市场调查报告建议书范文

2021年1月25日发(作者：吸血鬼女王下载)
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市场调查报告建议书范文



篇一：市场调查报告格式和范文



市场调查报告格式及范文



市场调查报告是在对目标市场了 解、分析及研究的基
础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负
责人阅读的，因 此，在写市场调查报告时，一定要要言简意
赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资< br>料为决策提供依据。



一、市场调查报告格式



市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正
文、结论与建议、 附件等几部分组成。



(
一
)
标题



标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉
页上。



关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、
调查内容明确而具体地表示出来，如《关于 哈尔滨市家电市
场调查报告》
。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般
正标题表达 调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问
题。

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(
二
)
目录



如果调 查报告的内容、
页数较多，
为了方便读者阅读，
应当使用目录或索引形式列出报告所分 的主要章节和附录，
并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅
不宜超过一页。 例如
;


目

录



1
、调查设计与组织实施



2
、调查对象构成情况简介



3
、调查的主要统计结果简介



4
、综合分析



5
、数据资料汇总表



6
、附录



(
三
)
概述


< br>概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课
题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资 料进行选择、
评价、
作出结论、
提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：< br>


第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来
和委托调查的原因。

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第二，
简要介绍调查对象 和调查内容，
包括调查时间、
地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。



第三，
简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，
有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行
简短叙述，并说明选用方法的原因。例如， 是用抽样调查法
还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些
一般是在调查过程中 使用的方法。另外，在分析中使用的方
法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简
要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以
说明补充，附在市场调查报告的最后部分的 附件中。



(
四
)
正文



正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确
阐明全部有关论据 ，包括问题的提出到引出的结论，论证的
全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及
对这些情况和内容的分析评论。



(
五
)
结论与建议



结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分
包括对引言和正文部分所提出的 主要内容的总结，提出如何
利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的
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方 案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不
可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见 的论证。



(
六
)
附件



附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正
文有关必须附加说 明的部分。它是对正文报告的补充或更祥
尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间
所使用的文件副本等。



二、市场调查报告的内容



市场调查报告的主要内容有
;


第一，说明调查目的及所要解决的问题。



第二，介绍市场背景资料。



第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整
理、分析技术等。



第四，调研数据及其分析。



第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。



第六，论证所提观点的基本理由。



第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

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第八，预测可能遇到的风险、对策。



市场调查报告写作范文



[
例文
]
××市居民家庭饮食消费状况调查报告



为了深入了解本市 居民家庭在酒类市场及餐饮类市场
的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调
查 时间是
XX
年
7
月至
8
月，调查方式为问卷式访问调查，< br>本次调查选取的样本总数是
XX
户。各项调查工作结束后，
该大学将调查内容予 以总结，其调查报告如下：



一、调查对象的基本情况



(
一
)
样品类属情况。在有效样本户中，工人
320
户，
占总数比例
%;
农民
130
户，占总数比例< br>%;
教师
200
户，占总
数比例
%;
机关干部
190
户，占总数比例
%;
个体户
220
户，占
总数比例
%;
经理
150
户，占总数比例
%;
科研人员
50
户，占
总数比例
%;
待业户
90
户，占总数比例
% ;
医生
20
户，占总数
比例
%;
其他
260
户，占总数比例
%
。



(
二
)
家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的
消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水 平，大部分
的人均收入在
1000
元左右，样本中只有约
%
的消费者 收入在
XX
元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较
低，商家在定价的 时候要特别慎重。

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二、专门调查部分



(
一
)
酒类产品的消费情况



1
、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了
顾客自己消费以外， 用于送礼的较多，而红酒主要用于自己
消费
;
二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒 的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。



2
、白酒消费多元化。



(1)
从买白酒 的用途来看，约
%
的消费者用来自己消费，
约
%
的消费者用来送礼， 其余的是随机性很大的消费者。



买酒用于自己消费的消费者，其价 格大部分在
20
元以
下，其中
10
元以下的约占
%
，
10
～
20
元的占
%
，从品牌上来
说，
稻花香、
洋河、
汤沟酒相对看好，
尤其是汤沟酒，
约占
%
，
这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，
大部分价格也都集中在
10
～
20
元之间，其中，
10
元以下的
占
%
，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以
花果山、张裕、山楂酒为主。



送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在
80
～
15 0
元
之间
(
约
%)
，约有
%
的消费者选择
150
元以上。这样，生产厂
商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好 的
包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有
%
的消费
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者选择 五粮液，
%
的消费者选择茅台
,
另外对红酒的调查显示，
约有
%
的消费者选择
40
～
80
元的



价位，选择
80
元以上的约
%
。总之，从以上的消费情况
来 看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。



(2)
购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的
因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度 ，这样
就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名
牌、求质量、巧包装、做好广 告也很重要。



(3)
顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的 消费者占样本
总数的
%
，偶尔换的占



%
，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的
%
，持无
所谓态度的占
%
，明确表示不喜欢的占
%
。可以看出，一旦某
个品牌在消费者心目中形成，是 很难改变的，因此，厂商应
在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十
分重要。



(4)
动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广
告宣传，
然后是亲友介绍，
最后才是营业员推荐。
不难发现，
怎样吸 引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好
广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类 市场的
规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对
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酒类产品的销售有着一定的影响作用。



(
二
)
饮食类产品的消费情况。



本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜
欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特 点：



1
、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去 的
酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是
中档的，这与本市居民的消费水平 是相适应的，现将几个主
要酒店比较如下：



泰福大酒店是 大家最看好的，约有
%
的消费者选择它，
其次是望海楼和明珠大酒店，都是
%
，然后是锦花宾馆。调
查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾
馆的 特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府
政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调 查对象很
少会选择云天宾馆。



2
、消费者大多选 择在自己工作或住所的周围，有一定
的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非
绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离
消费者惠顾。



、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、
糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较 多，特别是手抓龙虾，在调
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查样本总数中约占
%
，以绝对优势占领餐饮类市场。



4
、
近年来，
海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，
市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢
海鲜的占样本总数的
%
，喜 欢火锅的约占
%
，在对季节的调查
中，喜欢在夏季吃火锅的约有
%
， 在冬天的约为
%
，火锅不但
在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，
本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观
和特色。



三、结论和建议



(
一
)
结论



1
、本市 的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水
平，平均收入在
1000
元左右，相当一 部分居民还没有达到
小康水平。



2
、居民在酒类产 品消费上主要是用于自己消费，并且
以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无
论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。



3
、消费者在买 酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣
传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒
认知度较高。



4
、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅
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和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。



(
二
)
建议



1
、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营
销策略。



2
、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采
取积极措施引导消费 者的消费，实现城市消费的良性循环。



篇二：市场调查报告格式



市场调查报告格式



市场
>
调查报告格式



在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的
了解、分析和研究。市场调查报告，或称市 场研究报告、市
场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场
>
调研报告
的 人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，
因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、 言简意赅、
易读好懂。



一、
市场调查报告的格 式一般由：
标题、
目录、
概述、
正文、结论与建议、附件等几部分组成。


（一）标题



标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉
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页上。



关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、
调查内容明确而具体地表示出来 ，如《关于哈尔滨市家电市
场调查报告》
。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般
正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问
题。如：
《消费者眼中的读者群研究 报告》
。



（二）目录



如果调查报告的内容、
页数较多，
为了方便读者阅读，
应当使用目 录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，
并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇 幅
不宜超过一页。例如；



目

录



1
、调查设计与组织实施



2
、调查对象构成情况简介



3
、调查的主要统计结果简介



4
、综合分析



5
、数据资料汇总表



6
、附录

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（三）概述



概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场 调查课
题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、
评价、
作出结论、< br>提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：



第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来
和委托调查的原因。



第二，
简要介绍调查对象和调查内容，
包括调查时间、
地点、对象 、范围、调查要点及所要解答的问题。



第三，简要介绍调查研究 的方法。介绍调查研究的方
法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要
进行简短 叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调
查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查 法，
这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用
的方法，如指数平滑分析、回归 分析、聚类分析等方法都应
作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术

报
告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。



（四）正文



正文是市场调查分析报告的主体 部分。这部分必须准
确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证
的全部过程，分 析研究问题的方法，还应当有可供市场活动
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的决策者进行独立思考的全部调查结 果和必要的市场信息，
以及对这些情况和内容的分析评论。



（五）结论与建议



结论与建议是撰写综合分析报告的主 要目的。这部分
包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何
利用已证明为有效的 措施和解决某一具体问题可供选择的
方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不
可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。



（六）附件



附件是指调查报告正文包含不了或没有提及 ，但与正
文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥
尽说明。包括数据汇总表及 原始资料背景材料和必要的工作
技术

报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期
间所使用的文件副本等。



二、市场调查报告的内容



市场调查报告的主要内容有；



第一，说明调查目的及所要解决的问题。



第二，介绍市场背景资料。



第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整
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理、分析技术

等。



第四，调研数据及其分析。



第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。



第六，论证所提观点的基本理由。



第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。



第八，预测可能遇到的风险、对策。



市场调查报告（一）



重庆市教委副主任赵为粮等教育管 理者认为，深层次
分析，大学生创业还面临三类问题：



一是现行就业创业政策不够完善，青年就业创业必须
面对政策门槛，在发达国家和地区，与就业创业相关 的法律
法规比较健全，青年创业获取相关政策比较容易，近年来，
我国各级政府虽也陆续推出一 些诸如减免税收、小额信贷等
促进就业创业方面的政策，但整体上还不够完善，这在一定
层面上 使想就业创业的青年常常找不到相关政策，或者对已
有的政策手续不太解，



二是就业创业技能
>
培训有待加强，共青团重庆市委
调查分析认为 ，与高等教育已“大众化”的发达国家相比，
中国青年平均教育水平相对较低，农村地区大多数青年只完
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成九年义务教育，
城市青年大多数也只接受
12
年中等教育，
绝大多数青年求职前没有经过职业技能训练，创业经验缺乏，
创业 能力较弱，同时，由于受到传统思想观念影响，许多已
取得高校文凭的青年没有做好创业的心理、能力、 经验等方
面的准备，



三、就业创业服务不够健全，发达国 家相对完备的青
年就业创业教育、就业创业服务机制相比，俺们在提供就业
创业信息和就业创业 指导、营造就业创业的舆论环境和文化
氛围、整合社会资源为青年就业创业服务等方面还不够规范，相应的服务机构也不健全，在一定程度上影响服务青年就业
创业的效率和质量，



调查：大学生自主创业最大的难题是什么？



大学生自主创业最大的难题是什么？在此次调查中
有
%
的人认为是 缺乏经验，
30%
的人认为是缺乏资金，
%
的人
认为是缺乏人才，缺 乏技术核心、缺乏政策支持、缺乏专业
素质、缺乏好的创业项目等也被认为是大学生自主创业的难
题，



资金和经验是困扰大学生自主创业的最大难题，宁波高校毕业的陈青杰目前正在宁波创立网络企业，他说：
“由
于资金有限，企业很难在业务上 有所扩展，目前宁波地区的
网络企业大概有
5000
家，像俺们这种小型企业一不小心 就
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