
1、 案例陈列
2、 分析明星代言广告的利弊
3、 明星代言虚假广告责任在谁
4、 如何避免
一、医疗药品、保健品
侯耀华代言虚假广告病历
2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀 华共
代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个 行业的10个
虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加
拿大V6胶囊、黄金九 号、方舟凯达降压 仪等。事件被曝光
后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙
发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历
2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不
具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演
员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠 祥主持的“壮
骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说， 这是自己很久之前做的，那个时候还不
知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥 出镜“长城利脑心片”电视购物

广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见 效、
冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广
告，其参与制作的“长城利脑心 片”和“复方咳喘胶囊”两
支广告片涉嫌违法。这一次，
赵忠祥
否认广告中的话是自己所说。他坚持认为，自己只
是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告
门”事件，这一次赵忠祥依 然未能幸免，就在3·15当天，
其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的
黄 金时间播出。这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为
自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了 一下，希望
电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告
唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量
患者上当受骗。据报道，该院曾数次被卫 生部门查处，并且
在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像
称粮食一样称药 ，连中药房最必需的戥子都没有”。同时该
院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有< br>学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。
郭德纲代言的藏秘排油减肥茶被指虚假宣传

中央电视台2007年“3·15 ”晚会揭露，郭德纲代言的
“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸
大了原有 的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减
肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出 时，
藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚
洲藏茶医学保健 研究所”的单 位宣称是该茶的研制监制单
位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事
竟是“藏 秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的
广 告，涉及虚假宣传。
张国立代言“初元”营养液 被王海告上法庭
2009年8月，著名打假人王海将有着“18 种营养，专
为病人设计。”的“初元”营养液和代言人张国立告上法庭。
王海认为，广告剧情突 出宣传了“初元”营养液有助于伤口
康复，而其实只是普通食品，不具备保健功能。
巩俐代言盖中盖口服液被指用希望工程做噱头
巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为 卖点。
中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告
利用希望工程搞噱头。最终， 广告被迫撤下。
云南白药牙膏被诉无功效 代言人濮存昕成被
告
南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经
“碰壁”后将云南白药集团及其 代言人濮存昕以及南京苏果

超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉，南京玄武区人民法< br>院今天正式受理此案。
二、日化产品
金巧巧代言“胡师傅”无烟锅被曝虚假宣传
代言风波： “胡师傅”无烟锅， 被曝虚假宣传。
其号称用锰钛合金打造的“锅王”，只不过是用铝合金做的
普通锅，但售价却贵 了十几倍。
宋丹丹代言天使丽人美容胶囊 后者遭查处
成龙成代言霉星
虚假广告案例及其分析
：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》 一篇题为《北
京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自
称是“目前国内规模最 大、医疗水平最高”、“专业医治不孕
不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。该报道
指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所
谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。而 给该医院做广告
的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。随后，各大报
纸对此进行了进一步 的报道，该医院将网站上部分虚假内容
做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北 京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院
“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到 来自各
地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，

刊出不实广告 打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、
医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过
程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。一时间，媒体对
这家医院的报道，似乎比该医院在全 国20多家电视台做的
广告更引人注目。
作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医 院通过大量
虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非
常恶劣的。就整个案例来 看，北京新兴医院的虚假广告主要
表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新
兴 医院的信赖感。其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾
时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。 品牌传播到
一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步
提升认知度和权威性。同 时新兴医院还采用多种广告形式，
如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广
告 、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。最
后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有 ”、“都能”等无
疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做 法可以看出，北京新兴
医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原
则。事件发生 后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极
修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收
购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的

问题。这足以说明新 兴医院缺乏对危机性质和危机严重性的
认识，更无从谈及危机处理的技巧。
资料 李嘉欣代言黄金叶坠
代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节
目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然
“金凤凰变成了老母鸡”。从99足金变成了一
片黄铜，售价398元的东西被揭成本仅16元。
明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实
令人防不胜防。
至于有多少消费者这是被骗，我们
也无从统计，只是以该种形式出现的又岂止李
嘉欣代言的广告和产品，
现在存在的虚假广告不仅行业扩大而且其传
播方式也不
断地进行了改变，生活 之中几乎是无处不在。他们
在违反法律的同时也将人民的精神文明进行了践踏，让我们
的生活充 满了低俗和虚假的信息。
资料 《北京广播节目报》1998年4月10日刊登的一则广告：“肝炎患者与腰腿痛患者的福音。A氏电子治疗器，
系本厂专利技术产品，专利保护号： 85100782。经国家选送
1996年?布鲁塞尔尤里卡?世界博览会，去年11月新华社向
全国发布新闻以来，先后20余家报社记者采访并发布了消

息，光明日报、人民日报、 工人日报、健康报专题报道了本
厂A氏电子治疗器。患者纷纷来寻求购。电子治疗器是现代
电子 化技术装备起来的医疗器械，用音频电流作治疗源，疏
通经络、去邪扶正，调节免疫功能。疗效高、无副 作用。治
疗时间短，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省、市
医院600多例临床证明， 治愈率达95％。对骨质增生、类风
湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、支气管扩张、神经衰
弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效，被患者称为?
神匣子?。是家庭必备的治疗工具。男女老少 均可使用，附
有详细说明书，本部已向用户直接办理邮购业务。需要者可
通过各地邮局或银行汇 款。一型每台售价25元，二型每台
售价30元，本部按汇款的前后顺序发货 ，为使用户满意，
质量实行三包。这条广告内容是虚假的，令人误解的，也是
违反《广告法》有关规定的，因此已被广告 管理机关依法查
处。
这则广告中所提到的“1996年选送?布鲁塞尔尤里卡?世界博览会”的说法与客观事实有出入；广告中所称的“经
全国26个省、市医院600多例临床证 明，治愈率达95％”
佐证材料没有调查根据，目的是误导消费者，使消费者对广
告中所言信以 为真，从而，增强购买的决心。使广告刊户达
到促销的目的；
广告中“神匣子”的说法有些夸大其词，片面地夸大了

产品的性能、功效；
《广告法》第十一条规定：“未取得专利权的，不得在
广告中谎称取得专利权。”而此广告却编造了“专 利保护号：
85100782。”已被广告监督管理机关查处。
资料 曲美广告被浙江药监局认定为虚假违法广告
浙江省食品药品监督管理局虚假违法广告警示，范冰
冰、巩俐和“世界小姐”关琦代言的曲美榜上有名。
省药监局说，曲美其实是处方药，需要标注通用名“盐
酸西布曲明胶囊”，凭医生处方购买，针对的是糖尿病
引
起的肥胖和血脂异常导致肥胖等特殊人群，一般人服用
有
副作用，危害健康。
范冰冰拍摄了两部广告片。第一部中，她说：“恋爱
的季节，曲美，开始我的全新蜕变，3周重现轻盈体态，
6
周瘦出完美曲线，用曲美，好身材。”第二部比较简短，
她带着几位美女一起说：“快来跟我们一起曲美吧。”
现在，
曲美的平面广告多用她“用曲美，好身材”的广告
语。
巩俐 在电视广告片中说：“曲美，国际领先，权威认证，

科学减肥??塑造美好形体，有效减 少腰、腹、臀、颈部脂肪。
一日一粒轻松方便，美好人生从曲美开始。”
关琦在电视广告中说：“曲美引领国际时尚，看得见的
美，健康之美。曲美时代，完美身材。”
明星代言时应清楚产品的具体功效，“但明星可能连曲
美是处方药不能随便乱吃都不知 道”。另外，《广告法》也规
定明星不能以服药者、患者的身份来宣传产品的功效。事实
上，曲 美已被认定发布虚假违法广告，明星代言这些广告，
就是涉嫌代言虚假广告。其对疗效下断言和以药品换 购的方
式促销都违反了《广告法》和《药品管理法》。
资料 案例一
橡果国际百年蔷薇刀 橡果国际百年蔷薇刀是在
一个电视购物广告,这个 广告有一对男女对蔷薇刀来进行介
绍，在这个广告中，这把刀不仅能把冰冻的肉轻松切掉，就
连 木头，钢管也能轻松切掉，这个广告反复强调这把刀是用
特殊的材料做成的，不管什么东西都能轻松切碎 ，比我们平
时用的铁刀、钢刀要好很多倍，锋利很多。我们平时用的铁
刀和钢刀过段时间还要定 期打磨，而蔷薇刀就不存在这种烦
恼，不管用多久都依旧削铁如泥。并且它的价格比我们平时
用 的刀的价格要便宜很多。这个广告的特点就是橡果国际倾
力打造：百年蔷薇，百年好刀！韩国独特高温锻 造，锋利无
比，剁鸡鸭、切冻肉、砍猪脚轻松方便。日本进口混合不锈

钢和铬钢 ，添加高碳特殊钢材，比磨刀器硬度更高，永远不
需要打磨。
案例二
“浪漫香榭丽”精纯美白祛斑组合
在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”，“让色斑一举清< br>零，不再反复”，“祛斑有效率达95%”。其内容虚假夸大，被
工商部门处罚没款2.6万元。
浪漫香榭丽，致力于缔造 “完美无瑕，年轻永驻” 的
美肌事业，以 “国际美白祛斑专家” 的形象享誉全球。
浪漫香榭丽ELYSEES皮肤研究中心专 门针对“晒斑、
黄褐斑、雀斑”成因、结构和所处的皮层深度不同，在一代
产品“生物美白祛斑 组合”的基础上，应用了精纯复合配方
和领先的分类祛斑科技，2009年，创造性推出全新分类祛斑< br>升级产品——精纯美白祛斑组合
通过分斑分治，靶向识别，精准作用于晒斑、黄褐斑、
雀斑肌肤，淡化溶解黑色素，减轻肌肤色素沉着，分别把三
种色素细胞还原正常，快速有效去除 各种色斑，让肌肤健康
美白！
案例三
橡果国际益尔健懒人机
橡果国际益尔健懒人机广告在各电视购物频道及地方
卫视播出，广告由著名演员刘金山 和超级名模于娜联手推

荐。广告极力宣传懒人机减肥的神奇功效，顾客无需控制饮
食刻意运动，每天坐上懒人机使用5分钟，便可在短时间内
赘肉变肌肉、轻松瘦身。同时，产品结合美 体塑形、有氧运
动、伸展运动、舒压解乏、按摩五效合一，分别以男性和女
性顾客减肥前后的对 比照吸引消费者购买。此外，广告介绍
此款产品相比抽脂或者健身房的价格实惠，并宣传无论肥胖
程度都可以放心使用懒人机，画面中一辆重达35吨的大货
车压过懒人机，但产品完好无损。
案例四
珠江台电视广告打电话免费送瑞士名表
西格玛瑞士名表，全黄金镶嵌的钻石手表在珠江电视
台，内蒙古电视台上打过广告，广告内容是两个主持 人一问
一答的方式宣传瑞士表的华丽外表，黄金钻石的真实性，以
及这块名表的性价比。然后要 求电视机前的观众在规定的时
间打电话过去，可以免费得到那块“昂贵”的瑞士手表。同
时，播 放的过程中还有托儿打电话过去询问，让电视机前的
观众相信这个广告是真实的。广告是采取滚轮式播放 的方
式，连续播放两三次，时间长达半个小时之久。
现实中的真实观众打电话过去询 问时有以下几种反应
情况：1、免费是真的。但是“免费”是有条件的，他会给
你推销其他的东 西，或者告诉你想要拿这些免费的东西得先
买某些产品，他会告诉你那是值得的，请采纳。2、按时给< /p>

你发了货，但把货寄过来又要400元。说什么手表是免费送
的，但是邮寄时的邮 票费、包装费、还有从瑞士进口要交的
关税等等费用是要自己负责的，当你发现是假的要求退回
后，接下来的几天他们就会天天打骚扰电话来威吓
你，扬言说他们已经跟你们本 地法院联系了，要投诉你。
浅谈广告司法权威缺失的案例分析
20 11年全国两会召开前夕，人民日报和人民网共同推出
了大规模的网络调查，追踪“公众最关心的问题” ，截至2
月12日8时，“司法公正”以19223票超过了“个人收入”，
位居第二。七成网 民认为腐败引发司法不公，司法监督机制
亟需完善。这充分地揭示了在当代中国社会中弥漫着怀疑司法权威的风气，也反映了公众对于中国司法公正的强烈愿望
和由衷渴求。利益关系的驱动，社会关系 的影响和权力意志
的渗透导致的司法不公已经严重影响了中国司法在百姓心
中的形象，这种对司 法的非信任，正在逐渐渗透并瓦解着我
国法治建设工程的根基。
对国家食品药品监督 管理局2009至2013年发布的违法
药品广告公告进行汇总分析可以发现，过去的五年，各省级药监部门依法通报批评并移送同级工商部门查处的违法药
品广告次数分别为38090次、6245 6次、70611次、179083
次和293416次。毋庸置疑，这些数据已足以充分显示，违法药品广告的数量逐年激增，近三年的增幅尤其巨大。2013

年SDFA查处的违 法药品广告数量是2012年的4.16倍，是
2013年的1.64倍。从最初的5个部委联手到后来 的12个部
委上阵
，近年来相关广告执法部门不断加大了对违法广告行为的打
击力度 ，但从上述的数据来看，违法广告的治理成效仍旧不
容乐观，新形势异常严峻。特别需要指出的是，SD FA的违法
广告公告显示，药品、医疗器械和保健品等与人民群众身体
健康和生命安全息息相关 的领域里，广告法律的权威缺失都
尤为明显。在严肃的统计数据下，我们不得不再次直面虚假
广 告治理这个古老而又沉重的庞大课题。客观来讲，立法、
执法和司法等诸多层面的制度缺陷与软肋都可能 导致法律
的权威不足，本文选取司法的角度，通过以案说法的思路，
阐述广告司法权威的缺失并 做出反思。
一、虚假广告罪——司法机关不敢定的罪
全国首例电视台被控 虚假广告罪案于2012年6月在重
庆市万州区法院开庭审理。电视台涉嫌虚假广告罪的震撼力
犹如重磅炸弹，各大媒体争相报道并高度评价该事件，认为
这标志着执法部门开始勇于挑战媒体的力量， 对于虚假广
告治理具有标杆意义。令人遗憾的是，从开庭审理
至今两年多过去 了，一直未见官方的后续报道，此案的审理
结果就此杳无音讯，无从查证。然而，在这场“闹剧”中，< br>揭发电视台虚假广告行为的职业打假人刘江在当时很快就

被判有罪，这让很多人迷 惑不解，为何打假人落得如此下场，
而虚假广告的违法者或者被罚罚款，揭揭短，轻松放行，无
伤大雅？如果说打假人因过当维权受到制裁证明了法网恢
恢，那发布虚假广告的始作俑者逍遥法外意味着 什么？惩罚
的不公平，不仅会令违法者更加肆无忌惮，令虚假广告继续
泛滥，也会使公众逐渐失 去对法律的信仰与认同，进而危及
社会法治的根基。
在新媒体多样化的背景下，尤其 是在网络媒体的冲击
下，很多传统媒体没有顺应时代挑战科学地调整经营方向和
经营策略，以至 于不做虚假广告没有违法广告收入就无法生
存。媒体是虚假广告的帮凶，这个界定几乎是不为过的。因< br>为大多数媒体在发布虚假广告时的主观状态都是“明知”或
“应知”。为什么媒体敢于为谋取私利 堂而皇之地“知法犯
法”呢？当代媒体俨然成为具有广泛影响力的社会力量，一
方面担当政府喉 舌的重任，一方面通过引导舆论挥舞着监督
权和话语权的旗帜。于是在诉讼中，媒体往往或通过行政部< br>门施加压力或直接动用传媒优势威慑司法机关。媒体与当地
政府诸多部门的互利共生现象普遍存在 ，这是一个值得从法
学、经济学和传媒学等多学科领域深入研究探讨的课题。当
司法部门沦为地 方保护伞和部门保护伞，司法的中立性、独
立性与被动性等基本属性随之荡然无存。
刑法以自身独特的功能价值确保了一个社会应有的基

本秩序。原始社会除外，没有刑法调 控和保障的社会是不可
想象的。广告司法中虚假广告罪被架空的直接后果就是，药
品广告、医疗 广告、保健品广告等领域几乎失去了刑法的踪
影，当刑法被束之高阁，刑法的行为规制功能和法益保护功
能无从彰显，刑法之于广告违法者的威慑力无从谈起。违法
者逍遥于刑罚之外，而消费者处在水 深火热中，错失治疗良
机，失去健康甚至宝贵的生命，同时，刑法之于广告违法者
威慑功能的缺 失，大大降低了其违法成本，增加了其违法收
益，这将进一步刺激违法者的野心和私欲。
二、广告维权——消费者打不起的官司
司法公正是法院的应然追求，司法是否公正不仅事关案
件当事人的切身利益，也决定着法院的社会公信力。面对法
院的一纸判决，当事人不仅会就自己 所涉案件的具体事实和
证据进行推敲，而且关注相似案件的事实和证据，从而衡量
判决结果的公 正性。“同案同判”会加强当事人对司法审判
结果的接受度，“同案不同判”则会削弱当事人对判决的认
可，甚至产生质疑，进而有损于法院的司法公信力。在司法
实践中，虚假广告侵权诉讼通常有如 下几种审理结果：
双倍赔偿获得支持
在王泉诉东方肾脏病医院邮购药品赔 偿纠纷一案中，一
审法院基于当时的《消费者权益保护法》第39条和第49条
的规定认定违法 药品广告诱使患者购药，构成欺诈，判决被

告双倍返还王泉购买商品的价款。东方肾脏病 医院不服提起
上诉。二审判决：驳回上诉，维持原判。
双倍赔偿未获支持
田某与天津某堂制药厂、北京某报社买卖合同纠纷一案
中，田某轻信广告购买了药品，耽误了治疗，后来 将天津达
仁堂制药厂和广告媒体告上法院。一审法院认定某堂制药厂
关于“拨云退翳丸”药品广 告宣传有扩大、夸大药品功效的
内容，判令达其退还田女士部分购药费用，报社承担连带责
任。 但一审认为制药厂的广告宣传行为尚不构成欺诈，田某
双倍赔偿的要求未获支持，于是上诉。北京市二中 院认为，
制药厂关于“彻底恢复眼内微循环”等宣传“不应视为系对
每个药品使用者所具有疗效 的承诺，故不构成欺诈。”据此
驳回上诉，维持原判。
本案一审判决并未阐述涉案广 告不构成“欺诈”的理由。
而二审判决中关于涉案广告不构成“欺诈”的认定逻辑，笔
者认为有 待商榷。“彻底恢复眼内微循环”等内容明显在“断
言”该药品可以“百分百”恢复眼内微循环，构成“ 不科学
的表示功效的断言或者保证”，本身已经违反了《药品管理
法》第61条的规定。如果认 为本案药品绝对性疗效的广告
宣传都没有构成对药品疗效的“承诺”，那么在同样的推理
模式下 ，所有的药品广告都可以虚假宣传，以同样的藉口免
责了。事实上，法院已经认定制药厂不能提供证据证 明其宣

传的合法性，“拨云退翳丸”也不具备违法广告中“夸大、
扩大宣传”的 那些效果，那么制药厂就因故意告知消费者虚
假的情况诱使消费者作出了错误的意思表示，法院为什么不
能依法认定该广告构成“欺诈”呢？
通过判决书，法官不仅应当使当事人知晓 判决结果，
还应当使其充分明白法院如此判决的理由。而且，该理由必
须合理合法，才使当事人 对判决结果心悦诚服，增强百姓对
司法公正的情感体验。法官应当在法律的限度内，最大程度
地 捍卫百姓的福祉，体贴民众对司法公正的需求，顺应民意。
法官在个案的判决应本着法律的规定和对事实 不偏不倚的
认定，结合自己的良知和理性对案件展开充分的“自由心
证”，给百姓一个明明白白 。
百姓赢了官司输了钱
尚武军、尚静、李月娇与广西一心医药有限责任公 司、
广西一心医药有限责任公司南宁市桃源大药房买卖合同纠
纷一案中，法院认定华蟾素胶囊广 告违反相关法律规定，任
意夸大药效，判决被告一心公司桃源大药房对原告进行了双
倍赔偿。 本案中，表面上值得庆幸的是消费者的双倍赔偿
得到了支持。可是，胜诉者的心情依然沉重，因为案件受 理
费竟然高达4988元，而法院判决由原告方负担4928元，被
告仅负担60元。如此一来 ，百姓耗时耗力打了一场艰难的
官司，虽然获得了双倍赔偿的胜诉，可是案件受理费被判承

担的比例高达98.79%，而做虚假宣传进行了广告欺诈的被告
一方，被判承担受理费1. 21%。也就是说，消费者当初因遭
遇广告欺诈被骗购药款2880元，获赔5760元，负担受理费< br>4928元。最终，老百姓遭遇虚假广告侵权而维权，一路坚持
下来，赔上时间和精力不说，金钱 方面，胜诉后仍旧损失2048
元。这是怎样的一个维权逻辑。如此官司，谁打下来不会心
力交 瘁、心灰意冷呢？
三、反思
受根深蒂固的传统文化的消极影响，加之现实 法治进程
的艰难而缓慢和司法部门公信力的软弱，消费者遭遇虚假广
告后，大多数人都会因诉讼 的成本高、风险大和对司法的非
信任等原因而对公力救济途径望而却步，常常选择自认倒
霉，息 事宁人；真正能够有时间、有精力、有能力、有勇气
不依不饶地走上法庭的，实在是少数。然而这少数? a
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佬乃幔次ㄅ霰冢蛘呶ǔ晒Φ
ㄖ芬餐部撕劾劾邸?p>
司法的过程即应是程序正义的彰显，也应是实体正义的表
达。司法判决
在追求合法的同时，也不可忽视合情合理，是为法
律中自有人情。总之，真正的司法公正需要合法亦合德 。2014
年3月15日起，新的《消费者权益保护法》正式施行了，

受广告欺 诈的消费者可以向经营者主张自己购买商品的价
款或者接受服务费用的三倍赔偿。消法新规无疑会给很多 懂
法的消费者更大的动力举起法律的武器维权。司法工作人员
必须本着高度的良心和责任感，使 上述“百姓赢了官司输了
钱”的尴尬境遇在司法实践中尽量避免。唯有如此，法院的
判决才能为 百姓心服口服，才能赢得百姓的信任，司法的权
威才能油然而生、水到渠成。倘若受虚假广告之害的百姓 中
哪怕能有一半的人愿意维权并且能够成功维权，广告违法者
也终将会因无法承受赔偿之重而垮 台。从这个角度讲，如何
通过广告司法权威的重树，来增强广告权益受损者对司法维
权的信心， 提高其诉讼的积极性，不失为虚假广告治理的有
效路径之一。
当下追求司法公正，必 须完善司法程序制度，避免法官
枉法裁判却逍遥法外的情形出现，同时加强对法官的身份保
障， 保证法官不会任意被追究责任。此外，从根本上改变司
法机关财务倚赖地方政府的窘迫现状，才能确保法 官担当起
独立的非政治行为者的角色，使其能够放胆履行人民救济管
道的职责。
毕业设计开题报告
题目：虚假药品广告现状及治理对策