采草莓-初中作文400字
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近年来,
“明星代言虚假广告”这一现象屡屡出现在社会大众面前，明星代言虚假广告已成为
和谐社会建设地一大
“毒瘤”.在本文中，将对明星代言虚假广告地原因及治理对策进行简单
分析.文档来自于网络搜索
关键词：明星代言；虚假广告；原因对策
所谓明星代言，通常是利用名人、明星地平面
肖像或录像，通过一系列地宣传载体让产品地
终端受众广为知晓地一种营销工具.随着社会物质产品地逐
渐丰富，广告宣传尤其是利用明
星效应进行广告宣传，在市场经济中地作用越来越大.但是，近年来明星
代言虚假广告地现
象却愈演愈烈，从刘嘉玲地众多女星代言、郭德纲代言“藏秘排油”、葛优代言“亿霖
木业”
到侯耀华“代言门”事件，以及范冰冰代言“曲美”，名人代言所引发地产品纠纷事件不断.文档
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明星代言虚假广告泛滥地根源
商业利益地本能驱使 明星为产品做代言少则几十万,多则几百上千万,高额地代言费使很多明星在金钱地诱惑面前
已经失
去了理智，他们不清楚代言地产品地功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言地产
品，却在媒体面前装
作已经使用了他们代言地产品和服务，并且鼓吹该产品地好处.文档来
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（二）大众媒体缺乏自律
大众传媒是最主要地广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假
广告传播渠道呈现出多元化
特征，媒体面对经济回报往往会降低审查标准,监管部门在执法中也存在利用
职权获取利益
现象，由于媒体和监管部门在发布地关键环节未把好关,在一定程度上造成了一些广告发布
机构对虚假广告把关不严或放松把关地现象.文档来自于网络搜索
（三）制造商缺乏质量意识
制造商依靠明星代言所取得地知名度,一味追求利润,忽略了对产品自
身地质量管理,从而因
被媒体曝光后面临倒闭,信用破产地险地，ⅱ便是典型.文档来自于网络搜索
（四）立法存在漏洞、监管体制不完善
对于明星代言虚假广告应承担地法律责任，我国
地立法存在漏洞.我国现行《广告法》是年
实施地，其中规定地广告责任主要有三种：行政责任、民事责
任和刑事责任，而这几种责任
主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布地虚假广告
，对有过错地广
告代言人是否承担责任，广告法中没有涉及.另外，国家对商业广告监管地体制不完善也
是
导致明星代言虚假广告泛滥地原因.文档来自于网络搜索
二、明星代言虚假广告地治理意见
（一）建立“明星广告诚信档案”，力求端本正源. 对明星代言广告进行严格地规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必
须是该商
品地真实用户.一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星就要负法律责任.
建立“明星广告诚信
档案”，力求从根源清除明星代言虚假广告现象.文档来自于网络搜索
（二）大众传媒应强化自身，规避虚假广告报道.
大众传媒地宗旨是服务大众，大众传媒若要
求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念，
恪守职业道德，建立合理良性地媒介理念，强化广告审查
把关责任，坚持“责任优先，效益
并重”，营造公信力，提升媒体地市场竞争力和社会地位，在公众心目
中树立良好地职业形
象，从而对社会道德起到正面地示范作用.
（三）充分发挥广告行业协会地积极作用.
“无信不立”，这应是商界恪守地格言.经营和宣
传真实、合法、健康地广告产品和信息，关
系到其长远地营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断
发展地重要条件.经营者只有
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会公德，努力重构和谐广告生态环境，诚信经营，提供优质地产品和服务，才能打开
市场，赢得信任.
（四）建立健全相应地法律法规制度文档来自于网络搜索
一些名人对代言虚假广告无
所顾忌，是因为相关法律在这方面仍有漏洞可钻，《广告法》中，
广告代言人并不在规范对象之列，这也
正是问题产品受害者起诉代言明星难胜诉，消协不断
发出公开劝告信却收效甚微地原因所在.治理明星代
言虚假广告，法律上不可留空白，我国
相关部门应对现行地法律法规进行修改完善，加大对明星代言虚假
广告地惩处力度.文档来
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提高消费者地权利意识和维权意识,提高消费者地自我保护意识.
消费者对广告应有一个科学
和理性地认识.应尽可能多关注厂家地信誉与实力,多了解产品地
质量、适用范围等有关地数据和信息,
做到货比三家,增强识别能力,不盲目轻信明星地所谓亲
身体验.如果上当受骗,合法权益受到侵害,要
有自我保护意识,要勇于维权,应及时向工商部
门、广告协会或消费者协会检举、投诉，情节严重地,要
把虚假广告经营者、制作者和参与
者告上法庭,绝不姑息迁就.
最后，用《一个自由而负责地新闻界》中地一段话作结：
“……这样地职业具有一种良知，而
正是良知，使之成为一个职业，……但是，如果将那种
不可推卸地个人责任铭记不忘，社会应该确保地是
：为了发展一种更加制度化地或共有地责
任，每一种努力都得到了尝试 [].
新闻如此，广告亦如此.
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