统计调查报告 范例

2021年1月24日发(作者：小小骷髅也疯狂)
1.
调查目的

2.
调查内容和调查表

3.
调查范围

4.
调查方式和方法

5.
调查项目定价与预算

6.
数据分析方案

7.
其他内容

案例：

湘潭大学单放机市场调查计划书

一、前言

单放机
——< br>又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大
学校园内广为流行 。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能
否过四级和学位证挂钩，为了练 好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

为配合某单放机产品扩大在湘大的 市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销
策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的


要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大 的扩展制定科学合理的营销方案
提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1
、

全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2
、

全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。


3
、

全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4
、

了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

5
、

了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。

三、调查内容


市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分 为内、外调研两个部分，此次服
装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：


（一）行业市场环境调查


主要的调研内容有：


1
、湘大单放机市场的容量及发展潜力；


2
、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；


3
、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；

4
、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；


5
、湘大该行业各产品的经销网络状态；

（二）消费者调查


主要的调研内容有：


1
、消费者对单放机的购买形态 （购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必
须品、偏爱、

经济、便利、时尚等）。

2
、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；


3
、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；


4
、消费者平均月开支及消费比例的统计；

5
、消费者理想的单放机描述。

（三）竞争者调查


主要的调研内容：

1
、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

2
、主要竞争者的营销方式与营销策略；

3
、主要竞争者市场概况
;

4
、本产品主要竞争者的经销网络状态；

四、调研对象及抽样
< br>因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全
校学生 月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选
择单放机的品牌、档 次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查
决定采用分层随机抽样法：先按其 住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生
的家庭经济条件）
——
公寓学 生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大
校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的 对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断
抽样法。

具体情况如下：

消费者（学生）：








300
名









其中住公寓的学生占
50%
。

经销商：
























10
家










其中校外



5
家

大型综合商场：










1
家

中型综合商场：








2
家

专卖店：
























2
家


校内：
































5
家

综合商场：
















3
家

专卖店：
























2
家

消费者样本要求：

1
、

家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。

2
、

家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。

3
、

消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

4
、

消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

五、调查员的规定、培训

（一）规定

1
、

仪表端正、大方。

2
、

举止谈吐得体，态度亲切、热情。


3
、

具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4
、

访员要具有把握谈话气氛的能力。

5
、

访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。

（二）培训

培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集 中讲授的方法，针
对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方 面的
教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作
态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。

六、人员安排

根据我们的调 研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查
人员、复核员。具体配置如 下：


调研督导：
1
名




调查人员：

20
名

（其中
15
名对消 费者进行问卷调查、
5
名对经销商进行深度访谈）



复核员：
1
—
2
名

可由督导兼职，也可另外招聘


如有必要还将配备辅助督导（
1< br>名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核
比例为全部问卷数量的
30%
，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的
24
小时内。

七、市场调查方法及具体实施


1
、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：