名人与广告的调查报告

名人与广告的调查报告

关于名人与广告的社会调查报告

市场竞争的加剧，特别是同类产品，为了突出企业 个性，尽快让人识别产
品，大多数企业选择由名人代言，本人通过分析名人代言广告的现状发现，有大部分广告存在虚构和夸张，这是由于我国目前的广告立法过于粗糙，原则、
操作性不强造成的。这 些夸张的广告很容易使消费者上当，也有人认为适当夸
大产品功效是不触犯法律的。

本次社会调查的目的：意指“虚假宣传”成首要问题，虚假、违法广告层
出不穷，在新闻媒体中，食品 、药品、医疗广告所占比例惊人，一些名人很不
自重，为了丰厚的广告收入，不惜误导老百姓。虚假、违 法的食品、药品广告
已从多角度、多层次、多渠道影响着人们的正常生活，扰乱了社会主义市场经
济正常秩序。他们违背事实、夸大其词、故意诱惑误导消费者，给社会文明带
来负面影响，给人民群众 带来财产的损失和人身安全的危害。这些问题的存在
不仅严重损害了消费者的合法权益，已成为全社会关 注的焦点、热点、难点，
也是阻碍社会发展的重灾区。通过我的调研可以得出违法保健食品、药品、医< br>疗广告“泛滥成灾”的结论。

调查活动开展时间：9.8日
结束时间：9.15日

1、“虚假宣传”成首要问题

调查结 果显示，41.7%的消费者认为“虚假宣传”是当前化妆品市场存在的最主
要问题，其次是“价格虚高 ”问题，得了28.5%的票。

据消费者反映，有经营者利用报纸、电视广告等形式进行虚 假夸大宣传，一些
美容院甚至还打着高科技的幌子随意承诺美容功效。

孙桂田称，她“确实一身的病”
2009年，在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作 “浑身是病”的
典型案例频频被提及，因为她多次以患者的身份，出现在各种医疗药品类广告
节 目中，并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、
全身麻木、肝病、肾病、心脏 病等病，而在吃过她所代言的药品后，所有疾病
均痊愈了。
孙桂田表示，这一事件让她最近非 常苦恼，“我连电脑都不会打开，也从
来不上网，我的孩子对我说，妈你不知道更好。”
“我 还是比较慎重的，我都是要求产品拿来，试一试，再一个就是看看是
否有批文，有时候广告公司来找我， 如果让我说得太过分，我还会建议导演不
要那样夸张”，孙桂田说，至于网友怀疑她是否有那么多病，“ 我年纪大了，

都67岁了，确实一身的病，比如心脏病、颈椎病、高血压等， 每次出去拍戏，
剧组的人都会说，瞧你提的这一大包药，但没办法，我要把戏盯下来，就得准
备 着”。
她说，她做那些广告涉及的药品，她都试过，有些现在还吃着，“我相信，
那些保健品 性质的药，虽然不是什么灵丹妙药，但也不会害谁，让人家服用不
会给人家带来伤害。”
中国 青年报记者问：“会不会没什么害处，但也不会有任何好处？”孙桂
田说，这个就很难说了，“但我不愿 意给别人造成不愉快，现在这个事情出来
了，我心里特别不舒服。”
但孙桂田也质疑，这次曝 光了我们这么多演员，他们也告诉我，广电总局
在2004年就下了禁令，不准电视台播出，“那为什么 电视台还要播出，就是因
为电视台还在播，所以我们才会做广告的。”
她说，作为演员，做广 告也是职业，既然有了这个规定，自己以后接广告
会很慎重。“咱不接了就是，本来演戏才是演员的本职 工作。比如最近有个公
司找我去做一个保健品广告，我就拒绝了。”
2月16日，国家广电总 局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医
疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备 执业资质的人士担当医
疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。一个网名为“二堤虾田”的网友随即在博客中提出质疑。身在福建省泉州市的他说，
有个例子很能说明问题 ，从2月16日五部门的规定出台后，他在网上搜索名人
上医疗健康节目的信息，结果发现寥寥无几。但 他仍然找到了一些明星代言的
医疗保健用品的广告，并发在博客里面，让网友们“看看强行禁止名人为医 疗
健康用品做广告有多必要”。
这个真名叫李博然的网友在接受中国青年报记者采访时表示， 他觉得这类
广告大多卑鄙无耻、恶心下流，虽然国家多个部门屡屡提出要禁止，但依然屡
见不鲜 ，“原来的规定太软了，不及此番的‘严禁、禁止’来得有效力，有震
慑力。”
来源：新闻晨 报（国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》已于
2010年1月1日起正式实施。）作者 ：朱国荣
2、名人广告不好使

当问及消费者对名人代言的美容化妆品广告的态度 时，调查结果显示：30.0%的
消费者认为“多数不可信”，16.6%的消费者认为“不可信”，3 8.5%的消费者
认为“半信半疑”。也就是说85.1%的消费者并不相信名人代言的美容化妆品广< br>告。
而进一步的分析发现，虽然消费者总体对名人广告持怀疑态度，但是男性消费
者表 示“可信”或“多数可信”的比例要高出女性消费者7.8个百分点。

3、消协提示美容前先防陷阱

中消协提醒广大消费者，在接受美容服务之前，一要 注意查看该机构及美容师
的证照，还要观察经营场所的卫生状况，再有就是要了解并且尝试美容师的手< br>法。

中消协还提醒消费者要谨防“免费美容”背后的强卖陷阱。中消协提示，消费< br>者消费时更要签订书面合同，明确各种会员卡的使用范围、有效期和退卡等事
项。

来源：《法制晚报》消费者不满化妆品市场意见分布 李叶

< br>日前，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了20个涉嫌违法的典型电视购
物广告。赵忠祥代 言的两个广告榜上有名。
再加上之前为“甲乙抗栓”做的广告，赵忠祥目前被曝光涉嫌代言三个违
法广告，紧随侯耀华，成为代言违法广告的亚军。
违法广告：
刚刚播出，均现身当主持人
在此次中国商业联合会媒体购物专业委员会通报的违法广告中，赵忠祥 被
曝光的广告是“长城利脑心”和“复方咳喘胶囊”。
这两个广告的形式和之前侯耀华所 曝光的10个广告形式完全一致，均是电
视购物短片广告。广告采用主持人加专家的座谈形式，向观众推 荐药品。
中国商业联合会媒体购物专业委员会还详细披露了这两个违法广告的具体
播出电视台和内容。
这两个广告在辽宁兴城电视台综合频道前后脚播出，且都是在今年的11月
份。“长城利脑心”是200 9年11月2日16：10播出。“复方咳喘胶囊”于同
日16：20播出。
“史上最胆大主持人”
记者在网上搜索到，在“长城利脑心”电视广告中，赵忠祥被打上主持人< br>的字样，说着“早一天服用长城利脑心，早一天和心脏病、中风偏瘫说再见”。
广告标题为 “史上最胆大的主持人”，广告中赵忠祥还拿出一个“新药证
书”。“大家看，长城利脑心已经被国家批 准为新药，证号是11041003”，赵
忠祥和专家一起讲述了十分钟该药品的种种好处。
中国商业联合会媒体购物专业委员会也明确写明了曝光此药的理由，其夸
大了宣传功效，在广告中不断重 复“3盒见效”、“根治肺病”的宣传口号。

喊冤：
我并非广告代言人
前天，记者致电赵忠祥，“我知道你要问我什么，我一定照直说。”刚接
通电话，赵忠祥就坦言，通过媒体知道了此事，但想了一个晚上，觉得一些问
题怎么也想不通。
想不通一：中国商业联合会媒体购物专业委员会是何机构？
这个媒体购物专业委员会他是第一次听说，他质疑该委员会有权力发布这
个信息吗？
想不通二：为何不经过审理？
“如果说我所做的广告是违法的，那么为何在查明了后不告知当事人 呢？”
赵忠祥说，这不就是不问当事人就直接定罪了吗？
想不通三：没说过的话为何要算在我头上？
赵忠祥说，我敢打包票，什么“3盒见效”、“6盒见效”、“根治肺病”
这样的话不是我说的。 因此，想不通的赵忠祥说不是不愿意说自己有错，“如果我代言的广告真
出问题了，手续不全或是假 药，那我绝对认错。”赵忠祥表示，自己是很早之
前接拍的这三个广告，但绝不是代言的身份。“我和广 告商都有合同的，合同
上都明确表明，我只是给他们做一期节目，节目中我的角色就是记者，以采访的形式来问专家，我自己不会说一句关于药品的好坏。”赵忠祥再三强调，自
己绝非广告代言人。
就在上周，赵忠祥被网友揪出违规代言药品壮“骨拔毒贴”和“金脉胶囊”，
赵忠祥表示： “我确实是做过，做了得承认。”接受本报记者采访时表示自己
一直是非常遵纪守法的人，还透露自己接 受某食品厂商邀请出任代言人，他说：
“以后接广告时会更谨慎。”言犹在耳，现在就被公开点名了。对 此，网友认
为，出了事无论说什么，都是没有用的。网友建议，赵先生要有点“架子”和
傲骨。 学学钟南山，面对千万广告费，仅一句“这不符合我的价值观”就把广
告商打发了。如果珍惜自己的名节 ，就不要为钱去给商人们表演了。
来源：《法制晚报》
我个人经这次调查后认为：五部 门联合下发通知强调要加强医药广告监管
是件好事，是在为老百姓谋福利。“明星代言广告之前，应该增 加对产品功效
和企业状况等方面情况的了解，真正调查了，然后根据自己的标准去判断自己
到底 能不能接这个广告。”不能不问青红皂白、不计后果就替别人吆喝。名人
利用了人民对他们的喜爱做违法 广告代言人，最后害了人民，岂不“恩将仇报”
了？