运动会宣传稿漫谈中西方送礼文化的差异

漫谈中西方送礼文化的差异
摘 要：在经济日益发展的今天，送礼是常见的社会现象。送什< br>么？送给谁？如何送？对这些问题的回答要视具体情况而定。这些
情况包括礼品的选择，送礼的对 象，送礼的方式和时机。由于存在
文化差异的问题，在中西方之间，送礼问题更加复杂。对中西方送礼文化差异进行了概述，目的是帮助人们了解更多的送礼文化，提
高跨文化交际能力。
关键词：中西方；送礼；差异
引言
随着全球经济一体化的不断发展，世界经济紧密 联系，我们的地
球也被称为地球村。由于社会的发展，世界正不断缩小。以前做生
意有区域性限 制，如今早已冲破国界；以前信息传递耗时，如今媒
体遍布、信息迅捷。由于发展的需要，人们之间的相 互交流日益频
繁。因此，涉足他种文化的可能性越来越大，阻碍人民自由交流的
那堵无形墙也正 在日益崩塌。而交流就涉及人民生活的方方面面。
送礼也是其中的一部分，现在越来越多的人们意识到送 礼不仅是拉
关系，更是加强往来，增进情谊的重要手段。但由于文化风俗不同，
每个国家都有其 特定的送礼文化。本文从中西方文化入手，谈谈中
西方送礼文化的差异并提出几点粗浅建议，希望能提高 人们的跨文
化交际能力。
一、中西方送礼习俗特色

俗话说“千里送鹅毛，礼轻情意重”。人们常以送礼来表达情意。
有时候礼物本身并不贵重，却 深深表达了送礼人的心意，使受礼人
为之感动。但综观全世界，由于各国的文化风俗不同，各国皆有送< br>礼的风俗。
春节是中国最重要的传统节日。红包是一种装钱的特殊红色小纸
袋。这是中 国人在春节时由父母或朋友送给小孩的礼物。红色也可
以送给没有结婚的亲戚或朋友。未婚的职员同样也 希望从老板那里
得到红包。在某些特定的场合，如婚礼或关系亲密的亲人朋友生日
时，也会送红 包。红包里的钱可以是几元，也可以是一大笔。
俄国人社交中讲究送礼，尤其是亲戚朋友之间。礼物选 得合不合
人心意很重要，礼物的价格倒在其次。设计新颖、制作精美又有一
定纪念意义的礼物， 像旅游纪念品就广受欢迎。去人家里做客或参
加聚会，俄国人通常送鲜花、糖果或小纪念品等。对俄国人 来说，
直接送钱给他们是一种侮辱。
对于澳大利亚来说，社会交往中，给主人女主人赠送一份 小礼
物是比较得体的做法。通常，这种礼物是酒、巧克力、花等等，不
必包装。其他在生日、周 年庆、婚礼、领洗礼等场合赠送的礼物轻
重要依你们的关系而定。
对西方人而言，圣诞节的精 神是向周围的人表达关爱。因此，圣
诞节可算得上是最重大的送礼节庆了。礼物大多数是写满祝福与问< br>候的圣诞卡，但小卡片铺天盖地、漫天飞舞，表达了浓浓的关爱之

情。
二、中西方送礼文化差异
1.购礼的方式不同。中国人通常为了方便，往往从 客人住地附近
的商店购买礼物。英美人喜欢购买礼品在一地，而送往另一地。因
为异地礼物有“ 异国情调”，好满足受礼人的猎奇心理。有的中国
人很喜欢跨国邮寄来的礼品，而英美人会尽量避免跨国 邮寄礼品，
以避免给受理者带来不便及额外的海关费用。
2.礼品的选择不同。中国人在节日 里送时令的礼品。例如，在中
秋节送月饼和水果，农历新年时送贺年礼品，例如洋酒、香水、水
果、巧克力糖等。中国人也会在亲朋好友的葬礼上送钱。在中国很
普遍而在西方不多见的礼物是从市场上 买的食物（水果、糖果或其
他能吃的东西）。除了葬礼和开业典礼以外，鲜花不是一种流行的
礼 物。而美国人在圣诞时送的礼物比如：产品样品、书桌上的摆设
品、酒、饮品、特别的食物等。鲜花是送 给女士的最常见的礼物，
几乎适用于任何场合：生日礼物、贺礼、给女主人的礼物。
3.送礼 的对象不同。有的中国人为感谢领导或便于工作、提升等，
会千方百计地找机会给上司送礼；他们将礼物 送给客人家的男主人
或女主人。中国人喜欢给商业伙伴赠送礼物，特别是初次见面。而
英美人做 下属的不宜送上司任何礼物，以免影响正常的工作关系；
他们送礼往往送给客人家的女主人。
4.送礼的方式不同。中国人送礼比较重物，讲究礼品的价格档次。

中国人通常对礼品的包装是不大讲究的，一般宁可盒子小些，也不
希望盒子大而装不满。在美国 以及其他有些国家，人们习惯用彩纸
包装和用丝带包扎，有时还习惯附上一张名片。这是胡静在《实用< br>礼仪教程》中提出的。英美人送礼注重其形式的本身。他们认为，
礼物贵贱不在价格，而在于礼物 是否投人所好，给人一份惊喜。
5.送礼的时机不同。中国人很讲究雪中送炭，即十分注意送礼的时效性。因为在最需要时得到的才是最珍贵的。一般来说，时间贵
在及时或超前，如一张小小的贺年 卡一定要提前赠送，否则毫无意
义。中国人忌讳别人在刚办完喜事或丧事之后补送礼品，否则会被
视为不祥。而在赵左荣的《茶与咖啡》中提到美国人和澳大利亚人
赠送礼物的最佳时机是你到达或离开 时。美国人除了特定场合外，
不提倡送商业礼物（除非是小礼物）。而中国人喜欢给商业伙伴赠
送小礼物，特别是初次见面时。
三、提高送礼技巧
随着改革开放的不断深入，来华的外国人 也越来越多。中国人出
国留学、游玩、谈商的机会也越来越多，这为我们练习外语了解西
方文化 提供了很大的便利。但在便利的同时，我们也会面临着如何
进行更好的交流问题。当我们希望和对方建立 良好的人际关系时，
送礼就是一个很好的方式。由于中西方文化的差异，我们在送礼时
就要特别 注意。我们可以从以下几个方面来提高送礼技巧。
1.别出心裁。在礼品馈赠中，最受欢迎的是富有意义的、品质不

凡却不显山露水的礼品，因此选择礼品要考虑思想性、艺术性、趣
味性和纪念性等多方面的因素 ，力求别出心裁，不落俗套。而且西
方人在送礼时十分看重礼品的包装。多数国家的人们习惯用彩色包< br>装纸和丝带包装，西欧国家喜欢用淡色包装纸。
2.投好避忌。选择受礼者想要的东西才是最好 的礼物。因此，挑
选礼品要了解对方的品味爱好，赠送的礼品要有意义，要考虑周全，
有的放矢 ，投其所好，然后又针对性地精心挑选合适的礼品，尽量
让受礼者感觉到馈赠者在礼品选择上花了一番心 思的，是真诚的。
这是许爱玉在《现代商务礼仪》中提出的观点。的确，送礼前应了
解受礼人的 一些地方风俗、民族禁忌和个人禁忌等，免得送礼送出
麻烦来。比如西方人都推崇“3”，而忌讳“13 ”，认为这个数字是
不吉利的。
3.掌握时机。在送礼时要坚持因时、因地、因事而宜的原则 ，不
能随心所欲。在确定送礼对象后，必须寻找合适的场合，时间。否
则，虽有好的礼品而没有 选择好时机、场所，那也会使受礼者觉得
突兀甚至难堪。礼品馈赠通常是在节日以及喜庆、慰问及其他特 殊
的场合进行。
4.礼轻情重。中国人送礼喜欢送重的，送贵的东西，稀罕的东西。
但是西方人的礼物不在于它本身的价值，而在于它的内在价值。只
要送的礼物是对方需要的并且很尊重他 的文化的，哪怕是一个杯
子，一付刀叉或是一件普通的t恤，他们都非常喜欢。虽然这些很

便宜，但是却包含了一层特别的含义，从小处着眼但表达的东西却
很感人。
5.当面 赠送。礼品代表的是一份浓浓的情意，因此赠送时可当面
说些祝辞或问候的话语。送礼时可既说明寓意、 特色与用途，又说
明它是为对方精心选择的。不要画蛇添足地说什么“小意思，实在
拿不出手” 等，这种过谦的说法，会大大减低礼品的分量。在这里
值得一提的是送礼时表情要自然大方，让对方不会 有贿赂的感觉。
四、案例分析
送礼是讲究艺术的，请看蒂娜（deena ，1982）所 举实
例。美国某公司高级行政经理史密斯先生，为与日本某公司签订一
份重要协议，专程前往东 京以便双方进行初步商谈。史密斯了解到
日本有送礼的习俗，临行前于美国著名珠宝公司“蒂法尼”珠宝 公
司购得几件贵重珠宝首饰，请人精心包装后（礼品包装在日本送礼
文化中非常重要），准备送 给总裁夫人。
史密斯知道，与日本人进行商务谈判之初，首次见面时相互认识
了解这一环节非 常重要。于是与日方代表会见时，他按照日本礼仪
弯腰鞠躬并同时递上自己的名片介绍自己，这一做法使 他马上获得
了对方的认可。因此，接下来双方的会谈十分顺利。然而，当商务
洽谈进行到最后阶 段——与日方董事会成员确认定案时，问题出现
了。见面伊始，史密斯就将准备好的礼品送给日方总裁并 请他送交
其夫人，会场气氛骤然尴尬，史密斯马上意识到自己可能犯了送礼

的大忌，但到底哪里做得不对呢？
导致他送礼失败的原因如下：首先，当众送礼是不适宜的。 在上
文场景中，礼物应当私下赠送，但如为在场各人都准备了礼物，则
另当别论。其次，归于初 次相交的商业合作伙伴来说，用贵重珠宝
做礼物颇让人怀疑其别有用心，尤其当受礼者不是本人而是其太 太
时。因此，所送礼品价格应当适中，比如一只印有公司标识的钢笔
就足够了。最后，包装纸用 黑白色调是忌讳的。在日本，黑色和白
色是丧葬的标志。
所以，综合看来，送礼的原则只有两 个字——感受，即始终以受
礼人的感受为向导，送出去的礼物要使受礼者开心而不是让他窘
迫。 在这里，慎重是最基本的，而价值的大小并不重要。而本案中
史密斯先生当众送礼使日方总裁感到很意外 很尴尬，大大地阻碍了
跨文化交际的顺利进行。
结论
在跨文化交际中，文化差异无 处不在，各国风情各有不同，送礼
并不是一件简单的事。事实上，送礼是一门艺术，送什么，送给谁，< br>怎么送等，都大有讲究，必须遵守其约定俗成的规矩。因此，我们
必须了解各自的送礼文化差异， 才能更好地实现送礼的目的。本文
只是就中西方送礼文化差异进行了初步的介绍，希望能提高人们对中西方送礼的认识，加强交际。
参考文献：

[1] 金正昆.商务礼仪[m].北京：北京大学出版社，2004：100
—106.
[2] 赵左荣.茶与咖啡[m].银川：宁夏人民出版社，2006：169
—173.
[3] 胡静.实用礼仪教程[m].武汉：武汉大学出版社，2003：108
—117.
[4] 许爱玉.现代商务礼仪[m].杭州：浙江大学出版社，2006：
82—87.
[5] 刘霞.商务礼仪指南[m].北京：电子工业出版社，2006：144
—153.
[6] 王馨仪.商业礼仪[m].北京：中国轻工业出版社，1999：132
—135.
.[责任编辑 王晓燕]